11月29日,全新汉龙品牌旗下的首款SUV“旷世”正式迎来上市。没有新闻发布会,也没有产品定妆或试驾,简单的准备几张官图就悄无声息的公布了15.98-24.38万官方指导价。这波反向操作想必让很多人都措手不及,是欲情故纵的营销,还是不为人知的辛秘?
汉龙汽车,成立于2016年1月,总部位于湖北省大冶市。是集新能源汽车设计、开发、制造、销售、售后服务一体化的现代化的新能源汽车零部件生产企业,也是汽车发动机产品、零部件配套系统产品及汽车维修的专业制造厂家。
2017年7月1日,汉龙公司第一辆整车下线,其品牌车型为众泰T700。很显然,大家应该都明白了汉龙和众泰实际就是从属关系,以代工或组装为首要任务基本被隐藏在幕后。
曾有业内人士指出,汉龙为众泰品牌的多款车型“代工”,只不过在寻求一个生产资质的到来!例如从众泰分割出去的大迈系列,拿到生产资质后就另起炉灶创建“大乘汽车”。只不过汉龙隶属于众泰的内部分支,和君马、汉腾等品牌同性质。
既然是名不经传的小厂,却为何又不敢大张旗鼓的做宣传呢?
站在厂家的角度来想,最先考虑的就是资金短缺问题。众泰作为主体品牌上半年营收50.4亿元,同比下降50.83%;归属于上市公司股东的净亏损2.9亿元,同比下滑195.37%。另外,与母公司铁牛集团签署的对赌协议宣告失败,这也将意味着后期给予众泰支持的可能性将越来越小。
主力尚且都没有一丝喘气的契机,同胞兄弟“君马”则直接被淘汰!而由于没了配套零件和售价保障,众泰也不得不花费大量的资金来平息事态,并且保障君马经销商的权益(例如销售返利、渠道返利等)。
再涉及到产品层次上,单纯的来审视“旷世”的产品力绝对表现的诚意十足。高强度的2.0T发动机搭配采埃孚8AT,内饰科技且彰显豪华,足以让人感受到超高性价比。
那么重点来了,新车最惹人争议的地方并不是产品配置,而是依旧没有摆脱的山寨文化。明眼人都能看出来,这次躺枪的是路虎揽胜!
如果说,早些年间消费者买山寨是为了贪慕虚荣,主要还是因为国内车企没有塑造独有的品牌文化。如今强者林立,在自主品牌不逊色合资车的前提下,还耍这种博人眼球的小把戏,只会让更多人的嗤之以鼻。
说实话,汉龙旷世不敢大肆宣传怕是被笑话吧?在传播效率极高的互联网之下,想必吐槽声会比赞赏的眼光更加密集,到时候所谓的车型宣传只会适得其反。再者是,汉龙的横空出世有点让人措手不及,品牌没有提前造势自然也不会得到消费者的重视!
与其大张旗鼓的宣传招来人们的唾骂,倒不如悄无声息的上市能卖多少算多少。自始至终,个人都觉得汉龙汽车抱有一种侥幸心理。试想,众泰汽车利润亏损且销量下滑,置身于垂死挣扎的边缘,至今都没有安排上自主原创的TS5车型。而汉龙旷世早在2018年10月就被媒体曝光,当时被认定为众泰T800的继任者或T900旗舰车型。无奈于市场萧条,新车等待首发的契机一度被搁浅。
此时,新车被定义为汉龙旷世,多少还是想抱有一丝翻盘的机会。摆脱以往负面标签也好,还是重新定义生活方式也罢,最不应该的就是染指15-20万的价格区间,论品牌影响力、机械素质及软性服务都需要具备高标准,这对于一辆名不经传的“纸老虎”仅靠配置堆砌显然不够看!