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现场领导与捷达VS7合影
3月22日晚,大众全新子品牌,也是一汽-大众旗下的第三个品牌—捷达(JETTA),在一汽-大众成都分公司正式发布。首批三款车型VS5、VS7(均为SUV)和VA3(轿车)同时亮相。
捷达是个耳熟能详的名字,可以说是中国汽车史上口碑最好的车型名称之一。早在1991年12月,捷达A2就作为一汽-大众首款产品发布,此后捷达名列“老三样”之一,以皮实耐用著称。28年总共销售约400万辆,相当于一家国内中等规模主机厂的总销量。捷达也通过不断升级换代,逐步向年轻化发展。
发布会上老捷达缓缓驶过
新捷达品牌车标
虽然一汽-大众销量稳居全国前三,但是在中低端也越来越受到自主品牌的挑战。因此大众决心推出全新子品牌,巩固在低端市场的地位,同时面向年轻用户,尝试新的营销方式。采用“捷达”为名,可以说是不二的选择。今年2月28日,大众集团在总部沃尔夫斯堡正式发布了捷达品牌。
今天这场发布会以“承非凡,启新境”为主题。开场时,六代捷达车在纱幕的朦胧遮挡中缓缓驶过,立刻唤起了在场观众对轿车刚刚进入家庭时的回忆。然而此后再也没有一点怀旧环节。毕竟,新的捷达是面对年轻用户,他们将面对一个全新的捷达。如视频片中所讲,“老捷达”是父母时代的产品。
大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann
大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售、市场负责人Juergen Stackmann先生表示:“捷达品牌从故乡沃尔夫斯堡来到成都,以全新设计、先进技术以及魅力车型满足年轻用户的驾乘需求,翻开大众品牌‘国民汽车’历史的辉煌新篇章。”
南征北战NZBZ乐队演唱捷达品牌主题曲《加速改变》
无论是现场南征北战NZBZ乐队演唱捷达品牌主题曲《加速改变》,还是一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠介绍捷达的营销理念,都试图强调,一汽-大众对细分市场的追求,将大众的品质口碑和德系品牌价值传递给年轻用户。
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示,将通过28年积淀的体系能力推动捷达品牌发展,旗下的产品都是在德国研发,并将建立独立的200人营销团队。而成都分公司的先进生产线,也是捷达品质的保障。
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功
一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠
捷达在营销方面,也有一些新的尝试。董修惠介绍说,捷达将以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合移动网络的模式,实现线上线下联动。品牌的营销核心是创新与互联网思维, “以触点互联网化、终端数字化和深度试驾三大亮点,为年轻用户提供灵活便捷的购车体验。” 而且,捷达品牌还将在服务方面充分共享一汽-大众的资源,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”。
捷达品牌&成都分公司总经理穆海乐
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添
仪式的最高潮是三款车型首次亮相,分别是三厢紧凑型轿车VA3、紧凑型SUV车型VS5以及中型SUV车型VS7。这三款车型的沟通色,都是明亮鲜艳,显然想要吸引年轻用户眼球。其中,主打车型是VS5,基于MQB平台打造,搭载了EA211系列发动机,包括1.5L和1.4T两种动力匹配,以及6速自动和7速双离合变速箱。这款车将于今年三季度正式上市。VA3是基于现款捷达打造,将配备1.5L发动机。
VS5
VS5
VS5
VS7
VS7
VS7
VA3
VA3
大众在华推出捷达品牌,可以说是主动求变,促进内外竞争,巩固市场份额的妙招。站在大众的立场上,是可取的。与当年出于政策导向的“合资自主”完全不同。捷达的诞生使一汽-大众旗下形成了捷达-大众-奥迪的梯队品牌布局,覆盖更加完善。考虑到将来对于新出行方式的探索,还有再度衍生的空间。而且一汽-大众还可以以捷达作为试验田,尝试趋近于新零售的变革,可谓进可攻退可守。当年的合资自主中,只有宝骏和启辰体现了竞争力,而对于捷达品牌来说,虽然在产品力上受到过舆论的质疑,但是他拥有常年积累的口碑、强大的渠道能力,以及成本的巨大优势,从销售前景上来说,是可以乐观预期的。(苏雨农 文/图)
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