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移动互联时代，信息如海、数据无垠，二进制仍在解决一切问题，却迟迟没能解决汽车营销的痛点与焦虑。投放黑洞、流量泡沫、量化悖论，汽车营销始终迷雾层层，产业下行压力更让品牌在汪洋红海中成为无舵之舟。
9月3日下午，在成都钓鱼台，由巨量引擎与汽车头条联合主办，以蓉城聚智 效看未来为主题的第二届中国汽车品牌知识社区如期举办。在汽车头条CEO兼总编辑武卫强主题演讲中，借喻小桔灯剖析了汽车营销在后真相时代的全新商业模式。
小桔灯是什么？回到冰心的故事中，小桔灯就是在黑暗潮湿的山路上那束朦胧的桔红的光，象征着温暖与希望。
之所以用小桔灯来做类比，是结合当下车市境况所得出的一个关于车市营销的主基调——自主品牌在过去整整一年的时间遇到了前所未有的挑战，我们就是要寻找小桔灯，尽管很小，但放射出非常重要的向前力量。
在武卫强看来，当今的社会生态已经给出了中国品牌非常现实的警醒。从今年的金九银十来看，无论是去年9月还是到明年的9月1号，都不会像理想中进行周期调整。
换句话说，长久以来的惯性思维已经不足以支撑车市熬过寒冬。对于众多谋求品牌向上中国车企而言，必须从车市峰回路转的幻想中醒来，放弃千篇一律，放弃过去繁荣生态的麻醉，转移火力聚集点，用能够发挥效能的真实一面直面惨淡的车市。
武卫强说：过去，我们每天都处于产品同质化，价格比谁都低的背景下，但这并不是真实的。严峻的车市总能引起反思，激发后真相时代的全新汽车营销法则。武卫强认为，真正建立跟用户的心智，跟用户产生共识变得非常的重要。
摆在眼前的现实是，与社会生态相伴相随的汽车生态也发生了转变。坦白讲，这是一个信息时代的围城，众口铄金的口碑炸裂，甚至大于事实本身。正如古斯塔夫·勒庞在乌合之众中所隐喻的那样：在与理性的冲突中，感性从未失过手。
中国品牌当然需要对这种转变警惕起来，当传统的漏斗式传播被击穿后，该以怎样的方式将传播聚焦点转向用户？
正如前面谈到的真实考验，真正走近用户的内心，让用户产生价值和共识，确立心智战略，才能真正构建起闭环式的营销模型。具体来看，就是要通过玩感情，玩种草，玩心智，真正筑起品牌和口碑的防火墙。
武卫强用抖音举例到：抖音由这样的现象级产品发展到今天，很重要是因为真实，就像权威媒体新闻联播一样，能够让人看到生活中的美好，从而得到了更多人的追随。在武卫强看来，这就是一种对用户的心智占领。
当价格战不能再打了，当重复性、同质化的营销不能再这样持续下去，也没有手头的资金，立足当前这样的市场环境，建立新的概念是很有必要的。武卫强笑言：若干年之后人们或许会感谢目前的环境，让中国品牌有机会完成一次真正对消费者的心智战略。
汽车营销像是一片广袤的沙漠亟待踏足，尤其在极为逼仄的环境中，中国品牌往往会将其当作一个进入真相时代与用户时代的机遇。
但武卫强认为，在干燥的沙漠中，植被过于茂盛反而容易受制于过大的蒸发量干枯而死，而能够实现蒸发量平衡的稀疏植被才能保持鲜嫩。
他眼中的中国品牌仍旧需要丢掉市场一下子会好起来的幻想。我们不求长成苍天大树，只求长成一个鲜嫩的醉马草，只有真正建立起中国品牌的防火墙，才能在产业的竞争中走得更远，更长久！
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