记住我 忘记密码?
下载汽车头条APP
记住我 忘记密码?
下载汽车头条APP
围墙视界丨21年700万车主,广本700万车主背后的必然和7个没想到
武卫强 汽车头条 2019-07-22 22:03:01 阅读数 34900

http://cools.qctt.cn/1563775435816.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

“这些力量并非命运,而是轨迹,它们提供的并不是我们将去往何方的预测,而是在不远的将来,我们会向哪些方向前行,必然而然。”

凯文·凯利在《必然》一书中感叹:什么是“必然”?我们都知道一句话:唯一不变的东西就是变化。那,难道未来还有什么“必然”?他的答案是:有。

必然,就存在于那些万万没想到的偶然中。

中国车市经历28年快速增长后,在宏观经济和业态转型等多重压力下,出现波动甚至负增长是去年此时很多汽车人眼中的必然。但2019年中国车市陡然下滑如此之迅速,却成为业界共识的“没想到”。

汽车圈流行这样一句话:“遇到好年景,狗屁都是经验;遇到差年景,经验也是狗屁”。那么,在差年景里干出一波好成绩,这究竟是偶然还是必然?

http://cools.qctt.cn/1563774134901.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

广汽本田就是差年景干出好成绩的“异类”,数据显示,2019年上半年其累计销量达394,508辆,同比增长16.4%,全系产品市场占有率同比大幅提升35.4%,全国共有30个省份市占率提升。

从1998年到2019年,广汽本田迎来中国市场的第700万车主。这是以市场为导向,以“品牌向上、技术赋能、体系进化”为章法的广汽本田的必然收获,但笔者注意到的是,在这份必然背后,实际上有7大偶然,也正是这7个“没想到”成为现实,才有了今天的“广本现象”。

1.没想到“雅阁神话成为车市神话”

雅阁是广汽本田布局中国市场的首款Honda全球战略车型。二十年前,雅阁以“车型最新、技术最先进”等特点让看惯了桑塔纳、捷达、富康的中国消费者眼前一亮。

http://cools.qctt.cn/1563775488023.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

从1999年第一辆国产六代雅阁在广州本田工厂下线至今,中国消费者对其青睐有加,甚至将“买雅阁说成买广本”。向前追溯20年,在中高级轿车市场,雅阁凭借五代车型的出色表现创造了一系列的销售奇迹。

http://cools.qctt.cn/1563774311002.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

如今,2019年第十代雅阁持续逆势走强,6月销量达19,549辆,同比增长35.4%;上半年累计销量111,968辆,同比增长57.3%,连续三个季度获得中高级轿车细分市场销量冠军。

更为重要的是,持续热销20年雅阁魅力不减,其销量结构中,搭载混合动力系统的车型“水涨船高”。今年6月份,雅阁锐·混动终端销量2,648辆,同比大增302.6%,半年累计销量轻松过万。也正是从雅阁开始,本田的混动技术与丰田平分秋色,甚至更胜一筹。

雅阁的神话不只在产品、技术、销量,在中国车市,广汽本田创造了很多个行业第一,这些第一很多是借助雅阁完成的。第一个导入4S店模式、第一个进行车对车碰撞试验及行人保护碰撞试验、第一个在国家建立召回制度前采取主动的市场措施......

在今天异常惨烈的车市上,雅阁依然是一个谁也不能忽视的对手。

2.没想到“飞度成为年轻一代精神图腾”

16年前,在飞度下线的现场,到会的经销商仿佛看见了未来“路上都是飞度”的场景。2019年,飞度依然是广汽本田价格体系的坚守者。

http://cools.qctt.cn/1563774376965.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

中国小型车市场不乏封神存在,大众Polo就虎视眈眈,但广本飞度有自己的独门秘笈。空间大、动力强、油耗低,更重要的是飞度具有极高的改装性。对于汽车赛事方兴未艾的中国而言,飞度的江湖称谓是“平民超跑GK5”。

国内的汽车品牌很少有真正的粉丝,就算是16年前初代飞度引入中国市场,那时的广汽本田应该也没想到,这种家用小车还能带来这么强的粉丝效应,更没想到的是飞度能成为一代又一代年轻人的精神图腾。

http://cools.qctt.cn/1563774408256.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

刚刚过去的6月,飞度销量为15,601辆,同比增长9.1%,上半年累计销量达83,522辆,同比增长56.2%。飞度还将在年轻人“速度与激情”的追捧中,继续狂飙猛进......

