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2018下半年,一场“猝不及防”的连月降温席卷了国内汽车销售市场。曾被一度看好的传统销售旺季也未能幸免销售量下滑的曲线。而面对如此的大降温,各家车企自然不能坐以待毙,而为缓解下滑曲线偏头疼以及冲刺年销目标,众车企则开启应对的策略:指导价官降、各类终端优惠以及每周新产品的接踵而至,均在不断为这场车市严冬添柴加火。
2018岁尾逐月回暖的环比数字还是值得令市场及车企欣慰。其中作为占据国内消费市场较大份额的日系品牌,日产、本田、丰田间每月的销量表现则依然是消费者极为关注的。
在2019年全国乘联会召开前际,日系品牌“两田一产”率先对外公布其截止去年12月末的销量捷报。各品牌数据显示:12月份日产、本田、丰田三大日系品牌在华销量分别为13.43万辆、19.20万辆、10.01万辆;截止发稿前以数据统计,本田以143.23万辆的年度累计销量(1-12月)继续超越二者,再夺日系销量冠军宝座,丰田、日产则分别以130.06万辆和116.67万辆的成绩位居其后。
▲海外版Avalon
其中,东风日产、一汽丰田、广汽丰田以及广汽本田的年度累计销量均实现了同比增长,广汽本田几乎与去年持平。在2018年底举办的广州车展上,日系三强也联袂为我们带来了一场新车盛宴,包括目前已上市的全新天籁、全新卡罗拉/雷凌、亚洲龙、东风本田全新概念车等,均为日后的新产品投放以及相应的规划战略埋下伏笔。
本田:卫冕2018日系年销冠军
在过去的2016年和2017年两年间,本田一直稳坐国内日系品牌销量首位。其中2017年表现尤为出色,以超过144万辆的出色成绩大幅领先丰田、日产,稳夺日系销冠头衔。而在充满挑战的2018年,本田凭借与上年度年销量基本持平的成绩,再次夺得日系年度销量冠军的头衔,继续领跑日系品牌在华成绩。
自2018年初机油增多事件爆发后,以CR-V为首的多款本田车型受到明显的影响,上半年销量尤其惨烈。但CR-V自5月份宣布召回并恢复销售以来,销量便明显重回正轨。
反观其最大的对手丰田,却在2018年高歌猛进,一度在销量上超越本田,大有将卫冕冠军拉下马的气势。
然而东风本田在10月突然迎来了爆发,批发、零售双双突破7万辆大关。并且这一爆发增式在12月继续得以延续,旗下紧凑级轿车思域以同比增长增长13.6%的成绩,成为本田在华首款年销量突破20万辆的车型。
考虑到2018年车市的整体环境,以及东风本田自身的坎坷经历,能在年底前恢复往日水平已经相当不易,而最让东风本田感到高兴的,无疑就是CR-V的强势反弹了。CR-V自从5月中旬全面恢复销售以来,已经连续数月销量破万,12月销量更是超过10万辆。此外CR-V HYBRID年销量更是达到26360辆,约占该车型总销量的20%。经过了大半年时间,CR-V也似乎完全走出低谷,这对东风本田来说意义重大。
广汽本田的稳定发挥也是本田品牌在华销量的重要支撑。凭借雅阁、飞度等车型的出色表现,广汽本田2018全年度销量与去年基本持平。
在两家合资公司的共同发力下,本田成功领先丰田,成为2018全年度在华销量最高的日系品牌。接下来,上市不久的东风本田INSPIRE、广汽本田全新凌派等新车,或将成为本田品牌新的销量增长的,并为其维持住领先地位保驾护航。
此外,今年本田在电动化方面的发展则是重中之重,本田SPORT HYBRID i-MMD Plug-in插电式混合动力系统以及在华首款EV车型的正式亮相,都将继续为助推本田在国内销量的增长起到重要作用。
丰田:寒冬中依旧发展稳定
以国内所有的合资品牌作为参考,2018年前三季度达成年度销量目标75%的只有三个,分别为北京奔驰(84.3%)、广汽丰田(76.7%)和一汽丰田(75.1%),其中丰田便独占两席,这则足以说明丰田即便处在2018车市的寒冬下,依然表现出稳定的发展趋势。
虽然丰田已经被本田反超,但这也并不能说明其不具优势。2018全年,广汽丰田和一汽丰田销量分别同比增长32.0%和3.9%,在这个车市寒冬形成鲜明的反差与对比。
具体车型来看,凯美瑞、雷凌车型在2018全年累计销量分别同比增长97%和21%,值得注意的是,这也是雷凌家族全年销量首次突破20万台。此外卡罗拉、RAV4等车型也维持了稳定发挥,表现可圈可点。作为广汽丰田混合动力的双剑客,凯美瑞双擎和雷凌双擎也拿出了颇为出色的成绩,全年销量67343台,同比增长50%,这两款混合动力车型在广汽丰田总体销量占比中达到了12%的份额。
