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“今天,我们正身处承前启后、继往开来的新时代!直面挑战与机遇,惟改革者进,惟创新者强,惟进取者胜!站在新时代的历史起点,我们别无选择,必须重塑品牌,开启新世界、踏上新征程、重新再出发!”
在10月17日,以“奔腾,向前冲”为主题的全新奔腾品牌战略发布会上,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生说出了上述激奋人心的豪言壮语,其以红色、金色、紫色、橙色和绿色为主线,洋洋洒洒的6196长文宣告了一汽奔腾自此涅槃丛生。
1年前,在徐留平董事长的带领下,中国一汽进行了大刀阔斧的改革,奔腾事业本部蓬勃新生,为奔腾品牌的发展注入新鲜的血液和坚实的力量。如今,在腾冲这座传奇小城,一汽奔腾认真做事的态度更让世人所熟知,其上上下下所进行的大变革更是引起了行业的深思。
全新战略,收拾行囊从心出发
一个老掉牙又令人鲜活的故事,1999年的郑梦九刚刚操刀现代汽车,当其视察牙山工厂时,当年在场的人听见了回荡在工厂里的狮吼声:只有把质量提高到丰田的水平,我们才能生存下去!随后他在各种场合要求现代汽车上下彻底执行“零次品率”原则。
无独有偶,17日万的全新奔腾品牌战略发布会,也可以看做是一次振聋发聩的品牌历史事件,“与时代共奔腾”的品牌愿景发布,不仅宣告了奔腾品牌的重生,更是新奔腾品牌向中国市场和消费者朋友,交上的第一份答卷,将成为一汽奔腾发展历程中的里程碑事件。
众所周知,中国汽车的品质基础是由中国一汽缔造的,奔腾传承并升华了一汽优良的品质基因。而在汽车行业已经进入人工智能时代后,新奔腾品牌更是提出了“品•智•创造,开心奔腾”,来作为自己的核心价值。正如柳总所言,新奔腾品牌要始终贴近用户需求,诚心诚意提升品质,不断推出让用户感到惊艳的极“智”汽车产品。
除此之外,在年轻消费者逐渐成为主流消费人群的历史大背景下,新奔腾品牌因时制宜的提出了“品•智生活进取π”的品牌策略,将满足他们对于品位和品质的注重,以及追求新技术带来的更好、更酷的生活的向往。
标识革新,无惧挑战涅槃重生
除了上述全新战略之外,新奔腾的改革决心,从其更换的全新logo上也能窥出一丝端倪。
要知道,LOGO是企业的符号,是企业综合信息传递的媒介,承载着企业的无形资产。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。
而在17日的品牌发布会现场,还是柳长庆先生向世界宣告了奔腾正式启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”的消息。站在设计师的角度来看,“世界之窗”的核心元素“1”来源于第一汽车,代表着奔腾品牌的历史与传承。用其内部人士的话来讲,新奔腾品牌将以“世界之窗”联通世界的美好未来;也期待透过这扇窗,让各界人士能够更好地了解新奔腾品牌的不懈追求和远大理想。看来,这老虎终于发威了!奔腾换Logo出重磅新车,用网友的话说,这是要复苏的节奏?
同时,新奔腾品牌也将正式启用全新设计的英文标 识:“BESTUNE”。“BESTUNE”由“BEST”和“TUNE”共同组成:“BEST”象征着最好、最高、最适合,代表着新奔腾品牌为用户提供顶级标准的产品和服务的美好心愿;“TUNE”是节奏,是旋律,是潮流,伴随青春的节奏、运动的旋律、时代的潮流,消费者向往的汽车生活新篇章从此展开。
诱惑价格,奔腾T77吹响复苏号角
当然,和上述诸多战略决策相对应的,是一汽奔腾在产品实力层面的提升,也就是发布会当晚的绝对主角——奔腾T77。正如标题所言,沉睡的狮子苏醒了!奔腾发布全新战略,T77就是甩出的第一张王牌。
从其创始车型,也是第一个进入中高端市场的自主车型——奔腾B70,到首款城市SUV X80、中国首款拥有社交属性的SUV——奔腾X40,再到全新的“T”系列首款车型——T77,一汽奔腾始终奔走在提升整体竞争力的第一线。
在活动现场,汽车情报新媒体也首次尝鲜了奔腾T77搭载的这套AI全息智控系统,作为奔腾开发院自主创新的产品,此项技术属于全球首创,更是依托于奔腾自主研发的Dlife4.0系统。
与此同时,相较于传统车机而言,奔腾T77的3D全息影像技术更有看点,最直观的一点便是活灵活现的展现在用户面前,如跳舞、打篮球、弹钢琴等43种动作,可与乘客进行娱乐互动。除了拥有三种炫酷的虚拟形象以外,这套系统还拥有硬件控制、导航、智能家居控制、车联网服务等功能,将爱车分分钟变成消费者知心的全能小助手。
当然,最让人心动的还要数10-14万元的预售价格了,要知道,在业内人士看来,这款车的预售价格估计在了12-16万元之间,如今,比想象中的还要便宜2万元左右,再加上正式上市之后的实惠定价,应该会引起消费者的感叹。
【结语】古语有云,凡是皆有变数!而没有变化,也就没有思想上的解放。有些事转变了思想,改变了做法也疏通了,问题也便迎刃而解了。而对于一汽奔腾而言,通过17日晚的品牌盛宴,我们看到了一个完全不一样的奔腾,而这也让我们对其在接下来的市场表现上,多了一丝期待。
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