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体验营销再进阶，东风启辰助力3X3黄金联赛完美收官

李美娜 44977浏览 2019-10-21 20:28:00

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10月18日-20日，2019 3X3黄金联赛全国总决赛在北京朝阳合生汇精彩上演。在10月20日的终极决赛中，上海上实龙创队以20：18的比分战胜NOWHO体育队摘得全国总冠军。作为今年赛事的首席战略合作伙伴，东风启辰不仅携旗下全新启辰T90、启辰D60EV等车型登场亮相，还带来了精彩刺激的飞车扣篮表演，再加上知名说唱歌手的到场助阵，让现场球迷大饱眼福。

比赛活动现场，东风启辰汽车公司总经理马磊发表致辞并表示：“借助3X3黄金联赛这一全国最具影响力的三人篮球精英赛事，东风启辰用深入区域的体验营销，与消费者建立起紧密的沟通与联系，大幅提升了品牌知名度，持续深化了‘强健体魄’的品牌印记。”

作为2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮国家队的签约合作伙伴，东风启辰借势3X3黄金联赛平台，有力推动了两大篮球IP践行落地，提升了品牌关注度和智趣形象。而3X3黄金联赛也借助东风启辰汽车80多万强大车主资源以及全国经销商体系，全面提升了赛事的影响力和号召力。

自今年3月起，东风启辰陪伴3X3黄金联赛相继走过广州、沈阳、武汉、郑州、海口、成都等65个城市，在助力赛事成功举办的的同时，也推动了篮球运动和篮球文化在全国各地的普及。每到一站，东风启辰都会因地制宜为活动带来精彩好玩的元素，比如郑州站的功夫篮球、海口站的椰子篮球等，给篮球爱好者们带去了无数欢乐瞬间。与此同时，东风启辰还在比赛活动现场设置专门的产品体验区，消费者不仅可以近距离地接触启辰品牌车型，还可以参与试乘体验。

今年，在菱形营销理论的指引下，东风启辰不断开展营销创新，赋能一线，助力终端。围绕3X3黄金联赛，东风启辰深入区域，开展了一场线上线下联动的大型闭环赛事营销。通过下沉到25个省65个城市开展落地活动，真正做到了消费人群的广泛覆盖。

本赛季，3X3黄金联赛大幅增加了在商超举办比赛的场次比例，这为东风启辰的品牌和产品提供了绝佳的曝光机会，同时也缩小了消费者的产品体验半径。通过充满智趣的赛事互动营销，东风启辰的智趣科技品牌核心价值被更多的消费者所感知。有数据显示，截至目前，东风启辰通过3X3黄金联赛收集到的留资线索超过了2万条，为区域经销商的销量提升提供了有力的支持。

在拥有2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮国家队两大篮球IP强力背书的基础上，东风启辰借助3X3黄金联赛的强大影响力和强势覆盖，打破大众与体育赛事之间的壁垒，实现IP和品牌之间的高频流量共振，全面提升品牌认知。东风启辰摒弃了浅层次的体育跨界套路，用花样百出又不失情怀的玩法打破圈层限制，让球迷产生品牌认同，从品牌认同转变为用户，再让用户尽可能转化为传播者。

今年以来，面对车市逆境，东风启辰通过跨界创新营销带来的品牌赋能，实现了稳健发展。9月，东风启辰终端销量达10218辆，同比增长1.1%，1-9月累计销量达86994辆。与此同时，在汽车之家最新权威发布的2019年中国汽车品牌质量排行榜上，东风启辰高居TOP2，口碑实力得到认可。

近期，东风启辰连续推出了2020款启辰T60、启辰D60EV、全新启辰T90等新车，开启全新电动化时代的同时，朝着传统燃油车与新能源车双线并进的方向发展。作为传统造车新势力，东风启辰凭借强大的市场创变能力，以精工品质的产品，为消费者带来了更有品味、更富质感的汽车生活。

通过一系列的跨界创新营销策略，东风启辰在全面推动品牌向上发展的同时，展示了自身强大的品牌、产品实力，彰显了热爱、创进、敏行的企业文化精神，“优秀大脑”和“强健体魄”的品牌标签更加深入人心。面向未来，东风启辰将在“品智生活趣动由我”的品牌口号指引下，坚持以“智趣科技”为核心差异点，实现品质与智能双轨并进，为消费者带来更高品质的汽车生活。