2018年，中国车市遭遇寒冬。乘联会数据显示，全国乘用车累计销量为2235.1万辆，同比下降5.8%，迎来28年来首次全年销量负增长。

2019年，这种寒冷加剧。工信部统计数据显示，2019年上半年，我国乘用车累计销量为1012.7万辆，同比下降14%，相较2018年全年的下降幅度进一步扩大。

毫无疑问，目前的中国车市已经是寒风凛冽。这个时候，作为中国市场最重要的参与者，自主品牌该如何抵御寒冬、对销量下滑说“不”？

2019年7月26日，在浪漫之都大连，北京汽车智达X3用一场与众不同的上市发布会，给出了北京汽车抵御车市寒冬的方式——点燃年轻人的热情，以年轻消费群体带动销量增长。

用年轻人喜欢的方式办发布会

要点燃年轻人的热情，就必须以年轻人喜欢的方式来办上市发布会。

在大连星海会展中心，北京汽车彻底颠覆传统，把智达X3的上市发布会变成了BUFF来战篮球之夜活动，北京汽车股份有限公司副总裁吴周涛和著名篮球解说员苏群站到篮球场上解说产品，充满热情的年轻人挥舞起篮球高呼“BUFF来战”，再加上灌篮高手的BGM，整个现场如同燃爆青春的篮球Party。

“篮球，运动，燃，青春……”没错，这就是年轻人喜欢的方式，足以让他们喜欢上北京汽车和智达X3。

但是，想让年轻人更加沸腾，还必须更刺激一些，一个疯狂的价格刚好可以做到。北京汽车智达X3，一款主流A0级SUV，官方指导售价竟然是4.99-9.59万元，现场直接燃爆。没办法，这个价格比同级自主竞品，起售价能便宜2万元左右，如同“价格屠夫”，现场想不燃爆太难了。

智达X3也是个激情的年轻人

敢以玩转篮球的燃情方式上市，智达X3也是个激情的年轻人。它的长宽高分别为4325/1830/1640mm，轴距2570mm，个头不大也不小。

外观方面，智达X3采用北京汽车最新“大都之美”设计哲学，大嘴式进气格栅与鹰眼式前大灯、双L字日间行车灯相连，富有节奏感的高腰线搭配着悬浮式车顶，充满年轻激进的味道。

内饰方面，智达X3打破了北京汽车以往习惯的“奔驰风”，以环抱式中控面板+悬浮式中控屏的组合，打造出年轻人喜欢的个性空间。

动力方面，智达X3搭载1.5L/1.5T两款发动机。其中1.5T发动机采用高性能VVT技术，最大功率110kW，峰值扭矩210N·m，匹配CVT无级变速箱，0-100km/h加速10.84秒，比同级别车型平均水平快2秒；百公里油耗6.9L，比同级车型平均水平低近2L，堪称是暴力和经济的结合体。

作为一个激情的年轻人，智能科技方面也不能落后。智达X3搭载有集AI车况管家、AI语音助手、AI安全卫士于一体的智能网联系统，可以实时监控车辆状况，智能识别语音任务。这其中，同级独有的360°全景影像，包含12种视角，5种模式，能给驾驶者带来安全智能的操作体验。

年轻是抵御寒冬的最好方式

目前，年轻人已经逐渐成为汽车消费市场的主力。中国汽车流通协会数据显示，90后占据了2018全年汽车销量的26%。

可以说，在当下的环境中，抓住年轻人，就是抓住了未来，就是掌握了抵御寒冬的秘诀。

北京汽车以智达X3这样一款充满激情的年轻化产品来应对市场竞争，就是在抓年轻消费群体，对于北京汽车抵御车市寒冬、实现品牌年轻化具有重要作用。

实际上，伴随着智达X3的上市，北京汽车也完成了全新“BEIJING”标识的切换。全新“BEIJING”标识，年轻、时尚、大气、自信，比原来的“北”字型标识更加国际化，代表了北京汽车年轻化的态度和决心。

“球场上，没有永远的胜者，保持领先最好的方式，就是不断注入年轻血液。对于汽车行业而言，只有洞悉未来，紧跟年轻用户才能保持竞争力。”

如北京汽车股份有限公司总裁陈宏良所说，北京汽车正不断向年轻化用户靠拢，一个朝气蓬勃、充满活力的“新▪北京汽车”将为年轻用户而来，用火热的激情为车市寒冬带来暖意。