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11月28日,对于一汽解放来说意义重大,它迎来了西部跨越3万辆这一历史性时刻。一汽解放汽车有限公司副总经理、青岛公司总经理王瑞健表示,“3万辆是新起点,解放在西部将要踏上新征程”。
一汽解放汽车有限公司副总经理、青岛公司总经理王瑞健
由于市场环境复杂,西部一直是解放的薄弱环节。2015年一汽解放实施了西部战略,成都基地全面引入J6产品的生产,缩短了产品交付期,产品质量得到了提升,在延续西南营销部的基础上拓展成为“西部营销部”,统筹管理西部市场。针对西部高原特殊的路况,解放开发适用于西部的专属产品,实施具有针对性的营销服务举措,随着解放在西部的不断投入,2016年西部实现万辆突破,2017年超过2万辆,2019年累计超过3万辆。
一汽解放销售公司副总经理、西部营销部部长 李玉峰
“3万”是一个不平凡的数字,它充分印证了西部战略所迸发出的巨大变化。一汽解放销售公司副总经理、西部营销部部长李玉峰在总结西部突破3万辆成绩时,提到以下五点。
一是紧抓NG市场爆发机遇,聚焦陕西、宁夏、甘肃、新疆等核心需求,通过营销基地产品组合,优势互补实现NG产品销量4976辆,份额29.8%,份额大幅增长9.5%;二是把握载货车市场稳定需求,聚焦4×2、8×4载货,围绕四川、陕西等载货核心省份,通过资源前置,高低产品发配,实现载货车销量6928辆,市场份额达到23.8%,提升5.2%;三是加大青岛解放产品市场开拓力度,通过建立青岛专属营销团队,重点紧盯新的市场需求,以JH6牵引车为核心,通过资源保障,渠道承销等措施实现青岛解放产品销量9267辆,同比提升近一倍;四是树立标杆,强化团队拼抢意识,打造5个万辆冲锋团,聚焦营销部标,冲锋团之间互相学习、比拼赶超,在10月底,川渝冲锋团实现了万辆突破;五是通过公司西部营销部协同多种营销渠道,使西部渠道整体营销能力大幅提升。
数据显示,2019年1-10月,国内中重卡市场累计销售109.6万辆,较同期下降2.7%,9、10月中重卡市场连续单月同比增长。作为行业领跑者,解放西部在1-10月的营销工作中,中重卡累计销售3万辆,份额达到20%,同比增长5%,实现行业排名第一。
在谈到解放在广西中重卡市场的表现时,广西解放汽车贸易有限公司销售陈鸿远对商车邦表示:“今年1-10月,解放牵引车全国占比34%,载货车全国排名第一,解放的品牌价值已经得到广西用户认可,尤其是在多年的发展历程中,解放卡车从技术到一系列服务保障方面都比较有优势。作为一名销售人员,我的感受就是一句老话:‘酒香不怕巷子深’,解放品牌确实没得说。”
虽然解放在西部近几年实现了快速增长,但仍存在很大的成长空间。
王瑞健表示,“3万辆是新征程和新起点,一汽解放将继续强化西部战略,将成都、柳州新基地打造成为现代化的智慧工厂,与长春、青岛基地共同形成解放的重要战略基地,继续加大对西部营销的战略支持,用更加适应西部特点的产品和服务回馈广大用户。未来一汽解放将用3-5年的时间打造西部525工程,即年销量达到5万辆,市场份额达到25%,将西部打造成为解放新的成长基地。”
据悉,解放将继续推进落实“西部突破621战略”,即“6个”万辆冲锋团,“2个标杆”打造西部“百强县”和特色高端尊享产品,“1套”工具。到2020年,必保实现全年销量3.1万辆,份额20.3%的营销目标。
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