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经历了一年的寒风冷雨后,在2019年开年之际,吉利汽车收获了一份足以令自己欣慰,令同行业侧目的喜人成绩。
在被汽车行业公认为“低谷期”的2018年,吉利汽车全年总销量最终定格在1500838辆,同比增长约20.3%,实现了吉利汽车发展史上首次年销突破150万辆的跨越。
汽车头条APP注意到,从各个车型的销量来看,吉利在全年都保持了极其稳定的发挥,单月销量破万台的车型稳定在5款以上。在汽车市场出现负增长的寒冬中,吉利汽车通过深化精品车发展战略,加快吉利和领克双品牌布局,逐渐形成了“协同作战”的防御体系。
SUV、轿车“双轮驱动”
纵观吉利2018年销量,在多款车型月销过万的背后,完善的产品布局依然充当着“成功”的基石。在吉利汽车的产品目录中,保持轿车和SUV“两条腿走路”的均衡发展态势,依旧是其最为显著的特色。
从车型分类看,吉利SUV阵营2018年总销量达到857922辆,占吉利全年总销量比57% 。其中,吉利精品车3.0战略首款SUV车型博越依旧势头不减,全年累计销售255695辆,月均销量达2万辆。上市33个月以来,累计销量已突破65万辆,稳居SUV市场第一梯队。
与此同时,跨界SUV帝豪GS全年销售157,638辆,成为了这一新兴市场中的“领跑者”。诞生于吉利BMA全球模块架构下首款SUV——缤越,上市2个月以来累计销量达23,361辆,成为吉利SUV阵营中的又一处“稳定输出”。
在轿车领域,吉利汽车家族同样成绩斐然。博瑞家族全年销售44,299辆,同比增长4%,继续引领中国品牌B级车市场。
全新帝豪、全新远景、帝豪GL、缤瑞形成了吉利在A级市场的“4个A”的紧凑布局,全新远景、帝豪GL全年销量双双突破14万,位列中国品牌A级轿车排行榜前列。而与缤越相似,基于BMA架构打造的全新A级轿车缤瑞,上市4个月以来,累计销售33084辆新车,夯实吉利在A级车市场的领衔优势。
此外,更有全年累计销量达246933辆的吉利帝豪,已经创下了连续7年位居中国品牌轿车销量冠军的纪录。
事出皆有因,这一年,在吉利汽车轿车与SUV均衡发展的背后,暗藏的是“产品研发”这块坚硬的基石。
在李书福董事长的新年致辞中提到:“2018年,吉利汽车研究院创新能力全面升级,科技成果层出不穷,全年交付10多款车型,实现中国品牌L2级别车型量产“零”突破,自主研发的BMA全新架构及其量产车型获得市场认可。”
在科技革命的浪潮下,抢先登陆技术孤岛,正确“把脉”市场动向,成为了吉利汽车逆势生长的一股“强力”。
“领克速度”闪耀,品牌高端化初露锋芒
与大放异彩的吉利品牌相辉映,上市售卖一年之久的高端品牌领克,同样在2018年成功创下的令人惊叹的“领克速度”。在这一年中,领克品牌全年累计销量达120414辆,成为了中国品牌在高端市场:开疆拓土的重要力量。
其中,领克01全年取得了89,405辆的销量成绩,上市半年的领克02共交出了21751辆的销量答卷;上市仅两个月的领克03月销量再创新高,12月达到了4282辆,2018年累计销量达9258辆,开启了吉利和领克双品牌助力的新局面。
不仅如此,在凭借产品实力吸引年轻消费者的同时,领克品牌还致力于促进体系内的乘员形成“合力 ”。因此,这个瓜熟蒂落仅一年之久的新品牌,展现出了常人难以想象的发展速度。据了解,截止2018年底,领克经销商运营数已达212家,在建114家,覆盖全国230余个城市。
此前,领克汽车销售公司总经理林杰在接受汽车头条APP采访时曾表示,他们希望把领克打造成为一个“具有高端品牌的高度、结合中国市场的温度,跟消费者建立很好的‘客情’的品牌。”
而今看来,作为吉利汽车深化“精品车发展战略”的重要一环,由领克汽车掀起的“青春风暴”,已经成功“击中”了大批消费者日益增长的“价值需求”,同时也成为了中国汽车品牌“高端化”的典型缩影。
协同作战,分灶“吃饭”
“单打独斗没有未来。”同样是在新年贺词中,李书福董事长发出了这样的慨叹。在这句话的潜台词中,不仅是对未来战略的进一步明确,同时也是对过去一年中吉利“成长轨迹”的复盘。
的确,在2018年中,吉利强化的并不仅仅是自身的技术实力,更是在集团内外形成“合力”的信念。
众所周知,在全球汽车产业加速迈向电动化、智能化、网联化、共享化的趋势下,汽车产业面临着前所未有的巨大变革。基于当前复杂多变的市场环境,吉利率先在“合纵连横”的最新合作模式中做出突破。
在2018年3月举行的首届吉利汽车生态伙伴大会上,吉利发布了吉客智能生态系统(GKUI),将百度、腾讯、高德、京东、喜马拉雅等相同或不同领域的互联网服务全部接入,满足用户日益旺盛的用车需求。
为了给未来消费者提供轻松愉悦的驾驶体验,吉利在2018年发布了BMA全球基础模块化架构。依托于沃尔沃在国际上的领先技术,为吉利、领克全面参与全球市场竞争提供了重要战略支撑,既助力中国品牌迈入了模块化造车的新时代,也可最大限度共享集团资源,降低各自成本。
在出行领域方面,吉利汽车母公司吉利控股集团通过与戴姆勒出行服务公司,共建高端专车出行合资公司。同时,与腾讯、中国铁路投资有限公司、中国航天科工、中国电信战略合作,共同探索铁路出行服务、高速飞行列车、工业互联网、5G和V2X等前沿技术的合作。
值得一提的是,在集团各业务板块形成“协同作战”的同时,吉利汽车依旧坚持“泾渭分明”的相对独立的管理方案。用李书福的话说:“吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃,路特斯是路特斯,大家各自围绕自己的用户,围绕自己的品牌定位,积极参与市场竞争,争取更多市场份额。”
据悉,未来,吉利控股集团将不断在产品协同研发上加大投入,在无人驾驶、车载芯片、操作系统、低轨卫星、激光通讯、太空探索等前沿技术方面继续提升能力,布局“智慧立体出行生态”。
▲吉利控股集团董事长 李书福
变革无处不在,未来的挑战也可能完全超乎预想。在新年首日便做出组织架构调整,将吉利新能源独立的吉利汽车,充分展现出了未雨绸缪的“危机意识”。
具有危机意识的李书福曾经在2018年宣告“让中国汽车跑满世界,不是让世界汽车跑遍中国”的心声。但他同样明白,自主品牌向上突围之路注定不会一帆风顺,制造业的升级也不会是一日之功,李书福对于吉利的寄语,更是对整个自主品牌向上的期许。
面对被普遍认定依旧萧索的2019,“行稳致远”的吉利战况如何,依旧值得期待。
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领克刚上市销量就惊人,先成为吉利的重要力量。
吉利的品牌向上计划已经实行很久了,在此计划下吉利越变越好
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