入伏已经有几天了，或许是沾了车市的"寒气"，今年的夏天似乎也没有前几年热了。但天气不热不代表车市就不热闹，最近山东秦皇岛就发生了一幕闹剧，让我们苦笑不已。

秦皇岛12.98元买车闹剧剧情不停地被翻反转：由某品牌4S店错发12.98元的士屏购车广告、大爷大闹4S店、销售员被逼哭、到4S店宁可倒闭也要坚守承诺的公告，再到最后的剧情居然是4S店拍网剧！

我只能说炒作无下限！为什么涉事单位不第一时间出来澄清？非得等时间反复发酵出几个不同版本后再站出来！

诚然事件虽然成功的吸引了各大媒体的关注，但是这种无底线的营销方式，我认为太低级。但近期还是有些更高级的营销方式值得闹剧品牌学习。

因为一个故事而买了一辆车

朝九晚五太平淡，996又太刺激，什么是生活？一个8分钟的视频，一个平淡得不能再平淡的故事，却让无数人流下了热泪。

  

上个月，为纪念雷克萨斯在华累计突破100万台，我有幸参加了由王景春、陈数主演的《说不出来的故事》微电影首映。唯美的场景，舒缓的节奏，王景春和陈数影帝影后级别的演绎，令在场观影的嘉宾都为之动容，我注意观察了下，特别是身处婚姻围城的嘉宾更是流下了激动眼泪。

《说不出来的故事》有一段这样的表述，我非常认同：

生活中许多琐碎，

如空气般平淡，

凝结成了生活的大半部分，

但正是这些日复一日的似水流年，

才是一个人所拥有的一切，

让人每每回想，

品味悠长。

无疑这部电影，将成为2019年汽车营销的经典案例，雷克萨斯将自己对产品的精益求精，用到了一部八分钟的微电影上，分寸拿捏之间无不体现出雷克萨斯的无与伦比的艺术气息，因为一部电影而买一部车，而认准一个品牌，雷克萨斯无疑是低调的营销大师。

汽车跨界美食节目找准年轻人的"胃口"

上周，东风本田全新一代XR-V上市，发布会现场宣布全新一代XR-V将作为湖南卫视《中餐厅》的指定座驾。

这一次，东风本田似乎找准了年轻人的"胃口"。

  

作为国内卫视频道的领军者，湖南卫视自1997年创办以来，不断探索突破，推陈出新，为广大观众奉献众多优秀节目，带来别开生面的收视体验。秉持探寻和发现的精神，《中餐厅》节目开辟了美食创业经营体验综艺节目的先河，自开播以来，收视火爆，备受年轻观众青睐，成为众多时尚综艺节目中的佼佼者。

同为各自领域的翘楚，此次东风Honda XR-V与湖南卫视《中餐厅》在探寻路上强强携手，将继续一路探索和发现，为广大观众带来耳目一新的体验，助力他们探寻和开创属于自己的领潮生活。

在当下车市下滑严重的情况下，东风本田今年前6个月实现了逆市大涨，无不体现了其精心耕耘细分市场的经营理念。跨界携手《中餐厅》，又将成为车市跨界营销的典范，这一次东风本田不仅对准了年轻人的"胃口"，还号准了市场的"脉"。

相比12.98元买车闹剧，雷克萨斯的微电影显得高级很多，XR-V的跨界玩得也很时尚。这里无意将品牌营销和4S店的行为拿来对比，只是想说说当下经销商的日子确是不好过，但是服务行业不是应该以客户需求为主要导向，再去结合自身长处进行突破？汽车销售有很多的新模式、新方法等待我们去探寻，但无论如何营销还是得有底线，守得住底线才可能赢得了市场。