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九曲黄河,奔腾向前,以百折不挠的磅礴气势塑造了中华民族自强不息的民族品格,奠定了中华民族坚定文化自信的重要根基。一年前,在云南腾冲举行的全新奔腾品牌战略发布会上,奔腾明确了"物联网汽车创领者"的目标,开启新奔腾品牌"与时代共奔腾"的征程。经过一年的快速发展,新奔腾品牌在去年发布新品牌战略的同一日,于黄河壶口瀑布旁举行2019品牌之夜,在雄壮的黄河大合唱的伴奏下,吹响自主进击的新号角。
▲一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆
一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆在发布会现场表示:"新奔腾品牌发布一周年之际,我们选择在黄河壶口瀑布举行一汽奔腾品牌之夜活动,就是希望在这里,在‘黄河精神’的感召下,再接受一次洗礼;在这里,重新唱响《黄河大合唱》,踏上进取不止的新征程!"
"机长"代言,多款产品共同"出击"
通过一年的改变,如今的新奔腾品牌正在将战略的重心向"用户需求至上"的理念进行全方位的转移。首先在产品层面,去年11月奔腾T77正式上市,作为奔腾T系列的首款车型,奔腾T77不仅是奔腾首款换用新标的车型,也是奔腾全新设计理念落地的首款车型。T77在中国汽车市场遭遇"寒冬"的情况下依然取得了良好的业绩。在开创新奔腾品牌物联网1.0时代的同时,也在品牌的快速发展打下了良好的基础。
今年8月,奔腾T系列的第二款产品T33的上市,则进一步扩充了新奔腾品牌的市场份额。在汲取了此前奔腾T77诸多设计元素的同时,将整车的智能化进一步升级,搭载了全球首发的语音定制系统,从而更加适应年轻消费者的需要。
再拥有了此前两款全新产品后,奔腾T99也将于今年11月1日正式上市。凭借着全新升级的光影魅学外观设计、2870mm的长轴距,以及大五座空间和2.0 TD高性能发动机,配合D-life 5.0智控系统,未来将以T系列旗舰SUV车型的身份,与奔腾T77、奔腾T33形成合力,在不同的细分市场承担各自的使命,以强大的产品阵容共同"出击"竞争激烈的SUV市场。
值得一提的是,在发布会现场,一汽奔腾宣布著名演员张涵予正式成为奔腾T99的形象代言人。在银幕上塑造过无数经典英雄形象的他现身说法,与现场嘉宾分享从西安一路驾乘奔腾T99到壶口瀑布的惬意感受,大赞这款奔腾T系列旗舰车型的优异性能。
三大平台,四大产品系列相继登台
当晚,奔腾还发布了用户服务平台腾云·E+及产品开发制造平台FMA、FME,并将产品划分为四大系列。
其中,腾云·E+是全新用户服务平台以APP、微信、官网、车机四位一体,满足全生命周期客户用车服务需求。"腾"指的是奔腾品牌,"云"是星云,包括奔腾用户和粉丝。"E"指的是移动在线的方式,"+"意味着奔腾服务品质纵向升级、服务范围横向扩展,与用户建立情感连接。该平台将全面整合车主服务、电商体系、会员体系和智能呼叫中心,开展基于大数据和人工智能的主动服务,在购车、用车、养车、换车全生命周期为用户提供更精致、更贴心的新汽车生活。
FMA和FME则是两大先进的造车平台,其中FMA是面向未来的传统燃油车平台,FME则是全新的纯电动车平台。
这两大造车平台均具备战略支撑、平台衍生、用户满足、迭代升级、成本控制等五大核心能力。基于模块化设计,两大平台可衍生出轴距在2575-2800mm的多种车型,产品可扩展至Sedan、Cross、SUV和MPV等型式,涵盖A0、A、B等多个级别。
明年北京车展,奔腾将正式上市新奔腾基于FME平台的首款纯电动车C105;明年年内,还将有两款基于FMA平台的新车D357、D365上市。
在产品系列方面,新奔腾的产品将划分为"B、E、S、T"四大产品系列,其中"B"系列代表越级与时尚,将定位为"年轻态新美学越级时尚车"。"E"系列代表智享与新能源,将定位为"年轻态新美学电动智享车"。"S"系列代表主流、家用和高端,更彰显国潮风范,将定位为"年轻态新美学高端家用车"。"T"系列则代表科技与潮流,将成为"年轻态新美学科技潮流车"。
线下线上,为用户构筑全方位服务体系
根据"营销紧密围绕消费者"的方针,新奔腾品牌现已成立"用户委员会",请用户来指导奔腾的产品开发和营销动作。一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇表示,"‘以用户为中心’对奔腾而言,不是一句简单的口号,而是真正的切实行动。"
▲一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇
在发布会现场,杨大勇宣布:正式成立奔腾用户和粉丝的共同组织"腾达会"。腾达会将让奔腾用户、粉丝因车结缘,畅享美好汽车生活,用户、粉丝还将成为奔腾的"产品设计师"、"服务体验官",深度参与奔腾的产品设计和品牌建设。
同时,"奔腾YOMI"APP也正式上线。它能为用户带来"稳、准、狠"的超值服务体验,不仅能提供包含看车、购车、控车、用车、养车在内的一站式服务,确保全流程服务100%上线,全体系响应24小时在线,还能准确洞察用户需求和偏好,具备与抖音同量级的110个用户分类标签,拥有汽车应用APP少有的千人千面的智能化资讯推送功能。
此外,奔腾还不断拓宽服务外延,打造出"腾行"、"腾味"、"腾动"、"腾趣"四大圈层,全方位覆盖用户生活场景。杨大勇副总经理还发布了奔腾"许愿树计划",该计划具有"根植民生"、"崇尚进取"两大特点,将服务于奔腾用户和粉丝,以品牌的力量,帮助他们达成心愿。
可以说,以用户为中心大胆创新,营销坚持面对年轻消费者,一汽奔腾在营销上的这些转变不仅让奔腾品牌变得越来越年轻,也大大促进了销量的增长。数据显示,今年1-9月,奔腾累计销量同比上涨29%,其中在9月传统旺季,销量劲涨75%,领跑大盘。
我们常说,走向新大陆的人永远比守在小木屋的人更能体会世界的伟大。只有在不断的探索中,才能实现变革与超越。如今,新奔腾品牌已经拿出了在探索中不断"破冰"的气概,在汽车头条APP看来,在新品牌战略发布一年后的奔腾,已经占到了变革的最佳途径,也让我们对它未来能否实现超越自我,有了更深层次的期待。
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冠道凭借着较高的颜值、宽敞的空间和强劲的动力,收获了不少消费者的喜爱
预计主要用于安保人员乘坐,这相当高大上啊
已经占到了变革的最佳途径,也让我们对它未来能否实现超越自我,有了更深层次的期待。
将整车的智能化进一步升级,搭载了全球首发的语音定制系统,从而更加适应年轻消费者的需要。。。。。
不过这套系统在车辆行驶时的识别率会有所下降,日后还有一定的优化空间
视觉上使整车的重心有一种向后的拉拽感
将成为奔腾的"产品设计师"、"服务体验官",深度参与奔腾的产品设计