当中国成为全球最大的汽车单一市场，越来越多的国外车企决定扎根中国。

“在中国、为中国”，这是宝马集团在中国市场的经营理念，宝马始终以此为基础深入研究中国豪华汽车市场的特点，洞察中国消费者对于豪华汽车的消费需求，为中国市场提供更具吸引力的个性化产品，并向中国消费者传递专属豪华的概念，引领豪华理念的发展潮流。

不出意料的是，在今年的成都车展上宝马又为我们带来了一款惊喜之作。出乎意料的是，这款车对中国文化与豪华汽车进行了前所未有的结合。

在9月4日、2019成都车展开幕的前一天，宝马新7系华彩辉耀典藏版在成都首秀，这款车由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出，研发历时12个月，将汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素以及刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺融入到新BMW 7系中打造而成。这款车所展现的是融入了东方美学的现代设计，诠释了东方奢华的新理念，将中国传统文化几千年所沉淀下来的瑰宝与一辆车相结合，这种古典艺术与现代工业之间产生的碰撞，令在场的每一个人都为之震撼。

在品鉴会中，清华大学美术学院鲁晓波院长表示：“东方大美的意境在于近雅唯和、臻于至善。典藏版车型通过传统工艺与现代设计的结合，诠释了中国的美学精神和极致的豪华。悦是心之所向，百年宝马造车理念融合中国传统文化，中西合璧开创东方新悦。”

众所周知，“悦”是宝马品牌的核心，是对用户至上理念的体现，而宝马也一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势，让宝马更加契合中国的消费需求，此次发布的典藏版7系将东方审美和艺术宝藏与宝马的“悦”文化相结合，形成东方新悦。这是宝马“悦”持续发展进化的再次升级，正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士所说：“通过不同个性表达来彰显个人品味已成为当今时代赋予‘豪华’的全新内涵，而宝马之‘悦’也跟随着时代脚步在不停的变化和前进。我们希望通过不断提升品牌与客户的情感共鸣，持续引领豪华理念的发展。”

当近距离亲眼看到这款新BMW 7系华彩辉耀典藏版时，受到的震撼是一切语言的形容和图片的转播都无法比拟的。

典藏版7系的设计灵感取自中华传统美学，采用了“超以象外”的设计理念并以“山水云”纹为设计元素，选取了汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺。

在外观方面，典藏版车身采用了特殊定制的红色外漆，从霁红釉汲取配色灵感，最终呈现出夺目耀眼但又威严壮丽的红色漆面。

在C柱部分印有汉代玉环纹样，此设计以汉代螭龙形玉环为造型灵感，并配以云纹元素，寓意龙腾四海，自由驾驭。

值得一提的是，典藏版7系的车标也与普通车标不同，是以霁蓝瓷和白瓷相间而制，BMW字母使用螺钿工艺，从设计到烧制成品，总耗时长达100余天，而每片瓷片都要从100多片中筛选而出，可谓百里挑一。

典藏版的内饰设计借鉴了传统的中轴式布局，颜色以烟白色为主基调，其中轴线扶手采用传统刺绣工艺，安全带采用乱针工艺技法，丝绸扶手使用30年前缂丝，四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，呈现浅色基调山水云纹，扶手箱螺钿衬以红色大漆，前、后扶手箱内分别嵌有法螺、宝瓶纹样螺钿。

此外，车厢的最特别之处在于两侧车顶扶手，取材于降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成，香气呈五层韵味丰富，让驾驶员在驾驶中感受到沁心怡神的降真香气。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版的亮相，是宝马在向中国消费者传递宝马对于中国传统文化独到深入的理解，以及对豪华品质的极致表现，而这款集合了东方美学最高境界和宝马顶级奢华工艺的“艺术车”也在9月5日开幕的成都车展上进行展出。

与此同时，另一款与典藏版基于相同设计理念的新BMW 7系华彩定制限量版正式上市，中国地区限量发售仅70台，这款车型除了展现了极致奢华与东方艺术的融合，更多地是宝马为满足中国消费者个性化需求而量身定制的高端产品。

“以客户为中心”一直是宝马开拓中国市场的重要理念，而宝马近年来发现，中国消费者对于豪华车个性化定制的需求越来越大，仅2015-2019这5年间，宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量就增长了近14倍，而宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在介绍华彩定制限量版时也表示：“豪华应该具有鲜明的个性、前沿的创新、高档的品质，豪华是极致的感官体验，而车是人格化的延伸。7系华彩定制限量版的推出，正是宝马对中国客户顶级豪华需求的明确响应。”

限量版的上市让艺术品般的典藏版照进了现实，139.8万元的定价与一款普通7系并无大异。

新BMW 7系华彩定制限量版与典藏版一样将东方美学与西方造车理念进行了完美融合，其车身颜色是从宝马上百种定制化车漆中挑选的砂金石红色，让车身更富中国特色，镶嵌在B柱上的“70”徽纹设计以中华文明“龙脉”为灵感，与典藏版车型上的汉代玉环纹样相呼应，将“龙”、“7系”和“70”等多层含义巧妙结合在一起。

华彩定制限量版的内饰与典藏版一样奢华精致，6片镶嵌写意山水图案纹理的高级木制内饰、以及缝制了山水图案的座椅头枕配合限量版独有的“70”徽纹标识，都是中国传统文化和艺术的展现。

2019 年是宝马的大型豪华车之年，新BMW 7系、全新BMW 8系及创新BMW X7的推出让宝马进一步完善了在大型豪华车领域的布局，而在此次成都车展上发布的7系华彩辉耀典藏版和华彩定制限量版无疑又将宝马的大型车矩阵提升到了一个全新的高度。同时，这也是宝马在全新“第一战略”指引下，宝马集团积极推进中国“2+4”战略举措的重要成果之一，秉承“在中国、为中国”的理念，为中国消费者带来提供属于自己的专属豪华。