自行车在人们的生活中扮演的角色越发显得黯淡了。随着消费市场的主力军发展改变，千禧一代消费群体慢慢成长为了新一代的消费主力军，而不像上一代注重实用性，他们更加倾向体现自我个性差异化的消费嗜好，因此，自行车传统品牌也面临着品牌升级的转变趋势。

近些年来，随着我国经济的快速发展和互联网的迅速普及，越来越多的人选择了在网上进行购物，网购已经成为中国消费者的主流购物渠道，同时也正在影响并引领着整个全球电子商务的发展趋势。京东等中国巨头电商平台更是成为全球各大知名品牌的集聚中心。作为全球自行车行业金字塔顶尖的意大利老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王，于2018年受邀入驻中国电商巨头-京东商城，正式开始发力中国高端自行车市场。

FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌，1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥•布鲁西在意大利的拉文纳创建了FRW辐轮王品牌，专门生产山地公路赛车和运动健身自行车。

作为自行车行业资深人士的意大利顶尖老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王中国区的负责人分析指出，不论是什么时代的消费，品牌需要符合的还是消费群体的需求为主，在实现符合消费者个性差异化的同时，如何表达自身品牌的个性，怎样将自身品牌个性的特色与消费者之间良好契合和连接，成为品牌升级的关键所在。

在市场竞争中，发展是趋势，在自行车行业中，品牌年轻化是一个永不过时的话题，因为年轻的主力军一直存在的，而随着当下发展的起来的消费主力，如何去思考这部分主力消费军需要的是什么成为品牌行业需要探讨的问题。自己的品牌如何去抓住年轻人的心呢？

在采访中，作为全球高端自行车领导品牌的FRW辐轮王中国区负责人给出了以下答案。

在年轻人一代的心中，自行车不再是交通工具的选择，对于科技与交通发展的当今社会，自行车已然不是高效的交通工具的首选了。而自行车依旧是大众心中不可缺少的一部分。就消费市场来说，情怀元素以及生活兴趣化，如何凸显自己的个性成为品牌升级的核心，而自行车品质和性能依旧扮演重要角色且越发显得突出。

采访的最后，意大利老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王中国区负责人坦言：就目前的形式来看，自行车行业品牌年轻化成为发展趋势，而各大自行车品牌的当务之急是如何与消费者进行连接。随着市场环境的高速改变，消费者也迎来更加多样化的选择，自行车产品需要满足更多新鲜多样的身心体验。