十月下旬的北京已经可以清晰地感知到秋天的萧瑟，地上铺满的落叶近乎只在一夜之间，而风也变得尤为凌冽了一些，使得路上的行人看上去都似乎比往日更行色匆匆。

而不论是几时的寒冷都是难以入侵西双版纳的，即便当北国已是“千里冰封，万里雪飘”时，南方一隅的西双版纳却仍是一片春意盎然，以草长莺飞、姹紫嫣红去颠覆着人们对于冬的认知。

因此当全新RAV4荣放再度以“颠覆者”的形象驶入SUV市场时，我们或许也有理由相信，它之所以选择西双版纳不仅仅是因为那“避寒圣地”的美誉。

10月25日，全新RAV4荣放于西双版纳正式上市，新车共推出8款车型，售价区间为17.48-25.88万元。

“颠覆”而来，越级见新生  

RAV4荣放似乎本就是为“颠覆”而生的，第一代丰田RAV4荣放在轿车和跑车满天下的日本汽车市场开创了“城市SUV”的细分市场，第二代RAV4荣放“小书包”备胎的设计引领了之后很长一段时间越野车的潮流；第三代第四代产品则将RAV4荣放车系的市场化推向了高潮，成为了把SUV带入更多家庭的普及者。

可以说RAV4自身的进化就是一次引领与颠覆，而作为RAV4荣放史上最强的一代，全新RAV4荣放喊着“颠覆以往、越级新生”的口号而来，依托更高层级的TNGA-K平台研发，有意去颠覆人们对城市SUV的固有认知，从而开启城市SUV转型升级的新纪元。

“只有颠覆者才能登峰而览辽阔，越级而见新生。”活动现场，一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司党委书记总经理田青久难掩激动。

诚然，25年前，RAV4荣放就是为颠覆而来，然而“颠覆”是没有极限的，随着经济的发展、技术的升级，车市也可为是瞬息万变，而RAV4荣放就将“颠覆”融入进每一代的血液中。

“今天，全新RAV4荣放将再次成为直面挑战的颠覆者。”田青久说道。诚然，RAV4荣放曾在发展的历程中交上一份满意的答卷，全球180个多家超过900万用户的信赖以及“2018年全球最畅销SUV”的荣誉，皆是成功的证明。

然而，正所谓“生于忧患死于安乐”，如今面对这车市寒冬之严峻，SUV市场竞争之激烈，全新RAV4荣放深知，若想继续保持高歌猛进之势，唯有尽全力实现包括技术升级、品质升级、服务升级在内的一系列变革。

“我们希望全新RAV4荣放能向全世界展现出压倒性特质的存在感。”田青久毫不避讳谈及全新RAV4荣放的野心，“全新RAV4荣放从紧凑型C平台升格成为中级TNCA-K平台，将成为与亚洲龙等丰田中高档豪华产品同平台的形神兼备的中级SUV，这也是其能够和竞争对手形成绝对优势的真正原因。”

所谓“形”即外形硬朗强劲，具有SUV车型应有的阳刚之气的同时，内饰精致舒适；所谓“神”则是指内在性能的硬核升级，真正做到内外兼修。

做“形神兼备”的全能之车，以品质超越同级  

的确如田青久所言，全新RAV4荣放无愧于“形神兼备”的称号。

事实上，从第一代对越野车做出家用化改造，再到后来几代产品逐渐向时尚、实用的转变，RAV4在25年的历史中一直在尝试着不同的设计风格，而每一代的设计也引领了下一个阶段SUV的设计风潮。

而发展到第五代车型，荣放在设计上使用了之前从未尝试过的城市硬派风格，更多具有攻击性的线条和棱角、更大的中网以及更加粗壮的保险杠等这些硬朗元素的使用让新一代荣放完全脱离了前两代车型温和居家的形象，摇身一变成为一款充满动感和力量的潮流座驾。

全新RAV4荣放的内饰十分简洁，值得一提的是其一经亮相就斩获了“2019沃德十佳内饰”的称号，“其中米兰卡其色与黑白双拼色绝对会成为人们审美视线中的焦点。”田青久说道。

除了在设计上的颠覆性转变，全新RAV4荣放也是丰田TNGA架构下GA-K平台的产物，在动力、安全和智能化等方面也搭载了多项全球领先的技术。

动力方面，全新荣放首次使用了丰田引以为傲的THS-II混合动力系统，而这套混动系统同样是丰田混动技术经过了20年衍变后的成果，从1997年的第一代普锐斯到现在的全新荣放，丰田混动系统的三大核心部件电池、电机和电控在小型化、轻量化和低成本化三个方面完成了至少四次迭代与进化，继续在混合动力领域保持着技术上的领先地位。

“全新RAV4荣放搭载的包括混合动力在内的2套高效率动力系统世界领先，3套四驱系统远超同级。”田青久信心满满地说道，“它拥有更快的直线加速，更长的续航里程，更敏捷的弯道操控，更强悍的越野能力。”

做“形神兼备”的全能之车，这是全新RAV4“颠覆”而来的最大意义。“全新RAV4荣放将以越级的硬核实力满足人们对城市、越野、功能性的多方位升级需求。同时，全新RAV4荣放也是一辆打破惯性思维、重塑SUV价值的越级之车。”田青久说道。

重塑SUV价值，提供销量新助力  

的确，RAV4荣放受欢迎的程度是有目共睹的，除去其25年来积累的900万用户以外，全新RAV4荣放已收获了18000辆的订单，“未售先火”，田青久这样形容这一数字，喜悦之情已溢于言表。

此外，在车市寒冬的席卷之下，一汽丰田的销量成绩之优秀却也是人尽皆知的。面对2019年持续疲软的市场大势，一汽丰田坚持延续了“增量为本、节奏为先、结构为王”的营销指导方针。在全新品牌口号 “致真 至极”的引领下，一汽丰田努力将其作为全员必须遵循的共通理念落地执行。   

在此推动下，一汽丰田不断升级的产品力，与持续深化的全业务链服务，成为促使品牌不断向前的动力源泉。  
在过去的1-8月，一汽丰田合计批售数量482973台，在跑赢整体车市大盘的同时，顺利完成了全年目标的65%。

如今，随着全新RAV4荣放的上市，其也将给一汽丰田注入新的增长动力，亲民的价格也成为了它继续吸引消费者的原因之一，在它的助推下，一汽丰田下半年也将有望继续它的逆势向上之路。

“全新RAV4荣放将是一辆打破惯性思维、重塑SUV价值的越级之车，以恰到好处的价格提供完全超越期待的产品价值。”对此，田青久亦是信心满满，他振臂高呼道：“心有远方，请尽管风雨兼程。全新RAV4荣放将与你同行，越己阅世界！”