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日前,2019一汽-大众新闻年会暨媒体恳谈会在北京召开,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添、一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春到场出席。现场,一汽-大众回顾2018并展望2019。
一汽-大众强势收官2018
2018年不仅是一汽-大众的产品大年,是一汽-大众“2025战略”的关键之年,更是一汽-大众充满机遇和挑战的一年。
首先在销量层面上,2018年一汽-大众首次实现销量破200万辆,在车市“寒潮”中实现同比增长2.6%,其中大众品牌终端销售1391088辆,奥迪品牌终端销售660888辆。更值得一提的是,在7-11月份,一汽-大众终端销量连续5个月蝉联各大乘用车企业榜首。
▲一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌在谈及一汽-大众2018年的表现时,他给予了充分的肯定,“一汽-大众大众品牌在去年,市场份额从5.9%逆势提升到6.1%。轿车四款产品保持细分市场冠军,迈腾是B级细分市场里唯一销量突破20万辆的产品,速腾连续7年蝉联A+级细分市场冠军,捷达产品持续畅销,被誉为车坛常青树……”
▲一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春
同样,奥迪品牌的表现更值得肯定,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春用4个“满意”表达了自己内心的喜悦:销量满意,奥迪品牌在2018年取得了660888辆的成绩,其中国产车突破60万辆,是史无前例第一次,同样中国市场再次蝉联奥迪全球最大单一市场;经销商网络健康增长满意,截止目前,一汽-大众奥迪已经授权505家经销商,覆盖全国215个城市,2018年除了极个别特例,跟随度几乎是100%;除此之外还有品牌价值满意和用户服务提升满意。
而在终端市场取得如此优异的成绩,与丰富的产品导入不无关系,去年一汽-大众累计向市场投放了21款新产品,包括一汽-大众大众品牌在SUV领域的新尝试——探歌、探岳,而目前这两款产品已经在终端市场初步站稳脚跟。
不仅如此,为了保障新产品的导入且不降低现有产品的产能,在去年,一汽-大众新增4大工厂,新增年产能达90万辆。当然5大基地的正式落成除了对一汽-大众提供产能的保障,也为未来一汽-大众的电动化布局提供了必要条件。
展望2019,一汽-大众还将“火力全开”
“胜不骄,败不馁”,面对日益竞争激烈的乘用车市场,在2019年,一汽-大众还将“火力全开”,无论是在品牌层面还是产品层面以及营销层面。
▲一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠
首先,在今年2月底,大众汽车将在德国狼堡发布全新子品牌,而该品牌在华则由一汽-大众负责生产以及销售,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠透露道:“2018年,新品牌的3款产品项目进展顺利,其中2款已进入试批量阶段。新品牌将于2月正式发布,产品将在9月正式上市。”
同时,董修惠向到场媒体解读了该新品牌的定位,“现如今,90后、95后、乃至00后已逐渐成为消费市场的主体,一群有想法、有知识、有明确需求的年轻人,也正在向汽车消费市场提出新的需求。我们希望为这样一群消费者提供品质化的驾乘体验,为越来越多的用户,打造符合大众标准的座驾。而即将与大家见面的大众品牌子品牌,就将满足这个愿望,是满足市场需求、应运而生的一个全新的品牌。且该子品牌有着纯正的德系血统,在大众体系经历了6年的酝酿与筹备,最终计划于今年正式投放中国市场。大众品牌子品牌的设计与研发完全由德方团队主导,也将采用大众全球一致的生产制造和质保体系,将是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯正德系品牌。”
除了全新子品牌以及旗下2款产品,在今年一汽-大众还将陆续迎来26款产品,其中奥迪品牌18款(含进口车),大众品牌8款,包括小型SUV车型T-Cross、宝来电动版、迈腾GTE、奥迪e-tron、全新奥迪Q3以及刚刚发布的全新一代速腾等等。
而最令外界关注的一汽-大众2019年销量目标,在此次媒体恳谈会上也得到了最终答复——大众品牌为144.5万辆,虽然这个“小目标”对于一汽大众大众品牌而言看似有些保守,但根据此前中汽协对2019年车市“零增长”的预测,144.5万辆的目标却仍然是充满挑战的,当然,一汽-大众对此信心满满。
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除此之外还有品牌价值满意和用户服务提升满意。
销量定位还是很靠谱的,相信凭借着大众不断完善的品牌阵容还是有把握的。
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量定位还是很靠谱的,相信凭借着大众不断完善的品牌阵容还是有把握的。
大众的销量定位还是很靠谱的,相信凭借着大众不断完善的品牌阵容还是有把握的。
说完整体空间,再说说小空间方面,比一般车大的多扶手箱。
驾驶副驾驶中间下面有个格挡可以放备用的鞋。
别说什么LED了,你好歹弄个疝气也好啊,算了不吐槽了。
大众品牌的销量塑造给了大家很大的契机。
热销的背后,也受限于工厂产能,出现加价销售的行为。
V更偏重于吸引那些注重品味和时尚年轻消费人群,上市后也受到了不少消费的关注。