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8月29日，由捷豹路虎首席赞助的木木美术馆·钱粮胡同新馆开幕，携手当下在世艺术家中绘画作品拍卖价格最高记录的保持者大卫·霍克尼，一同抓住夏末，爆燃“大卫·霍克尼：大水花”。
作为在世艺术家累积拍卖市场价值的最高者，同时也是一个乐于尝试各种新鲜事物的有趣老头儿的大卫·霍克尼，此次展览以其100余件作品全方面、多维度地呈现艺术家从20世纪50年代持续至今的充满创造力和探索精神的艺术道路。
在活动现场，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波表示，作为英国品牌的捷豹路虎，支持英国艺术在传播，是其义不容辞的责任。同时，明年是路虎旗下的揽胜品牌诞生50周年，希望能够通过展览让消费者更多的了解到揽胜传递的追求自由和梦想的精神。
作为有梦想的路虎，时隔八年，依旧坚持热爱不变，在今年发布了全新一代路虎揽胜极光。而本次“大卫·霍克尼：大水花”展览，其作品的风格创新大胆并具有探索精神，也与全新一代路虎揽胜极光创新突破、科技智能的产品特征和其品牌文化内涵不谋而合。
身为一款完全重新设计的车辆，在保留了路虎家族该有的特性外，加入了前所未有的感官上的体验，同时在外观内饰以及配置上向星脉靠拢。而其定位于智能高科技豪华全地形SUV，35.9万元起的预售价将让他接触更广泛的消费群体。当然，在追求更“普及”的产品覆盖的同时，新极光也在强化自身独特的一面，ATRS路虎全地形科技就是TA区别于其他SUV的核心所在。
与此同时，全新一代路虎揽胜极光搭载360°全方位车身影像系统，多角度车辆视图辅助安全驾驶，其中全地形透视技术为全球首创。“透视引擎盖”提供的全方位视野范围，使驾驶员在车内便可获知前方的地形状况和前轮位置，强大的智能驾驶辅助，让驾驶更加的有安全性。
在日益成熟的国内市场，汽车品牌文化也已经成为年轻消费者的购车新方向。此次捷豹路虎与艺术的跨界产生的“化学反应”，激发出跨越文化语境和时空的对话，“大水花”不仅代表着大卫·霍克尼的创新个性，也代表了全新一代路虎揽胜极光的探索精神。相信在未来，路虎会以更多的跨界合作，为消费者带来不一样的产品文化。
评论 15
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其实消费者购车时候除了考虑产品还要考虑车企品牌文化
希望能够通过展览让消费者更多的了解到揽胜传递的追求自由和梦想的精神。
路虎和奇瑞这个展馆我觉得做的很不错诶，特别表现了品牌文化
强大的智能驾驶辅助，让驾驶更加的有安全性。
汽车品牌文化也已经成为年轻消费者的购车新方向。
呈现艺术家从20世纪50年代持续至今的充满创造力和探索精神的艺术道路。
木木美术馆的人流也不乏家境优越的人群。
好有情调，不过这个赞助也是看重艺术馆背后的流量。
全新的设计 布局还是合理。
责任还是挺到位的 尤其是科技智能发展品牌文化内涵也是非常到位的。
全新的设计
品牌影响力不错
路虎这些跨界合作也能很好的提高宣传
内容丰富，中控面板的按键规划较密，布局合理！
作为在世艺术家累积拍卖市场价值的最高者，同时也是一个乐于尝试各种新鲜事物的有趣老头儿的大卫·霍克尼