春节的脚步越发临近，相信所有在外漂泊的人都有两个字弥漫在心间“归家”。不夸张地说，春节是每一个中国人的能量补给站，但同时也是车企营销竞技的“比武场”。

说是打响“新年”第一枪也好，还是给“全年”做个完美收官也罢，每逢春节都是品牌传播的黄金营销时段。

然而在信息爆炸的大背景下，现代人的注意力已经成为一种稀缺资源。好在随着手机和网络变得越来越好，微电影的兴起也让车企看到了春节营销的新风向。

今年，这一风向延续。只不过，有了更多的车企和品牌参与，也有了更多的花样和玩法。

其实营销就是通过洞察目标受众的生活场景、消费偏好等，瞄准他们的喜好、诉求设计相应的互动活动，从而促使受众与品牌之间发生更加深度的互动。

最终的目的就是深化自身的品牌价值，提升原有用户对自身品牌好感度的同时，还能影响到更多的潜在消费者。

也就是说，车企营销的核心在于要与消费者达成共鸣，而这种共鸣又分为情感上的和产品上的。

显然，这场春节营销战役，就是各车企利用中国传统习俗打造的一次情感营销。那么为了达到更好的效果，每个品牌在自己的春节营销微电影中，都会设定一个“催泪”关键词，并以此展开让每位车主乃至准车主产生强烈的归属感。

今天，“汽扯扒谈”就和大家分享几部不同车企发布的微电影，也试着分析分析它们背后想要传递的“价值”。

奇瑞汽车--《你多久没有拍过全家福了》

关键词：全家福

每一个“事业狂”的背后，都有一个故作坚强的孩子。也许为了梦想或是更好的生活，很多人常常忽略了自己家人的感受，即便是过年也无法回家团聚。

奇瑞汽车用一部暖心的微电影，抛出了一个扎心的话题：你多久没有拍过全家福了？

奇瑞汽车想要传递的，就是告诉每一个人，拼搏的道路没有尽头，但家人想要的却很简单，一张团圆的全家福就足以温暖他们一整个冬天。

所以今年春节，不妨停下前行的脚步，早点回到家人的身边。而艾瑞泽正是既能把你带向梦想的远方，也可以把你送到家人身边的那辆车。

其实在“汽扯扒谈”眼中，面对备受“寒流”裹挟的车市，奇瑞过去整整一年就像是一个“事业狂”，在种种挑战和压力之下，逆势而行交出一张累计年销74.5万辆的优异成绩单。

一直以来，奇瑞在大家心里的印象都是一个自主品牌“技术控”的代表。但随着消费趋势升级，购车群体的年龄下沉，奇瑞在近两年也围绕年轻化开展了一些创新营销举措，让品牌价值得到进一步释放。

艾瑞泽系列作为奇瑞瞄准年轻化市场的主销车型，2019年共售出124,506辆，同比增长11.8%。这次春节之际，奇瑞又借助艾瑞泽为纽带，将品牌与在外打拼的奋斗者联系到一起，在传达爱的同时，也将对用户始终如一的关怀通过更生动的方式展现出来。

当你握住方向盘的那一个，是否也会思考同样的问题呢？

BEIJING品牌--《温暖回家路》

关键词：送你回家

腊月二十三号晚间，北方传统意义上的小年， 一趟由BEIJING品牌|北京汽车&北汽新能源联合铁路12306、中国中铁、华夏出行申请加开的G4817次爱心专列从北京西站发车。

而这趟专列的乘客，正是那些辛勤付出了1500个日夜的京张铁路建设者，以及部分为城市建设、国家发展做出奉献的建设者。

与此同时，一部名为《温暖回家路》的微电影也迅速在朋友圈发酵。

都说世上有千万条路，最挂念的还是那条回家的路。一年来，无论是铁路工人、网约车司机、快递小哥，还是流动法庭法官、花样滑冰运动员...正是他们每个人以朴素的坚持和不懈的奋斗，描绘出了我们城市的幸福画卷。

然而，面对春运一票难求的痛点，回家却成为了很多人的难题。因此，作为首都国企，BEIJING品牌也借此机会通过自己的力量，为这些默默坚守的奋斗者们，铺就了一条温暖幸福的回家路，让他们今年能够早点与亲人团聚。

“你为国奉献，我送你回家”。不得不说，虽然这是一次营销活动，但同样也是BEIJING品牌勇于承担社会责任的表现。这不仅提升整个品牌在消费者心中的美誉度，更是让营销变得更具温度。

另一方面，在“汽扯扒谈”看来，这趟爱心专列的发车也象征着BEIJING品牌将继续在产品向上、品牌向上的轨道中高速前行。

以北汽新能源为例。2019年，北汽新能源在连续7年斩获中国纯电动汽车销量冠军的同时，也对产品结构进行了进一步优化升级，着力打造了EU5/EX5/EX3/EU7等新一代中高端车型，并在出行领域各大细分市场实现了全面突破。

而这一切，都将让北汽新能源在新能源汽车产业越发成熟的2020年，以及未来更远的十年，打下了坚实的市场基础。

凯迪拉克--《想不到》

关键词：勇敢的开始

与其它车企不同，凯迪拉克推出的短片《想不到》并不是单纯的以自己品牌为背景，它更像是为今年贺岁档电影《中国女排》做一波预热。

其实，通过与电影跨界合作的方式提升品牌形象，这对于如今的汽车品牌营销来说并不算什么新鲜的事情了。

只不过，汽车品牌赞助电影，最直观的只能是产品，但植入的产品很难让人印象深刻，因为绝大部分人看电影，都只在乎剧情和人物。所以除了植入，品牌与电影主题的切合点就很重要，这样才能找到更多传播点，达到更好的营销效果。

影片中，郎平和白浪母女的深情表白触动了很多人。在白浪看来，永不放弃的女排精神，也是她自信独立前行的力量之源。

事实上，作为一个百年豪华品牌，凯迪拉克“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌理念，与中国女排“永不放弃”的精神，有着诸多契合之处。

更重要的是，虽然只有短短7分钟，但这部短片中凯迪拉克的植入更多是将车当做一个充满温馨的载体。这就突出了凯迪拉克不仅是豪华霸气的“总统座驾”，同样也是一个有温度和有深度的品牌。

老实讲，2019年的凯迪拉克尽管保住了豪华车市场第二阵营“老大”的位置，但与后方的差距却在缩小。而除了产品结构调整带来的客观因素外，品牌力的下滑也从侧面造成了一定影响。

为了实现后百万时代的二次腾飞，凯迪拉克在营销策略上也是多措并举，启用胡歌、古天乐、林俊杰三位偶像实力兼具的大牌明星代言旗下车型，并且强化了“后驱即豪华”的差异化定位，令品牌形象和在年轻人心中影响力得到快速提升。

那么这次联手《中国女排》，凯迪拉克不仅可以再次向消费者展现出更多品牌内涵，在某种程度上也表明了 “无论对手多么强大，都勇敢全力以赴”的决心。

总的来说，车企通过一次成功的营销，满足消费者诉求的同时，也表达了自己的诉求，最终实现了双赢的效果。当然，之前我们也说了，春节营销这场战役打的都是情感牌，而消费者对品牌情感的支撑点还是产品。

也就是说，任何一家车企，一个品牌，只有对自己旗下的产品负责，才是对你的用户以及传递给消费者的每一句话负责。