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近日,小鹏汽车宣布获得广州网约车牌照,成为造车新势力品牌又一家进军出行业务的公司。
据悉,小鹏汽车的网约车业务将采用与曹操出行、首汽约车一样的B2C运营模式,首批投放车型为该公司首款量产车型小鹏G3。
两条线索,还原小鹏出行布局真相
事实上,小鹏汽车进军网约车出行业务早有端倪。早在2018年6月,小鹏便注册成立了广州小鹏智慧出行科技有限公司,经营范围包括“网络预约出租汽车客运”。今年3月,其注册资本由1亿元增至2亿元,夏珩为执行董事兼总经理,何小鹏为最终受益人之一。
据媒体报道,伴随着小鹏汽车获得广州网约车牌照,其网约车平台“有鹏出行”也停止了为期一个月的内部运行,该网约车平台将很快上线推向市场,率先在广州市运行。
在网约车业务主线上积极寻求布局的同时,小鹏汽车董事长何小鹏在今年上海车展上的一席话,透露了小鹏汽车布局出行业务的另一条线索。
何小鹏在上海车展上透露,小鹏汽车的销量目标是在 7 月底前交付 1 万辆小鹏 G3,年底前交付 4 万辆小鹏G3。
众所周知,在当前的车市寒冬之中,每一家车企都肩负着极大的销量压力。在仅有一款量产车型的情况下,小鹏汽车究竟要如何打开市场并完成4万辆的销量目标呢?
显然,单单凭借私人消费市场的渠道是远远不够的,业界有声音称,开拓网约车市场成为小鹏汽车完成销量目标的第二大渠道。
如今,小鹏汽车正式打开了进军网约车市场的画卷,为此前业界的这一猜测增加了有力的注脚。
无论是基于什么出发点,小鹏汽车进军网约车市场在当前的车市大环境中并非奇闻异事。在此之前,不少传统车企早已纷纷入局,丰田和福特更是宣称要向出行服务提供商转型。
无独有偶的是,同为造车新势力的新特汽车在3月20日获得全国网约车线上运营牌照,同时已分别在4月30日和5月13日获得贵安新区、成都两大地方牌照,进军出行领域。
而威马汽车也早已经推出了“即客行”出行品牌,,其核心业务包括公共充电、旅游租车、城市共享用车等领域。
进军出行领域成为汽车新四化时代下车企的主流选择。小鹏汽车对于出行领域的布局,也正是踩点了当前时代的发展步伐。
通过对共享出行领域的布局,造车新势力企业无疑将借用出行平台收获大量驾驶数据,为自动驾驶的研发提供数据支持;此外,它们还将获得大量的运营数据,为后续相关工作的展开打下基础。
另一个层面,通过共享出行实现大量市场投放,在快速提升销量的同时,让造车新势力企业充分保障产能,降低生产成本,打通产销体系。
闯关共享出行,走老路还是做创新?
而当造车新势力车企们纷纷自开出行公司,抢跑共享出行市场的逻辑是否真的恰当呢?
首先从汽车新四化的大方向思考。按理说,汽车新四化中“电动化、网联化、智能化、共享化”应该是相辅相成的,但是在新能源车企的具体操作中,这“四化”的排列组合却悄然发生了微妙的变化——共享化成为为电动化的服务的“借口”。
共享化的本质是希望为消费者带来颠覆性、方便快捷的用车体验,然而,在实际操作过程中却被车企打着网约车的幌子,左右到右手,成为“制造”销量的武器。
在年度4万辆交付目标的压力下,为了快速打开市场,显然小鹏汽车也采用了开辟网约车平台,自产自销的套路。这样的做法与通过共享出行平台提升销量的传统车企有何区别呢?
此前,销量一直萎靡不振的观致汽车也是通过同样的方法实现销量猛增,在2018年达到了一个高点。而观致汽车销量猛增的秘密,就在于宝能旗下租车平台“联动云”的大力采购。
可以看到,在2018年,联动云渠道铺陈期间,观致汽车总销量为47928辆,平均每月销量接近4000辆,而联动云一旦完成渠道铺陈,观致汽车2019年的销量便呈断崖式下降。
需要指出的是,在小鹏推进网约车项目之前,小鹏汽车董事长何小鹏在小鹏B轮融资新闻发布会上曾公开表达了对新能源车企2B做法的不同观点。
何小鹏认为,未来电动车的竞争,要真正面向消费者,让市场来定胜负。他表示:“中国电动汽车要想真做起来,一定要把2B的思维变成2C。”
然而,当小鹏汽车在市场化竞争的初期,便完全复制了传统新能源车企2B的做法,希望以网约车市场迅速打开市场,包装数据,这不仅是对造车新势力企业“颠覆”本质的亵渎,更是“打脸”的行为。这不禁让人疑惑,小鹏究竟是一家ToB的企业还是ToC的企业呢?
或许,新能源市场的风向随时在变,小鹏、新特、威马等造车新势力企业身在其中也需要作出适当的改变。目前,对于造车新势力企业而言,走向市场化阶段的它们需要大笔资金的支持,小鹏汽车和其他造车新势力企业自然也面临着这一状况。
对于造车新势力企业而言,目前收获漂亮的销量数据、实现产销体系的打通,才能给资本以信心,同时也为下一步的上市奠定销量数据。
事实上,造车新势力企业走到今天的市场化阶段,是极为不易的。正如何小鹏所言,造车路上处处是坑。那么,在市场化阶段的关键一步中,用自建网约车公司自产自销,刷销量数据的方式,是否是长久之计呢?
答案是否定的。蔚来汽车董事长李斌曾在接受采访时明确说过,不想 ES8 日后流入网约车或分时租赁市场,不管是官方还是车主行为。
其他造车新势力企业对此也有深刻的认知,新能源市场的竞争,一定是2C的,只有取得私人用户的信赖,才是真正的扎根市场,才能茁壮成长。
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经过转型,开下辟一条新的生路
适当的改变,对造车新势力也是一次机会!
造车新势力的开启,又是一次完美的蜕变。
造车新势力的发展路上处处是坑,用网约车自产自销,可能也未必不是一条出路吧。
解决动力电池的技术问题,这让大众很担心自己未来的发展被供应
不能自己解决动力电池的技术问题,这让大众很担心自己未来的发展被供应商控制
支持!支持吉利就像支持华为一样,希望不然让我们失望
底盘看着好高啊,但是却觉得有些松散呢
确实不错,支持!支持吉利就像支持华为一样,希望不然让我们失望才好
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