当2015年《大圣归来》以出人意料的表现引得众网友甘当“自来水”，从而喜迎票房口碑双丰收后，国漫市场就如同挣脱法印的孙大圣，手挥如意金箍棒将这个市场豁开一个口子。

至此，国漫的发展便已似有“星星之火可以燎原之势”。在2019年的暑假，魔童哪吒喊着“我命由我不由天”短短十天就将电影市场捅出了一个23亿的大洞，这个顶着邪异黑眼圈、一口鲨鱼牙的哪吒，褪去了往日人们印象中那个清秀小英雄的模样，却让无数人“真香”了一把。

而乘着《哪吒之魔童降世》大热的风口，有一款车也将在8月中旬正式上市，它就是与哪吒同名的2020款哪吒N01。

事实上，自周江出任总裁助理兼营销公司执行副总裁伊始，合众汽车就已经操盘起了与《哪吒之魔童降世》之间的跨界营销合作，以期借助哪吒之势将哪吒N01的营销推广引上最高潮。

8月5日，合众汽车更是联合《哪吒》发起名为“目标陈塘关，演绎哪吒传奇”的探寻之旅，几百台即将上市的2020款哪吒N01集结于合众汽车桐乡智慧生态工厂，一同前往“陈塘关”一探哪吒的足迹。

可以说，此次合作合众汽车是押对了宝，但有意思的是，随着电影ip的大火，借势哪吒的远不在少数。

各大视频软件App推出的哪吒特效引众多网友、明星竞相玩转，TFBOYS组合王源新歌《源》更是被粉丝配以哪吒电影混剪，被各大营销推广，更别说闻风四起的各位淘宝店主也是赚了个盆满钵满。

相较而言，正儿八经和《哪吒之魔童降世》联手的合众汽车，却反倒成为了声量最小的一个，哪吒N01也并未因此名声大噪，神机妙算却未能如愿以偿，那么究竟是哪一步棋走错了？

受众群体存差异，N01难进“藕粉”心

记忆里的哪吒，是脚踏藕丝步云履的少年，固在这里我们暂且叫哪吒的粉丝为“藕粉”。

《哪吒之魔童降世》这部致敬经典的国漫近乎不受制于年龄层的限制。对于年轻的受众群体而言，《哪吒之魔童降世》从画风、色彩、配音、配乐都合乎他们的口味。

龙宫三太子敖丙也一改往日形象，俊秀的面容、清冷的气质无疑令人着迷，而哪吒觉醒后浮于烈焰之上威风凛凛的少年之气更是叫人大呼过瘾。

可以说，在“撩拨”年轻受众心脏的事情上，《哪吒之魔童降世》是胸有成竹的。而它的精准撩拨与一批懂得年轻人的幕后主创有着直接的关系。据悉，电影导演饺子就是一名80后，而影片的制作团队也是以“80后”、“90”后人群为主。

从网络上对于电影画面以及敖丙的“美颜盛世”、大哪吒冲破“颜值封印”的讨论热度来看，仅仅是从外观上而言，这批年轻受众就有着较高的要求。

但反观哪吒N01，虽对外宣称是一款定位于“年轻消费者”的车型，立志于做“年轻人的代步工具”，但定价为6—7万却如同市面上三四万的老年代步车的外观，在性能方面也仅仅只能满足日常代步的低端电动出行，实在难以打动这批为《哪吒》而来的年轻消费者的心。

此外，《哪吒之魔童降世》不仅俘获了年轻消费者，电影中殷夫人对哪吒的陪伴，李靖对哪吒深沉而收敛的父爱，都让为人父母的受众们感同身受。有观众曾感叹，哪吒闯祸之后父母矛盾心理的刻画，简直就是自己与孩子的真实写照。

而这类闲暇时会来电影院消遣的成年人，通常都有稳定的收入，他们对于车辆的选择，从外观到配置都往往都有更高的需求，哪吒N01这类低端城市代步电动车就更不会在他们的选择范围内。

《哪吒》比“哪吒”更具科技感

现如今，汽车“新四化”的风潮早已是吹遍了整个车市，“智能化+新能源”已是众车企所追寻的目标。

仅仅是从造车新势力群体来看，蔚来和小鹏已经开始在视觉AI、语音交互、和即将到来的5G及V2X上做探索，小鹏更是直言“要做智能汽车的领导者”，且不说它们完成各自的目标需要花费多长时间，只是从“高性能”的定位以及售价来看，也是哪吒N01的配置所无法企及的。

对于日益追求生活质量的这些受众人群而言，哪吒N01也未能让他们心动。此外，在电影中我们还可以发现一个有趣的情节，当太乙真人忘记装有灵珠的七色宝莲的密码时，情急之下将手掌贴于宝莲之上，不曾想解锁成功。原来这宝莲不仅有密码解锁，还可指纹解锁。

可以说，即便是在电影之中，也不乏融入了科技元素，而这样的设计也成为了这部电影中另一让网友津津乐道的一大亮点，这未尝也不是导演将现如今这个“智能化”时代融入进电影的体现。

指纹解锁于汽车圈也不是一个新鲜词，此前，韩国现代就宣布研发出了一种指纹解锁和启动汽车的安全系统，该系统将率先用于全新第四代胜达上。

此外，VR技术、AI智能、人脸识别技术也相继被用于车辆之上，使驾乘更为舒适便捷。事实上，哪吒N01的价位和定位注定使其在配置上不会有过多智能化的亮点，但是一款在“智能”及“科技感”方面，都不及《哪吒之魔童降世》新潮的产品，那么它自然也难以打动电影《哪吒》的受众群体。

“营销”有先见之明，“产品”需紧追而上

事实上，在《哪吒之魔童降世》预告初现之时，不少人都称难以适应哪吒颠覆性的形象，并质疑这可能是“史上最丑”的哪吒，然而时至今日，随着电影的大火，谁能不真情实感地感叹一句：真香。

一如导演饺子所言：“想做打破成见的动画”，从质疑、吐槽到接受这么一个丑丑的哪吒，这实际就是一个打破成见的过程。

而今，《哪吒之魔童降世》大获成功，不得不说与其达成跨界营销共识的合众汽车确实有着较强的先见之明，如果哪吒N01的产品可以符合电影《哪吒》受众群体的需求，那么这未尝不是一次教科书式的成功营销案例。

事实上，对于自身存在的问题，合众也是心知肚明的。哪吒N01的价格确实给其带来了一定的市场，但低端车型的定位，难免会给合众贴上廉价的标签，这对于合众日后的发展而言并不起到推进作用。

于是在今年的上海车展上，合众发布了第二款定位高端市场的量产车型U的预售价格，合众新能源也摇身一变成为了合众汽车。

而对于哪吒系列，合众也有自己的规划，将继续聚焦国潮文化进行深度营销，今年8月中旬将推出的2020款哪吒N01定位“精品纯电SUV”，在外观和配置上都有所升级，2020款哪吒N01和合众U的推出，也是合众汽车开启“品牌向上”的表现。

但话说到底，哪吒N01的定位，到底还是“代步工具”，仅仅满足一个基础的出行。而对于《哪吒之魔童降世》这类注重精神层面享受的电影，或许还是定位于“中产阶级家庭伙伴”的合众U气质更为贴合。

然而，合众U却终是难以与《哪吒》碰撞出同名的火花，最终怕还是要空叹一句：“错误的时间遇见对的人”。

但以合众营销团队的先见之明来看，或许在日后其还能凭借明锐的嗅觉做出更为成功的跨界营销案例。毕竟，来日方长。