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从无到有,从小到大,这是中国汽车品牌成长史册的真实写照。放眼全球,中国汽车市场的地位已今非昔比,纵观几十年的艰难跋涉、中国汽车自主品牌已经从起初的跟随者,一路蝶变跃升为某些细分领域的先头兵。
在崛起之路上砥砺前行的五家中国汽车品牌中,北京汽车无疑是极具代表性的一家企业。生在帝都,其身兼万众期待的荣耀与不容推卸的重任,即便面临2018年凛冽的寒冬之殇,北京汽车也必须逆势而上,傲雪凌霜。
在本期由汽车头条APP与今日头条联合策划的《今朝人物》栏目中,北京汽车股份有限公司副总裁,销售公司总经理吴周涛接受了汽车头条APP的独家专访,袒露了自主品牌向上发展的心路历程。
发动AI攻势,力求直道超车
2018年是不寻常的一年,大多数自主品牌都在不断侵袭的冷风中上下求索。然而对于北京汽车而言,2018年的“不寻常”却别具意义。
“今年,是北京汽车上升为世界五百强中第124位的一年,同时是北京汽车60周岁的甲子年,更重要的一点,今年也是北京汽车推出2.0产品的第一年。”吴周涛在接受汽车头条APP采访时尽显北汽人的自豪与底气。
无论是在过去的几十年,还是令众多车企身陷囹圄的2018年, “做自主”始终是北京汽车扎根内心的信念所在。正如吴周涛所言:“自主品牌一直是北京汽车的核心任务,也必须要把自主品牌做好!最显而易见的是,今年北京汽车在产品攻势和成效上就取得了非常大的进展”。
这位在业内具有极其丰富经验的营销经验的大咖级人物,谈到产品层面颇有自己的一番心得。
收购萨博品牌就是一个最明显的例证,在萨博基因加持下,北京汽车自主品牌的基础进一步增强。在这个基础上,北京汽车推出了全新绅宝D50和绅宝智行,随着新产品的迭代,北京汽车也从今年开始正式进入2.0AI时代。
此时的吴周涛仿佛打开了话匣子,他进一步向汽车头条APP解释了北京汽车跨入2.0时代之后,最为显著的四个特点。
“第一个,北京汽车2.0时代的产品强调 “大都之美”的设计语言。第二个,在于萨博基因的继承,2.0时代的产品将把这一特点发挥到极致。第三个,奔驰的赋能将使2.0产品体现出奔驰的一些元素和特征。第四就是AI、也就是人工智能元素。”吴周涛进一步强调到。“AI是整个2.0时代所有产品里的核心特征,北京汽车的智能化目前是走在自主品牌的前列的。”
立足新四化席卷汽车市场的风口浪尖,其实并不只是北京汽车将“智能化”当成未来发展方向的主旋律。在人人都在谈论AI,而AI也已经不再是一个新鲜词汇的今天,北京汽车的竞争优势在哪儿?又凭什么在众多品牌中脱颖而出?
“北汽是首先提出智能化方向的汽车品牌”谈及这个略有挑战性的话题,吴周涛仍是自信满满。2.0时代的产品就是AI时代新一代产品,主销产品上都匹配了大数据、语音控制和智能安全等方面的智能技术,这正是最大的卖点。
“北京汽车将借助AI时代的发展大潮,力求实现直道超车。”吴周涛坚定表示到。
如今站在北京汽车进军2.0时代的拐点,北京汽车第一张以“AI”为标签的“智能牌”可谓掷地有声,重回自主主流的道路愈发明朗了。
应对车市压力,北汽志在必得
以AI之名,对2.0时代产品全面覆盖,这是北京汽车划开汽车市场的一把利刃,也代表着自此掀开品牌向上的新篇章。但车市压力有目共睹,仅凭AI打造的2.0时代产品力扛市场份额或许并不足够,在吴周涛看来,多打几张牌,总是不会出错的。
作为向来将“做中国特色自主品牌”作为发展理念的北京汽车而言,越野车自然是不容忽视的一个细分领域。“在中国市场,北京越野车是中国越野车的第一个品牌,也是北汽的一张王牌。”吴周涛表示到。
而随着时代、环境、和技术悄然发生变化时,北京越野车也需要适时做出一些改变,吴周涛告诉汽车头条APP,“在保留越野基因的同时,增强SUV的功能性,并兼具轿车的舒适性,这是未来越野车的发展方向,BJ40PLUS 就是按照这个方向打造的,同比增长的销量是最好的证明”。
谈及这样的话题,“特色”成了吴周涛反复挂在嘴边的一个关键词。显然,越野车就是有特色的自主品牌,坚持越野基因并向舒适的越野车方向去转变,这正是北京越野车独一无二的“标签”。
在吴周涛看来,对绅宝品牌的打造也同样要走一条“特色”之路,强大的AI基因是一方面,但对品牌的传播同样不能落下。
尤其是在2018年市场压力陡增的大环境下,北京汽车需要让消费者去了解绅宝这个品牌,吴周涛表示:“为了做好自主品牌,绅宝品牌的提升会跟北汽2.0时代的产品同步进行。”从吴周涛的语气中不难看出,北京汽车对下一步计划的开展已是胸有成竹。
在汽车头条APP与这位驰骋汽车市场多年的大咖级人物的对话中,吴周涛显得格外真诚且坚定。作为一名营销经验丰富的北汽人,吴周涛似乎已经将“团结协作,知难而进,志在必得”的北汽精神印刻在内心深处。
他表示:“这十六个字就是北汽过去将来必须坚守的精神,但这种精神未来还是体现在工作上,只有做好产品,做好服务,将服务和产品更好的结合起来,才能为北京汽车打造出一个全新的品牌形象。”
2018年是个特殊的年份,对于北京汽车而言,今年既是改革开放40周年,也是北汽成立60周年,更是北京汽车自主品牌开辟2.0时代的元年。“今年发生了很多让我印象深刻的事”站在车市洪流之下,吴周涛感触良多。
“但北京汽车近一年来连续推出的产品最让我印象深刻。”吴周涛表示:“包括40PLUS,9月份上市的智行,和即将上市的智道,北京汽车将会用一些新的方法将这些产品宣传出去。”
与此同时,“为消费者带来更多更好的产品!”是吴周涛念念不忘的使命。对于北京汽车而言,车市寒冬似乎也在这种热情与自信包裹下渐渐消融了。
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业内具有极其丰富经验的营销经验大咖级人物,谈到产品层面颇有自己的一番心德
这款车的外观真的是漂亮,前面看上去稳重霸气,王者风范。
太漂亮了,简直喜欢的不要不要的,细节方面的处理也是非常到
这个车的外观非常的帅气,符合年轻人的审美标准。
汽车行业发展的实在是太快了,有点跟不上节奏啊
本身已具备了得天独厚的优势
离不开营销网络的快速建设
外观很漂亮,细节方面处理的非常到位
绅宝这车子对于我这样的颜值控来说真的没的挑。
太漂亮了,简直喜欢的不要不要的,细节方面的处理也是非常到位
外观太漂亮了,简直喜欢的不要不要的,细节方面的处理也是非常到位的
奔驰的赋能将使2.0产品体现出奔驰的一些元素和特征。
自主品牌一直是北京汽车的核心任务。