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更合适的产品、更成熟的团队,正让东风标致这头合资品牌雄狮缓缓苏醒。
即将过去的匆匆9月,东风标致连续刷新两大主力车系。一是通过4008 BLACKPACK黑曜版再度强化4008在主流SUV市场的吸引力,二是新一代508L全系加推银翼灰配色,给国内沉闷B级车市场带来潮流新风向的同时,也为东风标致在“金九银十”传统销售旺季备足了弹药。
当然,对4008和新一代508L的产品刷新仅仅是一个开始。黑曜版也好,银翼灰也罢,这些产品调整背后,是东风标致对当今汽车市场消费需求的精准把握,以及满足年轻化与个性化需求的新思路。在力求复兴的大背景下,东风标致已于深度调整中找到节奏,一步步实现终端市场突破。
产品持续进阶
国内SUV市场新品投放不断,4008 BLACKPACK黑曜版受关注度按说不及那些脱胎换骨的全新车型,但作为标致品牌专为中国市场开发的SUV产品,作为有着达喀尔冠军基因的SUV车型,黑曜版在成都车展一经亮相就吸引目光无数。
与市场上现有SUV车型的墨守成规不同,黑曜版在视觉上给了年轻用户极大冲击。乍一看,黑曜版通体黝黑,稍加端详就会发现,每一处都“黑”的不同。比如碳晶黑格栅饰条、浅黑色电镀LOGO、碳晶黑前雾灯饰条、熏黑式尾灯,不同的细节处理方式让黑曜版车型更具美学内涵。同时,东风标致还借助镀铬饰条、轮辋造型、全新升级LED前大灯组等重点设计元素,点缀其间,为黑曜版增添不少灵气,可谓深邃而犀利。
不难看出,更吸引年轻人的黑曜版,已成为东风标致本土化设计进阶的开端。新车不仅仅在外观上开始引领年轻消费者审美潮流,更在内饰设计上唤醒年轻用户对质感与优雅的高级追求。延续第二代i-Cockpit唯我座舱设计黑曜版车型,通过中控台、手套箱、门板等处大量碳纤维质感材质,营造出更加动感的车厢氛围,未及启动就在视觉上给予用户强烈的驾驶满足感。
同样采用赛车式设计理念的黑曜版,与冠军车型在技术平台上同根同源,自然也是有着极强产品硬实力。大师级底盘调教技术,让新车拥有长途舒适、弯道稳定的驾驶特征;布雷博制动盘、ITT制动块,更是经受得住冯杜山等效测试,为驾驶者提供高性能制动效果。
不出意外的话,从4008黑曜版开始,从本土化设计开始,东风标致旗下新产品将持续进阶,给国内年轻用户带来越来越多的惊喜。
品牌植根中国
如果说4008黑曜版彰显出标致品牌从设计上对中国年轻用户的迎合,那新一代508L银翼灰配色的推出,则意味着东风标致将基于本土化研发的全面进阶,从产品、服务到经营理念不断迈出更加中国的坚实步伐。
早在新一代508L亮相之初,业界就对东风标致全面推进本土化的体系能力予以高度肯定。从产品角度来看,新一代508L对中国消费者需求的把握愈加精准。首先是通过120mm的车身加长,为中国用户带来更实用的后排空间。其次在动力、悬架两大核心产品点树立行业标杆,新车所搭载的“1.8THP+8AT”黄金动力总成领跑同级,“前麦弗逊+后多连杆”的AMVAR可变阻尼悬架更是豪华C级车甚至D级车才会出现的配置。
此次新推的银翼灰配色,正是东风标致在对中国消费者深入洞察的基础上,以偏向金属裸色的银翼灰,让新一代508L具备更豪华、更高级质感的视觉效果,满足年轻用户个性潮流的需求。值得一提的是,新一代508L银翼灰与4008黑曜版一样,在第一时间采用提前满足国六b排放标准的360THP/400THP两款动力组合,实现“三升一降”:输出功率、扭矩、操控性能提升,车辆的燃油消耗下降。
接下来,东风标致将依托更完善的本土化体系能力,持续导入更中国的全新产品,包括决定未来竞争格局的新能源车型。今年成都车展,东风标致展台已亮相4008PHEV,全系车型电气化的布局再度加速。同时,东风标致还将迎来首款纯电动产品e-2008,新车基于PSA最先进的eCMP平台打造、续航里程超过300km。按照规划,e-2008将于今年四季度在中国全球首秀。
更中国的产品之外,东风标致覆盖发现、体验、购买、售后全流程的服务生态创新也逐步落地。“金九银十”期间,东风标致针对性制定一系列限时商务政策:10年/20万公里超长动力质保;一成首付购车或至高36期0息;至高7000元基础置换补贴等。脱胎于“元”计划营销调整,东风标致还基于售后服务发布蓝色关爱2.0,其中包括7天可退换,价格不透明三倍赔付,维修超过4天,提供免费代步或打车劵等。
显然,历经调整的东风标致,已呈现出产品竞争过硬、营销打法清晰的良性发展状态。千挑万选后的管理团队此时磨合渐佳,对“元”计划有着更深理解与更强执行能力。目前,营销团队正以经销商为着力点,从效率、能力与盈利出发,制定合理实用的管理流程、落地稳定有效的商务政策、推出灵活及时的营销策略,全面提升终端体系能力,承接东风标致产品、技术与服务的全面刷新。
可以预见,渡过磨合期、迈入高效运转的管理团队将以前所未有的一线实干经验制胜终端,为企业在错综复杂的市场环境中找到最合适的发展节奏,为品牌创造无数突破与复兴的契机。
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