汽车头条 - 车市寒冬中的混战，东风启辰凭什么能突围成功?

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车市寒冬中的混战，东风启辰凭什么能突围成功?

文名 47933浏览 2019-01-18 09:00:00

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在2008年历经经济危机，也未曾停止增长的中国车市，在2018年，却一片寒风萧瑟。面对突如其来的车市寒冬，有的车企积极应对，推出了一系列举措；也有的从容淡定，在自己的路子上坚定前行。

其实，不管哪种方式，我们都无法判定谁对谁错。或许，这次车市寒冬混战，就如大浪淘沙的战场，等待某个车企用实际成果，为我们展现突围成功之道。在2018年，以“坚守与创变”实现品牌持续向上的东风启辰，就是其中之一。

行稳致远，深耕市场

2018年，依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，铸造出拥有五星品质产品的东风启辰，赢得了市场70多万消费者的高度认可。可以说，“高品质”已成为东风启辰的强势标签，助力东风启辰稳步向前。

与此同时，东风启辰顺时代而智，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈，推进智联战略持续深化、全面践行落地。至今，“智联”已逐渐融入到东风启辰整体品牌体系中，成为核心因子，是东风启辰深耕市场的一大助力。

在2018年，东风启辰发布“品智生活趣动由我”全新品牌口号，用“高品质” 与“强智联”，双轨驱动品牌未来。在品牌升级的过程中，东风启辰更通过全新智趣科技、全新造型设计、全新车型导入以及全新的渠道形象和终端体验不断深化品牌魅力基因。

在明确自身定位和品牌全新升级后，以“高品质”和“强智联”东风启辰赢得了市占率的不断提升。2018年部分区域的销量已进入前三，截至去年11月，在海南区域市占率为10.26%，在自主品牌中排名第二。

多维发力，寒冬突围

2018年，车市遭遇销量寒冬，东风启辰却实现了自我突破，收获1-12月累计终端销量134,381辆的成绩。这其中，东风启辰在产品、营销、渠道上的“品智落地”是关键。

“雷诺-日产-三菱”以及东风体系大联盟，给予东风启辰共享领先技术资源的优势平台支撑。通过不断地创新精进，东风启辰快速完成了核心车型T90、T70、D60的智趣进化升级，从而全面提升了产品竞争力。同时，更推出全新里程碑产品启辰T60。启辰T60搭载车联网3.0系统，成为国内首款实现车家互控的SUV，兼具了“强健体魄”和“优秀大脑”。它的面世，加强了东风启辰对SUV细分市场的覆盖，与启辰D60形成轿车和SUV均衡发展，扩大“中国汽车大脑”阵容，有效强化整体产品竞争实力。

在营销上，东风启辰进行了大胆的尝试。东风启辰从“重视消费者体验”入手，开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”了系列活动项目。启辰T60更以其“车家互控”功能为核心，提出了以“万物互联家是原点”的传播主题，快速建立起了消费者对启辰品牌“智趣”认知。渠道上，东风启辰则融入更多的智·趣元素，满足了客户的情感诉求。

持续创变，激战2019

布局2019年，启辰提出“坚守与重生”的未来发展主基调。在坚守高品质制造与用户至上的原则下，持续创变，强化自身的竞争力。

“智·趣科技”smart-tech 是东风启辰的品牌核心价值。2017年东风启辰推出“车联网战略”以来，先后与高德地图、科大讯飞的合作，让产品走上了“智能化”道路。而物联网的突破和与京东完成了物联技术上的跃进，则让“智能”标签越来越被市场认可。未来，东风启辰还将在智能化市场的道路上继续深耕，增强差异化竞争力。

在营销上，面向2019年，东风启辰将推动大IP合作，把“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目，强化用户对东风启辰“中国汽车大脑”的认知。此外，为了全面提升产品性能，东风启辰将逐步展开自主化平台的开发。并与此同时，在2019年将采取以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，调整产品节奏，加快新能源开发的步伐。