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和名胜古迹、网红打卡点比起来,人民大会堂的热度不算高,但当你踏上人民大会堂门前广场那一刻,就会知道庄严、神圣的气势是任何网红景点都比不上的,更重的是,她是“人民”的大会堂。
长安欧尚把X7的上市发布会选在这里或许有两个意义。其一,它是中国车,其二,它是人民买得起用得起的车。
“7.77万元-11.77万元”当长安欧尚汽车副总经理、销售公司总经理杨光华公布售价的时候,人民大会堂金色大厅响起了如潮般掌声,很多受邀参加发布会的预定客户更是欢呼雀跃,这是比他们期望值更低的价格。
横向对比,欧尚X7的价格已经到了一线中国品牌紧凑型SUV的底部。长安欧尚的策略很明确,不靠拉高价格来提升品牌价值,X7要迅速上量、迅速占领市场。
市场的接受度从预定情况可见一斑,长安欧尚汽车在上市前2天公布了预售数据,“预售50天,订单突破20000辆,平均4分钟预定一辆。”消费者愿意买单,品牌才有价值,这是颠扑不破的真理。很显然,消费者对长安欧尚X7的认可度很高。【Car路里】在之前的深度试驾中也对这款车给出了较高的评价“10万级SUV有一台绕不过的欧尚X7”。
上市当天,人民大会堂迎来了长安汽车全球“技术天团”为新车站台,其中包括长安汽车日本设计中心的须香通嘉、长安汽车英国研发中心的Ken Pendlebury、长安汽车全球研发中心的Gordon、长安欧尚X7项目总监及设计师申涛、长安欧尚X7创意设计总监陈鹏。
从其中熟悉的面孔中可以发现,长安欧尚汽车不仅共享了长安汽车全球生产制造体系、全球供应商体系、全球研发体系和产品试验验证体系。还以英国、日本研发等全球的顶尖研发力量、国际水准在打造欧尚X7。同时,得益于本土化生产和国产成本控制,欧尚X7把诸多核心配置全部标配。
六大核心全系标配
① 全系标配蓝鲸动力系统1.5TGDI“中国心”十佳发动机
② 全系标配双底盘软连接设计
③ 全系标配集成式车身电子稳定系统
④ 全系自动挡标配P档自动驻车
⑤ 全系标配LED大灯
⑥ 全系标配悬浮式彩色触控大屏
首开行业先河“双免”政策
很长一段时间里,自主品牌“小毛病多,不耐用”一直为人诟病。长安欧尚X7在预售阶段就推出了首开行业先河的“双免”政策,即终身全国免费真质保、终身全国免费基础保养,从根本上解决客户用车的后顾之忧。
长安欧尚汽车“双免”的具体内容包括,全车99.9%零部件终身质保,不设期限,不限里程,全国授权4S店通用。
这样大度的让利底气得益于两个方面,一:长安欧尚X7依托大长安体系全力打造的精品品质,让长安欧尚X7具备这样的实力和底气;二:长安欧尚X7一切供应商、原材料均与长安汽车共享而具备的高质量零部件,配件的国际知名供应商,成本管控能力等国内领先。
首创行业尊崇会员制
当卖瓜子、辣条的电商都在深耕会员,汽车这个大宗消费品没有理由自娱自乐。
数据显示,2018年中国乘用车再购用户占比升至49.55%,直逼50%,预计2021-2022年再购占比有望突破60%,再购数据远超新购数据,表明中国乘用车将快速进入“存量主导”时代。
众多品牌在2013-2018年累积了庞大的老用户,在这期间保有量超300万辆的主流乘用车品牌有14家,如6年一置换,上述每个品牌每年至少“释放”50万辆需求!14家至少有700万辆!最多可达1300万辆,市场潜力非常大!
随着时间的拉长,2019-2022年近十年中国车市积累起来的庞大老用户,会像洪水猛兽一般,争夺增换购市场的老用户将是车企的必经之战。
长安欧尚汽车推出行业首创的会员制,客户成为白金会员,即可享受用车无忧计划,体现客户尊崇感,获益最大化。为客户利益着想,这样的经营模式必将助力其长期俘获客户芳心。
成为白金会员,就可享受包括终身免费基础保养、终身免费真质保(99.9%零部件)、终身免费基础流量、维修保养VIP专属通道等在内的“5项免费+贴心5礼”用车无忧计划。
长安欧尚X7上市当天,收到老车主的一封信,车主除了感谢长安欧尚的陪伴,还说到通过欧尚圈层平台,把自家种的苹果卖到了更多的地方。这个平台就是欧尚Style APP,车主通过它可以交流用车经验,也可以拓展社交圈、结交志同道合朋友。目前注册量超过300万,线上客户自发形成了92个车友圈。平台成为产品之外,打动客户的利器之一。
不仅如此,长安欧尚汽车在行业内首推“客户管家”模式,从客户与长安欧尚汽车接触的那一刻,就将服务贯穿客户的“选、购、用、修、换”全用车生命周期,成为时刻在客户身边的“管家”,贴心服务质量更高。
什么是“中国车”?
我们的理解是价格比合资品牌便宜,设计、品质不比合资品牌差,服务比合资品牌更接地气,我们认为这是长安欧尚汽车对X7的定义,也是一个中国消费者对中国品牌、自主品牌的期待。
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