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5月21-22日,腾讯在昆明举行“全球生态大会”,近万名合作伙伴、行业相关人士、媒体参与。本次大会的主题是“科技向善”,这个主题非常应景,既表达了当前高科技迅速发展过程中,在伦理、道德、法规方面给大众带来的疑虑,也回应了舆论对互联网巨头过分重视商业收入,忽视社会责任的指责。在第一天的主峰会上,十余名腾讯高管从各自负责的业务领域讲解了战略方向,其中toB端的业务占了主流,腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生介绍说,该事业群的定位是,做企业的数字化助手、提供连接、做好工具,共建生态。这也反映出,腾讯在C端领域获取了不可撼动的用户基础,构建了较为完善的生态之余,面对人口红利向创新红利转型,流量驱动向口碑驱动转型的背景,将下一步战略重点放在产业互联网方向。
腾讯全球生态大会在昆明滇池国际会展中心举行
22日,大会共举行了28场分论坛,包括了腾讯生态的各个业务领域。其中,智慧出行分论坛和汽车行业紧密相关。腾讯副总裁钟翔平称,要做车企和整个出行领域数字化升级的实践者。腾讯做产业互联网,是认真的、有决心的,希望用智慧化的手段,生态化的支持,实现人性化的服务目标。
钟翔平将腾讯在出行领域的布局称之为“四横两纵一中台”。其中,四横指的是腾讯车联智能系统、汽车云、智慧4S店;自动驾驶、车路协同;位置服务、出行服务平台,以及腾讯乘车码。在车联网方面,腾讯已经和宝马、广汽、长安等车企的45款车型合作,除了利用自己的语音识别和地图导航等技术之外,还导入了腾讯的300多家生态合作伙伴。同时为主机厂提供了云平台数据解决方案,为经销商提供智慧4S店解决方案。在自动驾驶方面,腾讯除了具备高精地图之外,还拥有自动驾驶仿真平台方面的优势,借助游戏引擎开发的积累,结合云平台开发能力,为自动驾驶提供有效数据。在5G领域,腾讯也有所布局,在会议上发布了《5G时代车路协同创新生态白皮书》。腾讯自身的积累,包括LBS,以及美图、滴滴等企业提供的出行服务,和大量生态合作企业,为尝试创新出行创造了良好的条件。还有腾讯乘车码,可以实现乘坐公交的便捷体验,已经覆盖110个城市,7000多万用户。
“两纵”指的是海量内容平台和安全保障体系,前者包括QQ音乐、腾讯新闻、阅文集团等腾讯王牌产品的支持,而后者则是借重腾讯集团七大安全实验室的力量,作为车载信息服务和安全的基础。“一中台”则属于基础设施,为企业构建自己的超级大脑,打通信息流,引导车企高效利用数据,并且更加开放。
腾讯生态车联解决方案
针对腾讯入手较早、思考较为全面的生态车联网,腾讯也提出了四个进化方向:
1、以人为中心,从千人一面到千人千面,从人找服务到服务找人,实现基于场景的云端轻量化唤醒,不打扰用户;
2、全时在线,统一账户+在线支付,实现跨场景、跨终端支付;
3、和车企开放共建,让内容服务生态和车充分适配;
4、与开发者共建,提供方便开发的车载应用框架,共同创新。
在上述方面,腾讯也抛出了一些杀手锏,特别是众人所关心的车载微信。腾讯副总裁钟学丹介绍说,搭载车载微信的车型将在年内上市,全语音交互,上车登录下车即走,并在方向盘上有专属的唤醒按钮。除此之外,腾讯车联也在努力探索导航、电台之外的杀手级应用,采取了包括与开发者共建“小场景”,实现多应用统一账户,打通在线支付等等。
腾讯车联生态合作体系
近年来,BAT以及滴滴、360等互联网巨头在汽车领域的战略越来越清晰,虽然大家都有覆盖一切的豪言,但还是有各自的局部优势口碑。作为整体来说,互联网巨头们已经从当年的挟雷霆万钧之势,以改变世界的决心,力图颠覆汽车行业,到认识到自己的优势与不足,注重配合与协同,通过合作伙伴的身份逐步渗透,在未来的格局中占有一席之地。相对来看,腾讯在这方面的动作和布局,都是比较慢的,既缺乏鲜明的特征,在市场份额方面也相对较弱。本次推出的“四横两纵一中台”,看似全面,还是可以看到一些短板。汽车行业整体转向未来出行,其战略价值不言而喻,显然腾讯已经开始奋起直追,毕竟基础优势非常突出,且有充足的资金,在汽车行业达到与其互联网界地位相符的形象,并非难事。
然而,在互联网巨头、传统车企、大型Tier1、高科技公司的共同作用下,汽车行业的未来格局仍未可知。在未来的产业链中,用户数据是核心资产,生态建设是保障,可以说,没有谁能够拥有一切,但谁都想占据主动,力争上游。主机厂也是两难,一方面意识到自己没有整合生态的能力,一方面在销量下滑的艰难背景下急需产品、营销方面的支持,选择和互联网巨头的合作,是最快的办法,但又不得不有所顾忌,仿佛饮鸩止渴;未了避免沦落为硬件供应商,主机厂也在大力通过投资、合作等形式,绑定资源和利益,这几年,主机厂和BAT成立了很多合资公司,甚至一女两嫁,就是希望一边尝试一边锁定机会,不尝试就必然落后。另一方面,也和大量的车联网供应商、高科技创业公司深度合作,增强自己的数字化能力,同时让自己的核心资源更安全。所以对于这些车联网供应商和创业公司而言,靠一己之力撬动行业,几乎不可能,抱大腿将成为行业的趋势。毕竟,大家想做的都是数据业务,都希望车企开放,而车企岂能轻易答应呢,只有深度绑定,风险共担,利益嘛。。。
寒冬之下,都要抱团取暖。很多造车新势力,在智能化、电动化领域有自己的情怀与追求,做法也比较激进,但他们缺的是品牌和用户,即使有BAT撑腰,在当前形势下也很难无穷无尽的烧钱,所以他们需要抱大腿,行业也需要他们做创新的尝试者。这才有了蔚来、威马、小鹏都有BAT背景,一汽投资了拜腾,理想又采用了腾讯车联方案。因此,未来的竞争格局将会更加混沌,各种新的合作形式将层出不穷,但强者恒强是基调。腾讯高调杀入智能网联,并不会根本性的改变整个局势,但会为行业变局增添更多变数。腾讯能否靠杀手锏取胜,相对薄弱的领域能否奋起直追,这两年绝对是关键期。(文/苏雨农)
腾讯全球生态大会现场
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