豪华品牌的差异化是不是越来越难做了？材料的品质、工艺的流程、零部件安装的精度……每家车企都有自己的独到之处，很多标准和技术也在逐渐融合，要想抛开竞品做到差异化，是一件非常困难的事情。

好在，世界上唯一不变的是变化，在汽车行业面临全面的数字化变革的前夜，人们对汽车的“豪华”又有了新的需求，这一点在中国市场表现得尤为明显。

外观设计、内饰做工、机械性能等方面依然重要，但充足的科技感、便捷的数字化体验，也变得愈加不可或缺，如果一辆豪华品牌的车型不能非常人性化的满足消费者“实时互联”的需求，它迟早会受到冷遇。

那么，豪华车型在数字化方面的差异化应该怎么做？车德钢从全新奥迪Q5L上已经找到了参考答案。

打破常规高标准 全新奥迪Q5L阶段化胜出的关键

说起豪华中型SUV产品，全新奥迪Q5L的存在感最强，对于选购这一级别车型的消费者来说，忽视它是一件困难的事情。单单从内饰的科技感来说，它就领先了同级车型一个身位，这在很大程度上要归功于奥迪的虚拟座舱。

虚拟座舱这个词非常具有未来感，有的人会因此联想到科幻电影中华丽的飞行器操作台。虽然奥迪的虚拟座舱还没有那么超前，但也足够炫酷。

进入全新奥迪Q5L内就可以看到，一块12.3英寸的全液晶仪表盘，比起其右侧的中控屏幕还要大一些。很多人羡慕特斯拉有中控大屏，但奥迪却反其道而行，并且收效甚丰，原因就在于这种设计是最自然、最人性化的创新，中控屏幕显示信息只是一种约定俗成的传统，却并非最佳选择。

全新奥迪Q5L的虚拟座舱则创新性的把所有服务和功能集合在液晶仪表处，用生动绚丽的方式直观又直接的展示给驾驶员，而且，抬头显示功能可将重要信息投射于前风挡，大大增强了行车安全性和驾驶员获取信息的便利性。

而且，在展示方式上也并不单调。有两种显示模式可以选择，分别是大尺寸圆形仪表盘的经典视图模式和以导航地图与列表为主的进取视图模式，喜欢哪个用哪个。

此外，这块全液晶仪表盘在常规显示车辆状态的基础上，附加了中控屏的功能，开车过程中就可以完成诸如确认路线或状态等多种设置。这么说吧，使用多功能方向盘，就可以方便、快捷、安全的完成几乎所有功能设置，包括收音机、媒体、导航、地图等。

当然，也有人会产生疑问，大屏幕并不稀奇呀，很多十万级别的车型也有大屏幕。不过呢，大屏的世界也有自己的圈子，有的车型虽然搭载大屏，但其车主还是需要购买手机导航支架；更有甚者，埋怨其车内的大屏成为了费电的摆设。全新奥迪Q5L的大屏却非常有内涵。

首先，这是一块可编程仪表。什么？买全新奥迪Q5L的人还要去学习编程吗？是不是华为的“技术猿”更喜欢这款车呢？错了，顾名不要思义啊，所谓可编程仪表，是车主能够将仪表内显示的项目自由组合，更好的满足用户的个性化需求，达到一种类似于编程的自由设置。

其次，显示效果不同。全新奥迪Q5L虚拟座舱12.3英寸屏幕的材质和结构可以媲美苹果电脑，不但画质清晰，而且其屏幕刷新速度可以清晰显示虚拟指针的转动过程。

与同级别的一些车型的仪表盘还停留在“古代”相比，全新奥迪Q5L的虚拟座舱则为我们打开了未来汽车世界数字化的大门。搭配MMI touch触控面板，使用起来更是得心应手。

位于挡把上方的MMI touch触控面板也堪称黑科技，它的布局位置合理，盲操非常顺手，手写输入只能算常规操作，给人的触控感觉类似于智能手机的屏幕，响应速度很快，还带有振动反馈功能，丝毫没有迟滞、迟钝、断点等现象。

如果你认为全新奥迪Q5L已经做得够多了，那就错了。在中国，奥迪车主愈加年轻化，离开了手机，会让他们无所适从，即便在车里。全新奥迪Q5L自然不会忽视这一点，为了实现车机互联功能，全新奥迪Q5L在硬件上也提供了奥迪智能手机接口，支持苹果CarPlay和百度CarLife、腾讯My car，把手机的导航、音乐、电话、信息等功能搬至车机，很容易。

数字化的核心 软实力比硬配置还重要

实际上，奥迪虚拟座舱、MMI touch系统、奥迪智能手机接口等都是不可多得的顶级硬件配置，但推动全新奥迪Q5L热销的关键因素却不仅仅是它们。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这句话放在全新奥迪Q5L身上大概也适用，汽车产品越来越同质化，想要脱颖而出，仅靠硬件强还不够，全新奥迪Q5L给出的答案是：智能软件的人性化必不可少。

网络时代，无法联网的手机都不如砖头，因为很多年轻人说“要去搬砖了”，而没有人说去搬手机。所以，手机必须得有网才行，而全新奥迪Q5L拥有4G LTE高速网络数据传输功能，高速数据传输标准达到100兆/秒，车内热点最多可满足8台设备的联网需求，非常符合用户的实际需求。

所以说，好的汽车产品得主动满足人的需求，而不是让人去将就它。全新奥迪Q5L的智能软件就很好的诠释了这句话。它搭载的第四代MMI信息娱乐系统显示界面类似于智能电话所采用的扁平化架构，会用智能手机就会操作车内的系统，很自然的就能上手。它还同时支持文本和语音两种输入方式，指令输入又快又好，驾驶员不用分散精力去操作界面或者按钮，这样的功能对驾驶安全有极大的帮助作用。

说到语音控制，全新奥迪Q5L用事实给出了一个交互关键词，同时也是国内汽车人机交互系统非常缺乏的一种状态：自然。

很多人有这样的体验，车机系统太傻，跟它说了半天愣是把自己气了个半死，而对面的车机系统还在沾沾自喜的抖搂小聪明，让人说脏话的心都有了，几次之后，对这样的语音控制系统只能敬而远之。

而全新奥迪Q5L的新型语言控制功能可识别日常语音输入，车主不用死记硬背那些严格定义的语音命令，系统可以理解多种语言的日常用语和表达。这种自然交互体验，可以给人带来与朋友说话的舒适感。

当然了，全新奥迪Q5L让人感到舒适和便捷的功能不止于此，Audi connect服务也可圈可点，是的，在说到全新奥迪Q5L拥有4G LTE高速网络数据传输功能的时候，很多人肯定就想到了，有了网络，一切都好办了：远程控制、安防救援、预约保养服务等都可以轻松的实现。

车德钢总结  
  

作为中型豪华SUV的代名词，奥迪Q5一直被看作是同级车型价值认知的典范。如今，全新奥迪Q5L在数字化方面又先人一步，开创性的使用了奥迪品牌以外的车型所没有的人机沟通功能，用顶级的硬件配置和人性化的智能软件功能，将科技变得更加便捷、炫酷。它的这种进化，减轻了驾驶员的操作难度，提升了行车安全性，扩展了“豪华”在数字化领域的边界，为其他同级车型树立了进步的榜样，所以，自然受到市场欢迎，热销也就水到渠成了。

那么，要说全新奥迪Q5L人性化的数字化体验，为何如此成功，有这么一句话说得好，“核桃树旁种棉花”——软硬兼施。