雅斯顿原创文章 | 默默

1979年，人类第一次踏上月球，阿波罗11号第一次让人类实现了对宇宙的探索。50年后的2019年，中国探测器重新踏足这个地方，人类的探索精神从未中断过。为了完整地还原人类历史上的高光时刻，雪佛兰与DISCOVERY探索频道联合拍摄制作了《THE MOON AND BEYOND 跨月飞行》纪录片，致敬人类不断探索、开拓创新的伟大精神。

探索只是雪佛兰百年品牌中的一面，以著名赛车手路易斯·雪佛兰的名字诞生的品牌，血液中自然少不了速度；在斯隆手下，雪佛兰完成了最时尚、最年轻的市场定位，在美国婴儿潮时期，雪佛兰成为了一道靓丽的文化符号。雪佛兰是一个多面且复杂的品牌，如果要把百年品牌的每一面都展现出来，雪佛兰就需要不断与代表各个时代精神的品牌合作，才能保证与时俱进、时刻年轻。

2012年是雪佛兰第一次涉足足球事业的年份，雪佛兰与曼联正式达成合作。这项合作是双方更深程度对彼此品牌精神的高度契合。同为百年品牌，雪佛兰和曼联都渴望拉近与年轻人的距离。

早在1976年，通用汽车就和奥兰多迪士尼乐园达成了一项合作，通用在迪士尼打造了一个关于极速体验和汽车未来的主题乐园。2016年，年轻而富有活力的雪佛兰重新牵手迪士尼，两个百年品牌共同演绎对梦想的全新诠释。

探月、足球、主题乐园，他们和汽车并没有直接的关系，但雪佛兰却能十分自然的将其与品牌理念巧妙的结合在一起，完成一次次漂亮的跨界营销。这种得心应手的操作，源于雪佛兰善于发现品牌与品牌之间的精神共通点，雪佛兰保持年轻的秘诀就是与当下时代精神相契合的品牌合作，这是雪佛兰从一诞生就矢志不渝的。

这些时代精神在雪佛兰的总结下就是「热爱、梦想、行动、分享」，它希望为年轻人服务，成为打动年轻人的品牌。

雪佛兰为何执着于跨界营销?

有句话叫「历史评价一个人，不是看他说什么，而是看他做什么」，对品牌同样如此。消费者可以通过文字、影像来了解一个品牌，更可以通过与一个品牌的相处感受到这个品牌的性格。因此一个年轻的品牌必然有年轻的模样。雪佛兰之所以着力于跨界营销，在我看来有三点考虑：

第一， 雪佛兰认为车不止于车，除了汽车自身带来的速度与激情之外，雪佛兰希望消费者了解雪佛兰制造汽车的态度，它应该是潮流的、激情的乃至有乐趣的，而与品牌精神相契合的合作，更容易塑造立体的品牌形象。

在雪佛兰漫长的造车生涯中，雪佛兰制造了美国的国宝科尔维特，它诠释了美国在跑车上完全有别于欧洲和日本的认知：对速度的追求更极致，并将赛道技术复制到量产车上，让更多人感受到驾驭的快感。

1935年，雪佛兰制造了历史上第一款SUV车型---Suburban CarryAll，开创SUV细分市场。Suburban融合了轿车的底盘、旅行车的外观，并首次使用全独立前悬挂，强调装载能力和大空间的全功能性，大大拓展了人们的生活半径。

当探界者在中国亮相时，雪佛兰宣布与DISCOVERY探索频道达成合作，并将参与雪佛兰品牌项目「最美中国行」。这种合作让所有消费者认识到探界者并非一款单纯的城市SUV，它具备足够的探索能力，是雪佛兰探索精神的践行者，探界者应该成为人们在极限之地发现自然魅力的最得力助手。

第二， 雪佛兰从一开始就不甘于只作为一个汽车品牌存在，在美国百年的历史文化发展中，雪佛兰的许多车型已经成为一个文化符号，这些车型成为年轻运动的见证，融入到歌曲、电影、书籍当中去，产生着更大的影响力。

从最开始雪佛兰决定把收音机放进车内到1979年雪佛兰已经卖出了1亿辆汽车，雪佛兰让越来越多的人驾驶在路上，从此雪佛兰成为了歌手们的最爱，它出现在了唐·马科林的《American Pie》里，也出现在了小王子Prince的《Little Red Corvette》里。

