自从有了互联网，中国就已经进入到消费升级时代，互联网时代下赋予消费者的便利，迎合了年轻群体“讲究效率、追求便捷”的心理诉求，也是汽车进入年轻人生活的根本原因之一。近年随着中国经济发展到了一个新高度，肉眼可见的人民生活水平提高，我国已经成为全球豪华汽车品牌的消费重地。

  

与此同时，近年也越来越多的海归选择回国发展，同时在拥有更深厚的国外汽车文化的熏陶下，他们选择车辆时有着自己的一套价值观。除了面子的问题，于他们而言，拥有一辆豪华车不仅意味着美好生活的向往，还可能为自己带来了有品味追求的认同附加值。正如大家选择豪华品牌有着自己的价值观一样，对于豪华车企而言，它们同样有着属于自己的价值观。  

  

作为日系三大豪华品牌之一的广汽Acura，正是这样一个有着自己价值观的品牌。从2017年发布的“精确 不凡”全新中文品牌口号到2018年发布的“I’m Different异行者”的全新品牌世界观，它搭建了与消费者沟通的桥梁，让消费者能够感知到广汽Acura是一个有温度、有态度的品牌，同时也是一个有坚持、有追求的品牌。近日，在第十七届广州车展上，坐拥主场之利的广汽Acura，携旗下CDX、CDX SPORT HYBRID、NSX、RDX、RDX A-SPEC概念版悉数亮相。继上海车展亮相RDX A-SPEC概念版后，再度全球首发亮相CDX A-SPEC概念版，再次展现了其独特的全新品牌世界观——“I'm Different 异行者”。

  

在汽车现已成为一种身份象征下，绝大多数人购买豪华品牌不是一种物质消费，更像是一种精神消费。所以伴随着消费升级，许多豪车品牌开始更加注重汽车细节上的提升以及品牌下的文化内涵。不可否认，广汽Acura国产化后投入市场的这三年，是中国消费升级的三年，也是消费者充分认识其品牌内涵的三年，广汽Acura旗下车型满足了年轻消费者多元化、个性化的喜好，搭建起了与中国年轻一代都市精英人群的桥梁。  

  

一直以来，Acura的A-SPEC车系在美国是非常著名的运动车型，知名度不比F-Sport以及S-Line低，其设计灵感都来自于Acura Precision Concept概念车，同时从传奇跑车NSX也汲取灵感，代表了一种前沿的设计。而中国作为最大的汽车消费市场之一，广汽Acura为了让消费者认识到品牌的个性活力，在今年4月份的上海车展上便为我们带来了RDX A-SPEC概念版，它的年轻和运动化，给消费者留下了深刻的印象。而在7个月后的广州车展上，我们不仅看到了RDX A-SPEC概念版，广汽Acura还带来了全球首发亮相的CDX A-SPEC概念版。

  

从CDX A-SPEC概念版可以看到，其融入了 A-SPEC专属设计元素，基于A-SPEC的理念，新车的车头进行了运动化的设计革新，同时在细节处黑色运动感轮毂、哑光黑色进气格栅、A-SPEC徽章都在彰显着外观所带来的冲击力和运动感。据悉，RDX A-SPEC概念版和CDX A-SPEC概念版都将在2020年进行量产，并且推向市场。不难看出，个性十足、充满Acura运动基因的CDX A-SPEC概念版等产品的推出，满足了年轻一代精英群体对于个性和运动豪华的需求，与中国消费者建立了更多维的情感共鸣，实现对中国市场更深层次的开拓。  

  

在豪华品牌车型不再高不可攀以及市场竞争日益激烈的今天，如何才能打动年轻消费者？我想应该是消费者在选车时，这辆车有着跟同价位车型中不一样的亮点，这才能吸引和打动消费者。而在广汽Acura 展台上，我们还能看到一年前上市的被称为“全天候飞航SUV”的RDX，作为第三款国产的SUV车型，其正是凭借搭载了Acura独有的第四代SH-AWD®超级四驱系统、Acura/ELS Studio®录音室监听级3D环绕式高音质音响系统、Acura Watch™前瞻未来智能安全系统等“黑科技”，让它在豪华品牌SUV中独树一帜，成为了一个真正的异行者。

  

极致的精度，造就人车合一的驾驭感；让汽车成为手足、眼睛，成为生命的躯体；将汽车在行驶、安全、服务等领域内的所有机能，以1微米、1/1000秒、99.9999%为标准进行严苛的修正；在人车合一的驾驶中，享有前所未有的安全感。这是Acura 品牌一直以来的造车哲学，亦是其黑科技第四代SH-AWD对四驱于一款汽车的价值诠释。为了让消费者更好地体验第四代SH-AWD®超级四驱系统的先端性能和ELS录音室监听级3D环绕式高音质音响系统的品质，在展台上，广汽Acura设置了两个体验区，即“5D时空隧道”技术体验区和“ELS音响体验区”。

