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最近,共享出行领域的坏消息不少。
OFO线上退款已经排了一千多万人,创始人戴威甚至被法院下了限制消费令。尽管不少人都在朋友圈宣布以不退押金的方式怀念创业者的艰辛,但相比被挪用的巨额押金,这些声援只能算是杯水车薪。
同样深陷麻烦的还有共享汽车品牌Togo(途歌)。尽管共享汽车的用户规模远不能和共享单车相提并论,但目前已登记的途歌用户的退款时间已经排到了明年春节。
一些人觉得,是共享出行的模式出了问题,有的人甚至开始质疑汽车“新四化”里的共享化是不是一个合适的方向。在笔者看来,我们大可不必把OFO们的离去看得如此意义重大。实际上,就在一年前,笔者曾经写过一篇文章,题为《共享单车第一阵营分化 OFO的倒下或许只是时间问题》,笔者也是在那时就退掉了OFO的押金。
无论是在当时,还是在一年后的今天,笔者都认为,OFO的离去只属于自己,共享出行前景依旧光明。
为什么一些共享企业活不下去了?笔者认为,主要有两个原因。
其一,是之前为了抢市场而盲目扩张,投放了超过需求资源,资源没法有效循环而创造价值,反而造成了浪费,让企业过度透支。在这方面,TOGO共享汽车体现得尤其明显。共享汽车购置成本高,导致共享汽车的运营企业需要将大量资金用于购置车辆,而即便如此也难以形成足够的规模。于是,当投资人不想再继续埋单,企业就只能迅速离场。
其二,是企业有想法但技术实力不足,只能靠数量取胜而不能有效运营,之前的投入无法及时周转。同样是第一代共享单车,摩拜与OFO最本质的区别是什么?并不是摩拜不如OFO好骑,而是摩拜车上处处体现了运营的思维——实心轮胎、无链条、电子锁,以及很难被涂掉的二维码,他们也许让摩拜变得没那么好用,甚至让每辆车的成本高出OFO数倍,但是却能保证更低成本的运营,而这才是企业得以持续下去的关键。试想,ofo那些机械锁的车,车在哪儿都不知道,怎么维修保养?
在这个背景下,我们也可以反过来说,如果资金实力强,或者是运营能力强,共享出行仍然有很大的机会。
这里也举两个例子。最近,杀入共享领域的车企很多,其中既有上汽的享道出行,也有宝马的即时出行,如果再算上此前与吉利合资进入共享领域的戴姆勒,以及东风、一汽、长安联手推出的T3出行。基本上,共享汽车领域,车企已经显示出明显的后劲,开始和滴滴等互联网玩家分庭抗礼。
车企做共享,优势明显,最突出的优势就是在车辆采购和维护方面更省钱。而滴滴这样的企业,则更多是靠精细化运营获得机会,通过大数据实现精准调度,派单,从而更好地盘活资源,提高效率,创造更大价值。
从这个意义上说,笔者觉得,当OFO这样的“先驱”轰然倒下,其实是件好事,因为它让后来者看到共享出行领域的真正门槛所在。
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