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随着中国电动车市场的升温，各大豪华品牌争相在中国提速新能源战略，而首当其冲投入的领域就是研发。
11月15日，广州车展媒体日前夕，奥迪中国高层在一场媒体见面会上公开表示，奥迪将加大本土研发投入，以应对电动车和数字化浪潮的兴起。“2021年前奥迪在华研发投入将翻倍，领域主要聚焦数字化、自动驾驶和新能源三大板块。”
11月15日, 奥迪中国总裁欧阳谦（Thomas Owsianski）在于广州举办的大众汽车集团（中国）媒体沟通会中发表致辞时表示：“奥迪正努力将在中国的研发工程资源增长到当前水平的三倍，全面提升未来重点领域的研发实力。”
按照官宣公布的计划，奥迪将在2019年迎来奥迪 e-tron 在中国市场的正式上市，从2020年开始，奥迪e-tron将实现本土化生产。到 2025年，奥迪将在全球主要市场投放12款纯电动车型，新能源车型预计将贡献奥迪三分之一的销量。
“本土化生产意味着本土化研发。”欧阳谦表示，“我很骄傲地告诉大家，奥迪中国研发中心将以卓越中心(Center of Excellence)的身份负责大众汽车集团在华的高压电池电芯开发工作。”
在沟通会上，欧阳谦带来了数月前奥迪在国际汽联电动方程式（FIA Formula E）夺冠的纯电动赛车车型奥迪e-tron FE04，并介绍了奥迪在电动化领域的成果及未来发展。同时，奥迪中国还在此次沟通会设置了奥迪体验区，以增强现实技术（Augmented Reality, AR）为参观者带来奥迪e-tron的领先科技。
另据汽车头条APP了解，奥迪也不断在自动驾驶技术领域追求技术突破。今年以来，奥迪已经在北京和无锡这两个国内重要城市的公共道路上开始测试L4级别自动驾驶技术。奥迪因此成为所有豪华品牌当中，唯一一个在中国两个城市都拥有自动驾驶路试“资格”的实力玩家。
欧阳谦表示：“奥迪e-tron 标志着奥迪电动化战略的全面启动。中国是奥迪全球电动化战略的主要市场之一，奥迪未来将在中国推出更多新能源车型。奥迪品牌发起电动攻势，正适逢其时！”
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