当舞台上的灯幕缓缓亮起，"BEIJING"品牌正式同整个市场打了招呼。映着台下无数的镁光灯，我发现，比起镁光灯更亮的，是所有北汽人眼睛里散发出的光。

很多人不解，为何每一次的进击，都要用一个新品牌的发布作为开始。

其实，重要的不是Logo的新旧，而是支撑起这个Logo的内容。作为陪伴中国汽车工业成长的集团，北汽肩负使命，正在引领着中国汽车工业翻开崭新的篇章，而这一篇章的主题，毫无疑问就是新能源。

明显，作为这一篇章的翻开者，北汽新能源当之无愧。十年前，这个企业尚且处在襁褓之中；九年前，这个企业刚刚取得纯电动汽车发明专利；而在随后的日子里，北汽新能源专注研发生产，开创了中国新能源市场的多个先河：率先推广换电模式、首家产销破十万的纯电动车企业、中国新能源汽车第一股......

转眼十年过去了，从诞生到业内领军者，北汽新能源的十年，恰恰是中国新能源发展最关键的十年，作为见证者和参与者，自然在新时期的到来之际，北汽新能源顺势翻开了这一市场崭新的一页。

有人说，"BEIJING"品牌的出现恰如其时。

确实，自2018年底，中国汽车市场出现了前所未有的调整期，市场氛围的下沉让很多品牌不得不采取保守的经营策略，尤其对很多中国品牌来说，风口助推的戛然而止可能意味着此前成绩的抹杀。

而恰恰就在这个时候，"BEIJING"品牌的出现，给了市场尤其是中国汽车品牌前所未有的鼓舞，就像一针"镇定剂"，借新品牌，北汽新能源为中国新能源发展打了个样。

那么，北汽新能源是如何能够让"BEIJING"站在中国新能源最高处的？

产品的向上：多手准备，抗衡风险

在产品销售方面，北汽新能源表现出良好进击态势。公开数据显示，北汽新能源前三季度累计销量98382辆，累计同比增长20.45%。而北汽新能源爆款车型EU5连续5个月占据纯电动细分市场销量冠军，更凭借67750辆的累计销量加冕前三季度A级纯电动轿车、纯电动市场的双料冠军。

不仅如此，北汽新能源通过产品结构调整实现营收增长，将主力产品从2018年主打的国民级纯电动汽车EC系列调整至中高端纯电动车型EU系列。目前北汽新能源A0级以上车型占比80%，平均售价12万以上，营收增速远高于销量增速。通过准确调研的市场需求和主动出击的产品体系战略，高质量发展成效初显，持续展露向上实力。

要知道，随着国家政策的调整，新能源市场正逐步进入正常竞争环境当中，补贴逐步退坡的过程，有些企业能够适应下来，而有些企业却不得不被迫淘汰。

但对于北汽新能源来说，退坡补贴不仅没有造成影响，同时还在逆势当中做到销量的稳中有升，这首先和其产品定位策略分不开。

我们可以看到，在诸多专注新能源产品的企业中，北汽新能源依靠规模优势和技术优势，将产品类别设定丰富，产品级别规划合理清晰，形成了EU、EX等系列。此外，作为品牌向上的代表，北汽旗下高端智能新能源汽车品牌ARCFOX也在今年早些时候推出，在日内瓦车展上一经亮相，就吸引了全球消费者的目光。

可以说，这种"多线并举、全面开花"的产品规划策略，让北汽新能源拥有了十分强大的抗风险能力，俗话说"打江山易坐江山难"，凭借风险抗衡能力，北汽新能源牢牢锁定着市场份额，成功做到了逆势突围，为品牌向上夯实了基础。

技术的向上：稳扎稳打，创新为先

很多人不解，此前新能源市场上各方造车新势力的"百花齐放"，为何没能继续下去，只是一次较长时间的市场下行影响，就把大部分的新品牌扼杀在了襁褓期。

这里面，固然有很多东西值得思考，但最终我们还是要落脚在核心问题上，那就是技术实力。如果留意一下诸多车友群，我们不难发现，很多人在观察了造车新势力的动向之后，在新能源方面更乐于选择"大厂"的产品，因为"大厂"不光代表了保障，还代表着可信赖的技术实力。

