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古语有云,高筑墙,广积粮,缓称王。
汽车市场的萧瑟惨淡给予了“蛰伏已久”的奇瑞重新复出的机会,与一众“跌跌不休”的车企相比,奇瑞集团的“体检报告”无疑是颇为惊喜的。奇瑞集团共计销售32.5万辆,其中自主品牌车型销量28.5万辆,同比增长8.5%,虽在意料之外但又在情理之中。
逆势飘红,子品牌的表现可圈可点
稍微了解一点国内汽车市场的人,想必对自2018年下半年至今的车市“寒冬”,这一老生常谈并不陌生。在整体车市上行压力都较大的情况下,能够砥砺前行的车企并不多,在上半年全国狭义乘用车累计批发销量995.0万辆,同比下降14.0%,其中,自主品牌遭受到的波及较为严重,在厂商销量排名前30中,仅长安、比亚迪、北汽新能源以及奇瑞4家自主车企销量同比增长,这对于此前一直“沉默寡言 ”的奇瑞来说,有此成绩实属不易。而此前曾与奇瑞一并打天下的上汽通用五菱、广汽传祺和众泰,在上半年的战争中,不幸“负伤”,跌幅均超过30%。
仔细分析奇瑞集团旗下各子品牌后,发现上半年的表现均“可圈可点”。作为新兴力量的“黑马”品牌捷途,上半年累计销量5.4万辆,并在3月完成首批整车订单出口海外市场;而刚上市两个月的星途则累计交付5572辆,以纯增量支持着奇瑞的正增长;得益于今年政策的影响,奇瑞新能源半年累计销量达2.6万辆,同比增长了29%。作为奇瑞集团主要利润来源的奇瑞,上半年实销14.9万辆,同比下跌18.8%,很可惜未能跑赢大盘。
产品为王的时代,奇瑞压力不小
然而逆境下的好成绩难道就意味着奇瑞可以把心放到肚子里,在下半年依旧能够保持增势一路畅通?
非也,在产品为王的时代,奇瑞的压力并不小。得益于补贴政策的影响,今年新能源汽车品牌销量普遍较好。奇瑞eQ以累计销量22282辆,在上半年新能源乘用车批发销量榜单中排名第7,同比增长18.9%,占奇瑞新能源总体销量的83.3%。如此优秀的成绩单,不经让人眼前一亮,但是过度倚重单一车型的市场格局,其引发的连锁反应也不能被忽视。
自家前辈奇瑞QQ就是一个很好的例子,一枝独秀式的高销量虽使其火边中国的大江南北成功“出道”,但同时也固化了老百姓对奇瑞的既有印象,使奇瑞出现了进军高端市场但不被接受的难题。此外,奇瑞eQ过低的价格定位也使其造车成本有限,只能采用薄利多销的经营模式,一旦出现恶意竞争,等待它的将是价格战的深渊巨鳄,生还几率难以评定。由此看来,随着新能源汽车补贴政策的逐步退坡,新能源市场面临全新洗牌,在大浪淘沙下奇瑞新能源要屹立于国内市场,似乎难度系数不小。
纵然奇瑞维持着正向增长,但是没有“爆款”车的魔咒依旧笼罩在奇瑞集团的头上。上半年奇瑞集团没有一款车型月销量过万,在6月仅有捷途x70和瑞虎8达到了8000台的销量,而在suv销量排行榜中均未进入前25名,相比于吉利长城等品牌多款销量过万的车型,奇瑞的表现有些“丧”。与此同时,曾立下“15万台”销量目标的捷途,现如今仅完成了30%,想要在下半年完成全部销量目标恐怕还要再多做些“功课”去提高成绩。
无独有偶,自4月上市至今,立下10万销量“小目标”的星途,表现的也不理想。作为奇瑞集团本着“让苍天知道我不服输”的精神,第三次进军高端市场下的星途6月销量仅为1758辆,与刚上市不久就月销过万的领克和WEY相差甚远。对此星途目前还持观望态度并未做出具体举措,但这并不是一个好消息,品牌认知度低下以及销售渠道过少等多重问题积压,该如何被消费者“非买不可”?
“技术奇瑞”持续发力,未来可期
奇瑞之所以能够逆势上涨,这和它此前就做好“筑墙,屯粮”的努力不无关系。车市鏖战之下,“落后就要挨打”的情况愈发明显。但想要不“挨打”,就要有先见之明,提前下手,赶在鞭子落下之前赶紧抽身。这一点,奇瑞就做的很好。
在进入国六时代之前,奇瑞就推出了包括1.6TGDI和1.5T在内的一系列达到国六b排放标准的发动机,并对旗下艾瑞泽和瑞虎两大产品系列、捷途序列产品等主力车型也均提前实现了国六动力的垂直切换。一套行云流水般的“组合拳”,也快准狠的打开了奇瑞的销量大门,在消费者烦恼二手车贬值而直接打算买国六B时,奇瑞“刚好”出现解决了这一问题,实现了销量的稳步增长。
作为在技术上走在国内顶端的“技术流”奇瑞,其发动机是一直是自主品牌中的佼佼者。从主流汽车企业使用的发动机来看,基本效率值在30%-38%之间,少部分能够达到40%,如此来看,奇瑞的最大热效率可达41%的1.6TGDI混动专用发动机和混动专用变速箱,可谓是“天之骄子”。而累计申报专利17,899项,获得授权专利11,513项,也让奇瑞稳稳地站在第一名的领奖台上,获得上半年的“惊艳转身”也并非偶然。
在今年下半年奇瑞也将推出7款新车,分别是奇瑞、星途以及捷途,涵盖紧凑级轿车、纯电suv等多个细分市场的车型,而极具竞争力的新能源车型和SUV车型仍是重点,其销量有望继续保持增长态势。
目前,奇瑞正逐步从“沉默寡言”的“技术宅”身份中慢慢改变,这种改头换面的魄力与姿态,值得他赢得逆势飘红,但在飘红之下也隐藏着很多问题,下半年的第二春能否迎来还尚不可知,但我们不妨拭目以待。
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新车型核心技术很好内饰配置也不错是一款比较火爆的车型
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广汽传祺和众泰,在上半年的战争中,不幸“负伤”,跌幅均超过30%。
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线条流畅自然。很符合本人心目中的SUV车型。、
曾与奇瑞一并打天下的上汽通用五菱、广汽传祺和众泰,在上半年的战争中,不幸“负伤”,跌幅均超过30%。
粗狂犀利的腰线一汽合成
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过度倚重单一车型的市场格局,其引发的连锁反应也不能被忽视。
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