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在2018年即将结束的时候,东风日产第七代天籁ALTIMA正式上市,外观与动力都进行了大幅度的提升。第七代天籁的到来,也代表“日系三杰”都换代完成,以全新的面目和更高的性价比为B级车市场注入更多活力,同时也会带来新一轮的竞争。
日德攻守之后,将成对峙之势
“日系三杰”之中,第八代凯美瑞于去年年底上市,第十代雅阁上市在今年年中上市,两者也都凭着年轻化的设计一改往日沉稳大气的风格,变得激进运动了许多。而这在年轻人逐渐成为市场消费主力的时期,取得了非常明显的成功。
根据数据显示,第八代凯美瑞今年11月月销16427辆,1-11月累计销量为153376台,同比增长110.7%;第十代雅阁今年11月月销18604辆,同比增长21.2%,并在当月超过德系产品的主力之一迈腾,成为11月国内月销量最高的B级车。
可以说,在产品年轻化这条道路上,日系车已经走在了前列,甚至第十代雅阁已经将常年处于销量榜顶端的迈腾顶了下来,并且中间还夹着帕萨特和凯美瑞。而回顾去年11月时,本田雅阁为第三名,前面还有着榜首迈腾和迈锐宝。
虽然德系两款主力车型迈腾和帕萨特中,后者也在打着年轻化设计的口号,但是落到产品上时,却给人一种“这只是从35岁年轻到30岁而已”的感觉。反观“日系三杰”,在年轻化这一点上可谓是贯彻到底,第十代雅阁、第八代凯美瑞都发生了翻天覆地的变化,吸引了更多原本觉得B级车太过老气的年轻消费者,销量也随之上涨。
而本次上市的第七代天籁,在外观及动力方面都进行了革新,更容易受年轻人喜爱。新车采用家族最新的V-Motion 2.0设计语言配以回旋镖式LED前大灯,在保留了日产经典元素的同时,设计也极为大胆前卫。并且,VC-TURBO可变压缩比发动机也助力这款车百公里加速成绩6.4秒。
此外,经销商终端的销售状况也与市场表现有着紧密的联系。通过走访多家经销商可以发现,目前迈腾和老款帕萨特优惠为5万左右,刚上市的新款帕萨特优惠1.5万。其中,迈腾哪怕在巨量的优惠下,名次依旧难以维持,排为第4名;而新帕萨特的上市,带动了同堂销售的老帕萨特的优惠,致使帕萨特家族销量呈增长状态,排名也从10月的第10名,上升至11月的亚军。
反观日系产品,凯美瑞目前无优惠,雅阁燃油版优惠1.6万,但是销量反呈现上升姿态。日系品牌凭借全新的设计赢得更多年轻人的青睐,德系品牌则陷入降价保销量的局面。
可以说,目前在B级车市场中,占据销量榜前端的基本都是日系和德系产品。而随着日系品牌逐渐获得年轻消费者的青睐后,已经与德系品牌的产品产生日系年轻、德系沉稳的两级分化局面,并且前者还在竞争中呈现出极大的优势。
日德与美韩呈两级分化
两级分化的局面不仅体现在日系与德系的之间,在B级车市场中,日系、德系的品牌也逐渐确立了自己的统治地位,与美系、韩系等品牌彻底拉开了差距,同样呈现出两级分化。
遥想2010年前后,美系品牌的君威、君越、迈锐宝以及韩系的索纳塔、K5等车型,都是能够在中国B级车市场中占据一部分份额的产品,甚至要比天籁和雅阁更受市场欢迎。以2012年9月为例,帕萨特与迈腾月销量排名分别为冠亚军,君威、君越、迈锐宝依次为4、5、6名,索纳塔和K5为第9和第13,销量喜人。但后来因为种种原因,美系与韩系产品在国内市场逐渐低调起来。
如今,迈锐宝在B级车销量榜排名已经落到了第7位,君威排第10,君越跌出前十排名第12。而K5与索纳塔已经排到了25以后的位置,11月月销不过千,与当年盛行之势形成鲜明对比。这些都体现出,当年B级车群雄争锋的局面,已经形成了当今的两级分化。日系德系品牌占据顶端位置,美系韩系市场份额逐渐缩减销量渐低,中间则是自主品牌野蛮生长,至于法系就不多说了。
尽管2018年即将结束,但国内车市还处于寒冬之中,并且有可能在明年依旧如此。但单从B级车领域来说,更加年轻化的产品开始逐步抢夺更多的市场,甚至跨界到了其他细分市场。而如何能够获得更好的成绩,“日系三杰”已经给出了答案,其中第七代天籁不仅更加年轻动感,在黑科技发动机助力下,其动力性能与燃油经济性也获得极大的提升。
相信在看到日系品牌成功的同时,德系也会在车型设计上逐渐改变自己的思路,以期待获得更好的市场份额。所以,明年B级车市场将主要是日系与德系的拼杀,同时美系和韩系为求生存也会加大在华投入的力度。可以说,明年国内B级车将会呈现出一片新局面,而在这之下,将会是日系与德系的龙争虎斗。
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