3.没想到“冠道实现了歌诗图未尽之愿”

雅阁之后,广汽本田的品牌向上之路并不是一帆风顺,歌诗图被寄予开辟新细分市场的厚望,但消费者并不买账,直到冠道的横空出世才向前跨出了一大步。

http://cools.qctt.cn/1563775800557.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

作为破局大型豪华SUV市场的旗舰产品,冠道凭借强劲的产品实力,历经中国市场三年考验,收获20万粉丝信赖,上半年累计销量达到35,429辆,其中6月销量5,939辆,强势回归。

笔者认为冠道最可圈可点在于,370 TURBO半年累计销售13,687辆,占到冠道整体销量的38.6%。中高配版本的热销,证明消费者对中大型SUV更高豪华价值的渴望,证明冠道成为大五座SUV的理想座驾。

http://cools.qctt.cn/1563774477072.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

4.没想到“凌派领衔广本进入新境界”

凌派诞生的年代正是A+级轿车市场如火如荼的年代,讨巧中国消费者对大空间的喜爱,上汽大众朗逸、北京现代悦动纷纷发力,成为中国车市一个时代的缩影。

http://cools.qctt.cn/1563774543907.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

作为广汽本田第一款本土化研发的车型,凌派站在锋范开拓的中级轿车市场上快速越近。真正融入中国市场,合资公司的决策力和应变力不断增强,在凌派之后,广汽本田的面貌真正焕然一新了。

2018年新一代凌派成为广汽本田20周年的献礼之作,车型尺寸进一步加大,数据表现接近一辆长轴中型轿车的水平。全新搭载一台1.0T涡轮增压发动机,匹配CVT变速箱,工信部油耗为4.9L,成为这一细分市场的引领者。

http://cools.qctt.cn/1563774578875.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

为消费者提供超越期待的价值,体验广汽本田年轻先锐的品牌魅力,凌派引领的本田本土化战略收获了超越竞品的巨大成功。

5.没想到“缤智守住了崩塌的小型SUV市场”

继凌派之后,缤智添补了广本的SUV市场空白,在小型SUV市场份额逐渐缩小的大背景下,缤智一枝独秀,俨然成为时尚的代名词。

http://cools.qctt.cn/1563774632810.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

作为广汽本田继雅阁、飞度之后引入的第三款全球车型,自2014年上市以来,缤智已经在超过150个国家和地区售出了260万辆新车,在中国也累计收获了60万用户口碑,成为小型SUV市场里的一款先锋车型。

2019年6月中期改款的新缤智入局鏖战,广汽本田为新缤智推出了“业界人营销”的新举措。通过大数据分析捕捉“业界人”的创作灵感,并活用他们在社交平台的活跃度,有效影响更广泛人群,以更有创造力和兴趣激发的潮流营销方式,增强与年轻消费群体的价值沟通。

http://cools.qctt.cn/1563774658818.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

6.没想到“奥德赛再次供不应求了”

奥德赛是广汽本田产品序列中另一款现象级产品,在中国用户印象里,对于MPV车型的认知一是GL8,一是奥德赛。在2019年上半年,奥迪赛再次供不应求了。在中国车市的至暗时代,混动版奥德赛却将广本的混动战略推上了新高度。

http://cools.qctt.cn/1563774692896.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

今年4月底,广汽本田推出国内首款油电混动MPV——奥德赛锐·混动,凭借“MPV+混动”的全新组合,一上市即热销,累计订单接近8000台,5-6月累计销量达4,748辆,占到奥德赛品牌销量的54.6%。随着奥德赛锐·混动的加盟,混合动力家族上半年累计销量已达21,217辆,同比劲增158%,成为广汽本田新的增长点。

http://cools.qctt.cn/1563774755681.jpeg?imageMogr2/size-limit/1024k!