这也就是为什么，北汽新能源成为了中国新能源汽车市场上为数不多的"招牌"之一。

可以看到，北汽新能源一直没有放弃对技术的突破。为更好地服务产品制造，北汽新能源斥20余亿元建设了试验中心，其拥有世界一流的测试设备、测试精度、测试体系、世软件测试理念与用例体系、V2X智能网联验证系统以及轻量化材料试验测试能力，不仅能自主完成更多、更全面的试验项目，还能在更短的时间内完成更多的试验任务，试验得出的数据结果也更全面、更真实、更有可比性。同时，这一试验中心带来的高效的试验体系缩短了新车研发周期，保证了产品研发交付质量。

而在核心技术上面，北汽新能源的该技术中心也能够支持三电核心系统的研发，保证了品牌技术领先行业。

与此同时，北汽新能源也始终坚持着集团"新能源+智能网联"的双轮驱动战略，在新能源核心技术持续研发投入的同时，北汽新能源融合人工智能、深度学习等先进技术，自主开发了"达尔文系统"。

该系统拥有包括智能温控技术、一体化液冷箱体技术、第三代超级电驱、E-Secure防护架构、I-Drive智能系统、无线充电技术以及制动意图识别与高回馈功能策略等业内领先功能，已经在后续车型上陆续应用。

可以说，新能源发展的新篇章缓缓翻开的时候，北汽新能源始终坚守自己"卫蓝进化论"的诺言，持续性的技术投入保证了自己在新时代快人一步，引领者中国新能源汽车市场走出更为清晰合理的路线。

营销的向上：既有温度，又有深度

如果说产品的投放和技术的加持，让北汽新能源看上去更"man"，那么在营销上的走心，让这一品牌变得更有温度，无形中和消费者挨得更近。

就像不久之前的蓝谷日BlueDay活动的举办，让消费者看到了北汽新能源在发展的同时，也没有忘记将自身呈现给市场。

以内部家庭为主，邀请各方相关人员和单位，借助开放日活动，北汽新能源将自己开放共享、创新专注的一面呈现了出来。

借助好玩有趣的嘉年华、幸福浪漫的集体婚礼、青春热情的单身派对、展露才华的好声音舞台等环节，北汽新能源传达出自己更为温柔的一面，这种对待员工的态度让更多消费者相信，北汽新能源也同样能够提供有温度的服务，做好除了产品销售以外其他的方方面面。

事实上，北汽新能源的营销态度并不仅仅是留存在简单的活动形式上，在营销布局上，其比对手更为深入。早在2014年，北汽新能源就成立了专门的营销公司，在业内首创管家式服务，为自己的新能源用户享有更好的用车体验而努力。

另外考虑到年轻消费者，在营销上北汽新能源也采用更为新颖的方式，比如同电商巨头京东联手，打造线上购车体验，凭借"一键购车 送车到家"服务一举拿下最具含金量的"京东最佳优秀合作伙伴"、"京东汽车最受欢迎品牌"、"京东新能源汽车销售TOP1产品"、"京东汽车预约试驾销售TOP1品牌"四项大奖。

产品、技术和营销上的全面发力，成就了今天的北汽。根据相关数据，北汽前三季度营业总收入达174.84亿，较去年同期大幅增长78.64%。其中第三季度季度实现营业收入75.64亿，同比增长81.26%。

正所谓"时间会证明一切"，在国内汽车市场氛围下沉的环境中，北汽新能源凭借自己的向上态度，让消费者看到了这一品牌的勇气和努力，对其愈发欣赏。而作为中国汽车品牌中新能源的先行者，北汽新能源也在不断的探索中，找到了属于自己的发展模式，并且在这条发展之路上越走越扎实，在短期内赋予了中国汽车品牌十足的信心，在长期来看，其也为中国汽车工业的进步开创了一条新思路。