但面对已全面复苏的本田汽车,纵使今年的丰田已足够出色,但也无法改变最终的排名成绩。平心而论,虽丰田2018年再次败北,但这样的表现对于他们而言也无需遗憾。
此外,为了进一步扩充丰田的新能源阵营,现款卡罗拉的插电混动版车型也已开启预售,预计2019年初上市。届时,卡罗拉车型将提供燃油、混动(HEV)、插电混动(PHEV)三种动力选择,持续为品牌销量做出贡献。
除全新卡罗拉,一汽丰田酝酿已久的全新旗舰轿车亚洲龙也已亮相并开启预售。早在今年初,全新一代Avalon(亚洲龙为国产版车型)在北美车展亮相之际,就获得了包括中国消费者在内的多方关注。本次落户一汽丰田也是这款车首次被引入国内,从车身尺寸和动力配置来看,亚洲龙的定位将高于凯美瑞,新车的到来也将再为一汽丰田再添销量旺火。
日产:距年销目标仅一步之遥
在国内市场,虽然日产的销量在日系三强中相对未占上风,但其稳健的发展却是有目共睹。
据日产汽车官方数据显示,12月日产汽车共售出176,191台汽车,同比下降4.4%;1-12月销售1,563,986台汽车,同比微增2.9%,距年初定下的160万辆销售目标仅差36014辆未能达成。
从东风有限的细分业务来看,乘用车事业板块(包括东风日产及东风启辰)同比下降7.1%,轻型商用车事业板块(包括东风汽车股份有限公司和郑州日产)销量为24,474台,同比增长16.7%。其中,表现最优秀的版块依旧是东风日产。12月东风日产全网终端销售134290辆,环比增长20.9%。至此,东风日产2018年累计全网终端销售1166696辆,同比增长3.9%。
2017年,东风日产以112.2万辆的销量成绩创造了历史新高。去年8月,成立仅仅15年的东风日产,成为了继上汽大众、一汽大众与上汽通用之后,第四家成功突破千万级别的合资企业。2018全年,东风日产累计销量同比增长3.9%,成为在2018年车市寒冬下为数不多保持增长的合资品牌。
这其中,轩逸无疑做出了最大贡献。2018全年年度,轩逸累计销量突破46万辆,同比增长9.8%,成为国内市场销量仅次于朗逸的轿车。此外,即将换代的现款天籁表现也颇具看点,月均销量接近1万辆,为东风日产贡献着最后的力量。
在轩逸与天籁两大王牌加持下,东风日产舒适阵营终端销售588,889辆,同比增长2.5%,成为了东风日产最关键的销量主力军。
东风日产在SUV阵营中,同样有两员大将坐镇,奇骏和逍客分别是各自细分市场的佼佼者,2018全年累计销量分别同比增长10.1%和32.5%。其中奇骏车型在2018全年累计终端销售204597辆,同比增长12.1%,并在中国市场内夺得了日系SUV这一细分领域的销量冠军。
而在12月18日正式上市的全新一代天籁无疑成为2018岁尾最具看点的车型,新车不仅外观风格发生了大转变,还搭载有VC-TURBO可变压缩比2.0T发动机,百公里加速时间仅为6.4秒,在同级别车型中极具竞争力。不难想象,如果新车的价格足够有诚意,销量必定会大幅超过现款车型,并有望成为东风日产新的销量突破口。
总体来看,在中国市场步入寒冬的2018年,本田与丰田则在持续保持着相对稳定的发展,本田不仅成功卫冕日系品牌在华年销冠军,丰田更是在整体销量下探的情况下完成品牌的年销目标。而日产汽车的增长虽已放缓,但在2019年将继续深耕电动车战略的日产汽车,可能会面临销量上的更大挑战,。未来,其在“新四化”方面或许仍将走在日系三强乃至整个合资品牌的前列。
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丰田的品牌魅力也是无可比拟,值得大家去探讨。
新车型前脸设计层次分明就是它的一大亮点,未来的发展也会越来越好的
新车型整体结构很好未来的发展也会越来越好的
1.8T车型最大功率130kW,最大扭矩242N·m吧。
李书福最怨恨的事情,就是绞尽脑汁还钱
产业化挺大的
如今汽车行业持续低迷的重要原因一个字解释了一切
有差距有动力嘛 对手还是比较强的 能够重回正轨就比较不容易
销量挺大的
颜值挺高的
雷凌家族全年销量首次突破20万迈入了新的台阶
非常的佩服了,本田以143.23万辆的年度累计销量(1-12月)继续超越二者,再夺日系销量冠军宝座
如果新车的价格足够有诚意,销量必定会大幅超过现款车型,并有望成为东风日产新的销量突破口。
日产、本田、丰田间每月的销量表现则依然是消费者极为关注的。
动力中规中矩,平常足矣,完全够用,主要省油就好