配置本田全球首发的黑科技“魔术感应门”的奥德赛锐·混动成为车市的香饽饽,在万马齐喑中出现一车难求的混动新闻。

7.没想到“理念孕育广本新四化的第二春”

作为国内第一个合资自主品牌 ,理念一直都是广本的理想,但理想丰满,现实骨感,理念的竞争优势并不显著。但是,随着新四化造车的崛起,本田在中国的第一款纯电车将悬挂理念的标识开启新的征程。

汽车与“新四化”的碰撞,正为汽车市场带来一场奇妙的“化学反应”。广本人的信心是,今天的不可能,或许就是理念逐步实现的未来。作为电动化布局的主力,以及三品牌战略的重要组成部分,理念品牌将迎来全面的焕新。广汽本田首款搭载SPORT EV的纯电SUV VE-1将于第三季度正式交付用户,填补本田在电动车领域的空白,也完善广汽本田自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV的最强动力布局。

写在最后

1996年10月31日,法国标致汽车撤离广州,留给广汽一个惨淡的背影。“广州不适合搞汽车工业”的断论喧嚣尘上,甚至写进市政府的工作报告。标致撤离后,工厂荒芜,野草疯长。此后两年间,广汽前后和12家企业洽谈过合作,最终选择了本田。1998年6月30日,广汽本田成立。

岭南人的务实和敢为天下先,将“广州不适合造汽车”的魔咒扔进了太平洋,也成就了今天的广汽本田。事实上,广汽本田揽获中国700万车主背后,可能有无数个偶然,无数个没想到,但这些偶然和没想到经过广汽本田的实力转化,最终创造了今天的广本现象。在新700万基盘上,广汽本田的未来不乏偶然,但或许能看到更多必然:必然的高质量和必然的稳健。

发布评论
折啊你说 2019-08-19 22:48:05
中庸大气, 很沉稳, 内饰虽说没啥大区别, 但是做工还是可以的。
折啊你说 2019-08-19 22:47:58
这个配置竟然没有一键启动,唉...
高拉特 2019-08-06 10:34:53
广汽本田国内用户众多,销量自然不错
零点冰刺 2019-08-05 21:02:55
盘扎实、隔音效果理想、起步平稳没有肉的感觉,后备箱空间够大,内饰用料蛮好的
归来梦晚 2019-07-31 21:47:39
外观大气、地盘扎实、隔音效果理想、起步平稳没有肉的感觉,后备箱空间够大,内饰用料蛮好的,再就是油耗合理。
归来梦晚 2019-07-31 21:47:28
在同系车中性价比极高,科技感超强,数字显示,顺应时代发展潮流!当时选它时就冲这些来的!仪表要是彩色的就好看多了!
张涛 2019-07-31 21:14:11
雅阁以“车型最新、技术最先进”等特点让看惯了桑塔纳、捷达、富康的中国消费者眼前一亮。
张涛 2019-07-31 18:05:49
连续三个季度获得中高级轿车细分市场销量冠军。
185****7757 2019-07-31 14:16:28
唯独靠背的材质有些偏硬,并不太适合长时间乘坐
139****6384 2019-07-31 13:36:42
我们对未来智能、新能的汽车新时代充满信心和期待
153****0515 2019-07-31 12:38:04
整体来看,新车的车头部分造型简洁时尚,比较耐看
竹中日落 2019-07-31 07:16:07
B级车当中身份特别魁梧的一个,车大方向盘轻盈,底盘扎实。
竹中日落 2019-07-31 07:15:57
内饰非常豪华,功能非常多。就是有些功能不太实用
178****2562 2019-07-30 21:08:29
使其增不少年轻的吸气,得一提的是,新车还搭载了交互系统
184****8556 2019-07-30 19:39:34
实际上只是把外观和内饰进行了重新设计,像底盘悬架和动力系统(新款取消2.0L发动机)
点击加载更多