上世纪八十年代，被称作“自行车王国”的中国大地上，迎来了一位特殊的“访客”。  

作为日本汽车工业耕耘数十年的“结晶”，皇冠的出现很快刷新了国人对汽车的认知。无论是造型设计，还是乘坐的舒适度，都是当时国内的其他车型无法比拟的。严格意义上来说，除去当时极为罕见的顶级豪车，皇冠就是那个时代，人们所能接触到的最高端的汽车产品。

时间来到九十年代，皇冠车型在国内达到了全盛时期。不仅开出去气派，坐进去舒服，而且在各种细节之处呈现出高档感。凭借这些优势，皇冠几乎成为了那时成功人士的“标配”。但对于工薪阶层来说，这款明星车型却依然只能存在于他们的“理想簿”上。

直到2005年，第十二代皇冠重新进入国人视野，以国产方式在一汽丰田投产的全新车型才真正走进了千家万户。自此，漂洋过海而来的皇冠，驶入了发展的快车道。越来越多的人有机会成为了皇冠的用户，从而进阶成为了这个明星车系最忠实的拥趸。

匆匆数年间，在中国生根落地的皇冠，已经推出了第14代车型。而无论更新迭代的速度如何，低调优雅、与时俱进，始终是与这款车型深深绑定在一起的性格代名词。

历久弥新，情怀延续

回望皇冠在华发展的三十年，就像重新翻阅一次日系汽车的发展史。毫不夸张地说，在很长一段时间里，“皇冠”都是纯正日系车的唯一代名词。从1955年的第一代车型问世，直到前几年第14代皇冠的推出，这个明星车款转眼间度过了六十三载春秋冬夏，并在豪华车历史上打下了深刻的品牌烙印。

但更加可贵的是，这个明星车系每一次的改款升级，都能让汽车的审美基准提升一个等级。因此，在这个漫长的三十年中，皇冠不仅获得了“老粉丝”们不曾动摇的钟爱，更吸引了大批年轻消费人群青睐的目光。

以全新皇冠为例，作为第十四代车型的中期改款，全新皇冠不仅在外观上融入了更多年轻动感却又不失大气的设计，显得更犀利、更激进、更霸气。

同时，尽管在动力上取消了2.5L V6发动机，但2.0T双涡管涡轮增压直喷发动机，拥有科技+、动力+、舒适+、可靠+的“4+”口碑。

而其歧管喷射/缸内直喷双喷射系统、双涡管、双循环、双VVT-i(W)的“4双”组合也成为黑科技的代表，在保证驾驶体验不打折扣的前提下，创造了更低的碳排放，成为了国内最先进技术潮流的紧密“跟随者”。

如此大刀阔斧的全面进化，再加上一脉相承的品质保障，不仅定义了皇冠独特的优秀，也让人不得不慨叹其历久弥新，与时俱进的神奇魔力。

随着人们对个性表达需求的增强，越来越多的消费者，尤其是以年轻人为主力的新消费群体，更加倾向于寻找不同于常规的路径。而一汽丰田皇冠正是找到了自己准确的定位，并利用常年积累下来的口碑与声望，方能长期在市场中保持领先。

具体而言，一汽丰田为皇冠创造的一切条件，都是最大限度的顺应客户的消费方向。他们尊重每一位车主的感受、洞悉每一位消费者的个性化需求。

走近用户，才能获得市场。不同于欧美车型的设计表达方式，在皇冠身上，有一种其他品牌都无法具备，无法模仿的独特韵味，那就是东方人独有的谦逊内敛的本色体现。

这种神韵， 它不似其他中高级轿车一般总是令人血脉喷张，也不似欧美竞争对手那样，总是会在外表彰显的气质上胜过别人一头。在常人看来，它是一个风度翩翩的谦谦君子，但豪华车应有的本质，在皇冠身上却依旧可以悉数列齐，这便是它的独特之处。 

先天“丰田QDR”基因+后天“革新”

不露锋芒是皇冠最令人向往的精神特质，也是皇冠用实力为我们演绎的“人生哲学”，这并非理论知识所能造就，但却能造就皇冠任时代变迁永不落后的特征属性。

而作为一款经典车型，兼具运动与商务气息的皇冠，以其高品质高性价比广受低调务实精英人群的喜爱，成为消费者心中公认的高价值豪华座驾，这便是皇冠成功之路上至关重要的两个方面。

前不久，在15周年感恩活动上，一汽丰田发布的全新的品牌口号——“致真 至极”，即坚守“真”，追求“极”。

如果仔细推敲的话，这个全新品牌口号，恰巧与皇冠的产品属性以及特征最为吻合。 

“真”则是皇冠一脉相承的纯粹造车理念，也是丰田卓越的造车理念—QDR的秉承，  QDR—是指高品质（Quality）、高耐用性（Durability）、高可靠性(Reliability)，是丰田一贯秉承的造车理念，每一台车辆再投入市场之前，丰田会根据各地的天气和路况进行车辆的全方位测试。测试内容包括：涉水测试、低温测试、高温测试、电波障碍测试、台架测试、恶劣路况耐久性测试等。作为丰田的代表性车型，皇冠身上处处看到QDR的保证，“真”是“十年开不坏的”皇冠的背后基因。

而“极”，就是指14代更迭不断进取，勇于创新的决心和信心。作为一款低调经典的车型，无论是制作工艺的精致严谨，还是设计理念上的独特风格，皇冠都淋漓尽致的展现出一汽丰田“致真 至极”的主张。

不仅如此，对于时代的重要意义，一汽丰田和皇冠也早已“熟读于心”。全系标配十气囊、ESP、中控双屏、LED大灯、自动空调、无钥匙系统等，表现出了这个车坛老将对于时代的敬畏。

而亚洲原生”的独特身份，也赋予了它对中国消费者用车需求的超强解读能力。如果抛去品牌溢价成分不谈，C级车中最适合中国消费者的选择似乎已经有了唯一的肯定答案。

优秀不是一天铸就而成的，皇冠也是如此。它用六十三载，以及数个像2018年一样的寒冬，缔造了一个汽车领域最为成功的经典案例。

而今，皇冠代表着一汽丰田的生产制造品质，并在舒适性、安全性、可靠性和性价比方面拥有了显而易见的强大竞争力，是用户心中公认的高价值豪华座驾。相信正是这些优势，让皇冠俘获了一批忠实拥趸，也为其未来的发展铺平了前路。