  

在现场，你会看到“5D时空隧道”技术体验区排起了长长的队伍，因为进入体验界面后，其逼真的背景和效果仿佛让你感觉真的在开着搭载第四代SH-AWD®超级四驱系统的车在城市中穿梭，同时也体验到了10AT变速箱的平顺性和第四代SH-AWD®超级四驱系统在根据不同的路况实现左后轮和右后轮扭矩在100:0-0:100之间无级调节。

  

在体验完之后，还可以扫码打印你在体验时的照片。可以说，在广汽Acura 展台上不仅有新车看，还有好玩有趣的体验，团友们不妨到2.1展馆广汽Acura 展台去亲身体验和观看，说不定有意想不到的收获。

  

2009年，我国正式超越美国成为全球第一大汽车消费市场，2016年，广汽Acura成立时，也是我国豪华车细分市场超越美国，同时也正是我国豪华车市场的新一轮变局开始。而在买家效应越发显现的今天，豪华品牌在面对消费需求不断变化时，如何在品牌DNA保持不变的情况下，让消费者从感官品质的要求到对内在情感的需求都得到满足，是当下的一个新难题。

  

可以说，品牌的营销和建设是一种长期投资，在豪华车市场乃至中国汽车市场中不断变化的这几年里，广汽Acura给出了自己的答案来应对变化并拥有专属于自己且具有独立价值观和思维方式的消费人群。这个答案是无论是最基础的产品力抑或是服务品质等方面，均让自己从豪华品牌向豪华生活方式品牌进化，让广汽Acura在消费者印象中既是一个理工男，也是一个暖男。

  

为何称它既是一个理工男，也是一个暖男呢？1986年诞生于北美的Acura，它的标志使用的是工程测量的卡钳的形象，从诞生之初，就设立了目标，就是用欧洲豪华品牌们难以企及的高品质和精细程度征服消费者。这种追求完美的的造车理念，并没有因为国产化以及在当下销量为主的时代中有所懈怠，而是一直坚持至今，十分难能可贵。无论是1989年推出的全铝制造的日本第一辆超级跑车NSX还是如今的CDX A-SPEC概念版的首发亮相，在每一个时期，都是以充满黑科技的特点在同质化市场中脱颖而出。现在广汽Acura通过创新营销的方式与消费者主动沟通，是其既是一个理工男，也是一个暖男的开始，让消费者有了更多接触它和了解它的机会，这也是其能在车市寒冬中能在1-10月销量比去年增长了73%的重要原因之一。

  

与其他早进来中国市场的豪华品牌不同的是，为了贴合中国消费者，广汽Acura在成立的第二年便树立了中文诠释的市场主题，即从2017年发布的“精确 不凡”全新中文品牌口号到2018年发布的“I’m Different异行者”的全新品牌世界观，并以此发起了一系列向消费者传递品牌理念的营销活动。例如业内首创全新运维模式——#周末放疯# RDX72小时免费试驾活动，在全国56个城市投入200台试驾车，以用户体验奠定产品口碑，让消费者切身感受到广汽Acura的车型实力。还有刚刚结束的“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动， 108名消费者驾乘RDX，历时30天，纵横全国8个省级行政区，让每一位与之同行的消费者都充分体验到“人车合一”的乐趣。同时，通过赞助备受年轻人喜爱的综艺节目《追我吧》，收获了大批广汽Acura的粉丝 。

  

正如广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春在专访中所表示的那样：“中国是世界最大的汽车市场之一，同时中国的每个客户都有不同的价值观，我们希望能够把我们的产品传递给符合广汽Acura世界观的这群客户。”由一部车开始，走进一个随心所愿、自然成长的生活圈，拥抱广阔的世界，这才是广汽Acura想要带给有价值观的年轻人的新生活方式的全貌。“异行者CLUB”的成立目的便是如此，即让那些坚持自我的都市精英汇聚于此，分享各自生活的精彩故事，让广汽Acura的同行者们找到归属。

  

CDX A-SPEC概念版个性豪华、其他车型黑科技满满、展台技术区体验有乐趣并理解深刻是广汽Acura在本届广州车展上引发大家关注的原因。2019年是广汽Acura成立的3周年，在这3年中，其通过“体验式营销”和“跨界营销”的方式，在不断变化的消费环境中瞄准了它自己的细分市场，多渠道地跟消费者建立了沟通的桥梁跟纽带，与消费者建立了深度的沟通，让大家进一步了解广汽Acura。

如今，广汽Acura用3年时间走出了从0到1的第一步，其品牌影响力正在不断的加深。而面对未来的消费市场的不断升级，广汽Acura将持续关注广大用户的出行需求与精神需求，用创新沟通的方式，带给所有异行者们更多与众不同的产品体验，实现从1到无限的目标。

（文章配图来源网络，侵删）