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继两田以后,日系品牌的又一个车企公布了3月份的销量情况,它就是马自达,马自达在3月份的表现同样严峻,下滑幅度巨大,3月份累积销量为12958辆,同比下滑28.3%,无论是销售体量还是下滑幅度,都属于行业较为突出的存在,尤其是销量,仅仅只有1.29万辆,尴尬。
本田的销量虽然在50.8%下滑幅度,但是依然有着6万多的销售体量,但是马自达呢?虽然下滑幅度在28.3%还算凑合,但是1.29万的销售体量实在是太低了。马自达1-3月份的累计销量为36351辆,同比下滑30.7%,一季度的数据比起2019年来更为惨淡。
实际上,马自达在2019年的销量就已经呈下滑趋势了,19年马自达全年累计销量为20.77万辆,同比下滑16.37%,远高于乘联会公布的行业正常水平。2020因为疫情的影响,其下滑的幅度更进一步加剧,一季度累计销量3.63万辆,同比下滑30.7%。
留给马自达的时间已经不多了,尤其是2020的大环境如此恶劣的情况之下。
3月份马自达仅仅只有4款车勉强能看,至于其他的车型已经到了惨不忍睹的局面了。昂克萨斯了是如今马自达销量最高的车型,3月销量为5569辆,也是唯一一个突破5000辆大关的车型,至于其他的车型,阿特兹2582辆,马自达CX-4 2732辆,马自达CX-5 1927辆,而马自达CX-8完全可以忽略不计了。
此前,疫情仅仅只是国内市场在肆意,海外市场并没有受到较大的影响,但是自3月份以后,全球多个市场出现了疫情爆发的情况,相对来说,国内疫情已经趋近稳定,没有出现大面积的感染。不过,在全球命运共同体之下,海外市场如此严重,国内市场也不好过,尤其是汽车是高密产业,背后的产业链宽广,任何一个节点出现都将影响整体。
越向后市场的压力越大,尤其是像马自达这样的汽车品牌,毫无品牌号召力,终端价格坚挺,以自我为中心,不为任何市场而妥协,这样的车企在如今大环境不行的背景之下很危险,不夸张的说,这样的车企退市仅在瞬间,很多消费者对于马自达的看法就是下一个铃木。
一季度的销量敲醒了每一个车企品牌,尤其是大众、丰田、本田的这样的品牌,为了能在2020将损失降到最低,甚至还对2020抱有一丝期待,这样的车企在后面的月份必然会发力,催动价格战是完全有可能的,至于其他的汽车品牌,打价格战已经是板上钉钉的事,马自达还能在这样的市场环境之下自保吗?
另外,疫情之下,消费者的损失也是惨重,很多消费者已经彻底放下购车想法,即便是各大车企打价格战,销量就能实现回暖甚至爆发式的增长?笔者觉得不太可能。当下的境地对于品牌号召力强的车企影响可控,诸如丰田、本田,但是对于品牌号召力不佳的车企,可以用雪上加霜来形容。
本就就不够突出的销量,在这一次的疫情之下销量只会更低。
马自达接下来的路很难走,主要是马自达是一家傲娇的车企,并不喜欢打价格战,更不愿意用销量来说话,如果此前马自达还有一定的销量保底,还不至于如此被动,那么这一次的疫情之下,销量呈直线下滑,那么即便是马自达也坐不住了,尤其是经销商在不断退网之下,更进一步加剧马自达的问题性。
当销量低到一定的时候以后,留给马自达的将是亏损的财报,任何一家车企都不会允许财报数据上的亏损,马自达也不例外。以价换量还是继续坚守本心,马自达该如何去选择?
(本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,转载需注明出处)
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