比亚迪汉，一辆筹划了近5年的旗舰产品，当它的实拍图遍布全网的时候，好像全世界都在为它“喝彩”，但仔细一品真的也就那么回事儿。

比亚迪汉EV的定价更是让人琢磨不透。之前有消息称，比亚迪汉EV计划在今年6月上市，预计起售价为29万元。对于这个起售价，比亚迪销售总经理赵长江表示，“汉的产品力完全对得起这个价格！”

刚刚发布的小鹏P7 24万起，特斯拉国产Model 3 现在补贴完也只有27万，如果是29万的起售价，比亚迪汉EV注定将要折戟沉沙。

品牌力很重要，比亚迪还不够

比亚迪作为第一代深圳老牌企业，品牌建设经常不受重视，品牌设计意识一直没有明显的提升。就说之前那个备受吐槽的Logo，加上产品线混乱不堪，车型设计直到唐才有明显的改变，现在竞争加剧，自食困果，总而言之这不应该是人才问题，而是决策问题。

这么多年比亚迪一直以性价比，国民车在市场中占位。综合欧、美、日各大品牌发展的经验看，极少有单纯依靠某款车型能改变原有品牌印象的案例。假如真想做高端，为何不抽调年轻精锐，独立开发一个高端品牌“王朝Dynasty”，或另取新名，设计个优秀Logo，就像是领克一样。同时把产品体验、工艺等短板补齐，这样的新品牌才有机会进入30万元这个级别。

技术是自己的，但价格优势并未体现

对于比亚迪来说三电技术一直以来都是自给自足，可靠性、安全性同样也是比亚迪的优势。但在电池能量密度方面，虽然用了刀片叠加技术，但140Wh/kg系统能量密度依然不及最新的三元锂电池，这就意味着续航目前虽加入了600KM行列，但电池体积自重大，空间利用率理论上相对受损。虽说刀片电池的安全性很高，但都是暂时方案，要想改变市场的预期，磷酸铁锂需要解决自身能量密度问题。

比亚迪汉EV选用了自产的磷酸铁锂电池组。根据目前掌握的资料，磷酸铁锂电池组的成本，每kWh，大约在600元到800元人民币之间。考虑到汉EV采用的刀片电池刚刚量产，成本仍居高位，我们暂且假定其605公里续航版本的车型，选用的77kWh电池组，成本仅为6.2万元，一般来说电动车的大头就在电池上了，剩下的零部件显然也贵不到哪儿去。要知道国产化率35%的Model 3成本也就21万。

再有就是辅助驾驶，自动驾驶方面，比亚迪目前Dipilot和特斯拉Autopilot同属L2级，但特斯拉的辅助驾驶已经实践多年，在成熟度上较比亚迪更有优势此外，广汽新能源传年内要上L4级驾驶，竞争力不可小觑。不过，广汽也有同样的问题，那个logo设计也是一言难尽。

设计方面似乎并没有那么“惊艳”  

虽说外观方面仁者见仁智者见智，但从目前汉EV实拍图来看，设计的确有了很明显的进步。保留了很多概念车E-seed的设计元素，侧面线条也略显动感，但尾部的过分堆叠、过于方正平直的线条，缺乏与前脸对应的整体运动、流畅感，甚至前后协调性不及唐。

内饰设计这里必须吐槽一下，如此撞色设计真的是有些“乡土”了，弧形出风口显得有些累赘，视觉上过于抢占中控视觉的焦点，加上7个出风口连续叠加，复杂并不代表豪华。

先不说特斯拉，即便与新势力的蔚来相比，比亚迪的设计风格也和它们存在较大差距，浓烈的“汽配城”风味只是精装与简装的区别，这点相信多数人都同意。因为要做好品牌，除了技术、品质、制造能力等基本功外，维系品牌影响力的因素还涉及文化氛围、产品体验也就是所谓的“B格”，这也是相当重要的！但目前的比亚迪好像还没有类似的改变。

现在大家还不知道比亚迪如何打出汉EV这张牌，但从目前的预售价来看，比亚迪也许只是想把汉EV定位成一款“先锋”产品，是为了提升品牌影响力的产品。它对比亚迪的价值，不是销量和利润，而是一种基本的“炫耀”。将比亚迪的层次提升一些，就相当于告诉大家我比亚迪拥有最前端的电池技术，汉只是一个“显摆”的载体，最重走量的还是秦EV，元EV这些产品。

但这几天又流出一张比亚迪汉EV的预售价，从表中价格看，19-33万的售价跟之前说的29万起售还是有一定的差距的，19万的起售价相对来说还比较合适。

2020年，600公里续航将会成为纯电新能源车的主流配置，宁德时代NCM811的电池组售价，已经跌至700元/kWh的空间。受新冠疫情的影响，锂、钴、锰的价格不断下降。即使比亚迪不打价格战，其他造车新势力早晚也会举起价格屠刀。

特斯拉虽存在着内饰用料、装配工艺的不足、乘坐舒适性不足、电池安全性不足等诸多问题，也难以掩盖粉丝的追捧。主要原因就是其作为豪华纯电汽车的历史地位，优秀的品牌设计、独特的价值主张、话题性、产品性等，让它可以争取到较高的品牌附加值。

然而，比亚迪拥有较强的资本积累、行业领先的制造及供应链自给与整合基础、产品服务体系、多年市场基础和关注度，在这方面已经领先了行业70%，缺的是怎么拿出与用户平等真诚对话的心、彻底思考清楚汽车这个产品、把品牌标志设计好，把车型规划好，设计上保持一定的专业水平并走出自己的惯性思维，只有这样比亚迪才能够提升自己的品牌价值。