雪佛兰与好莱坞电影工厂的合作，在每一个年轻人心中种下了一颗《变形金刚》的种子，我们看着科迈罗一代代的更迭，也看着自己慢慢长大。

雪佛兰与迪士尼合作的「创·极速光轮」是整个上海迪士尼最值得关注的项目，它不仅让年轻人体会到彻底的速度与激情，而且也让雪佛兰成为一个高频词汇。在「创界·雪佛兰未来」展馆里，通过设计一款属于自己的汽车，可以让每一个人接触到汽车的未来。

第三， 与跨界品牌的合作更容易拓宽产品受众，实现品牌的资源互补，从而促进品牌和销量的同步提升。

跨品牌合作在一定程度上为雪佛兰产品做了引流，让这个全球汽车品牌为更多国人了解和接纳，在认同品牌理念、核心价值的前提下进而影响消费者的购车选择，从而在一定程度上助力销量的提升。

跨界营销考验着品牌的智慧，雪佛兰时时刻刻把握年轻的趋势，洞察年轻人的需求，打造出越来越丰富的产品阵容以及越来越年轻的品牌形象，这也是为什么雪佛兰总能抓住年轻人喜好的关键。

再年轻的品牌也需要优秀的产品落地

雪佛兰在产品上也与时俱进，努力践行着品牌主张，希望将驾驶乐趣以及年轻、时尚、科技、运动的生活态度带给每一个中国年轻人。

2017年，广州车展前夕的品牌之夜上，雪佛兰全新Redline尚•红系列车型亮相，Redline一词来源于赛车转速表峰值的红色区域，代表着赛车运动的激情、追逐速度的力量。以Redline命名，体现出雪佛兰传承百年的赛车基因和深厚的赛车运动资产。

同时Redline套件以黑色轮毂配备红色散列标识、全黑中网、黑色铭牌配红色轮廓以及雪佛兰黑色标识为主，彰显出对雪佛兰运动气质和潮流风格的大胆表达。

2019年，雪佛兰品牌的年轻化步伐进一步加快，引入了全新RS系列，如已经上市的科鲁泽RS、以及在9月5日新上市的创界RS。RS车型以更加激进的外观，通过大面积熏黑设计，同时强化车型的运动定位，展现出雪佛兰品牌与生俱来的赛道基因与技术实力，为消费者带来澎湃动力与众不同的驾驶体验。

随着新一代创酷和刚刚上市的创界在今年加入SUV阵营，与探界者、Traverse巡领者完善SUV市场布局，雪佛兰“全功能”车型空前壮大，全面彰显了纯正美式SUV的汽车文化和精神。

此外，2019年是雪佛兰完善线下客户体验的一年：全新打造的雪佛兰SUV陆上飞行秀以及雪佛兰DC 24 Hours驾训体验营两个项目，让雪佛兰旗下「高性能」和「全功能」文化体验活动相得益彰。

其中，为了满足年轻人挑战自我、够胆够野的个性，雪佛兰品牌与DISCOVERY探索频道第三次联手，打造了 “DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，将专业的野外生存培训与雪佛兰SUV深度驾驶体验相结合，在丛林、泥地、沙漠、雪地等极致复杂的环境和路况下，让消费者近距离感受雪佛兰SUV的强悍实力。

与北美车王Robby Gordon联手打造“2019雪佛兰SUV陆上飞行秀”则是一场视觉Show，以史无前例的性能大秀，让国内年轻人感受纯正的美式运动精神。通过这种专业的表现，全方位展现品牌百年赛车技术积淀和全系产品的强悍驾控实力。

综上，通过三年「梦·创未来」全新品牌主张的打造，雪佛兰正一步步成为年轻人最钟爱的品牌，「高性能」和「全功能」两大车系兼顾了激情和探索两种需求，同时雪佛兰在产品上也配备了年轻人更加喜欢的科技化配置。

如今，得益于雪佛兰和年轻人「相互陪伴」，这个百年品牌在中国再一次展现出它年轻的模样。雪佛兰不光要实现年轻人对于速度激情的向往，也要承载年轻人对未来生活的憧憬。年轻人的梦就是雪佛兰的梦，雪佛兰会一直为此努力，在年轻的路上坚定地走下去。

图 | 来源于网络