汽车市场新消费群体结构发生新变化，增换购需求日趋增加。有统计数据显示，预测在2021年前后，增换购用户比例将超过首购人群。当首购、增购、换购的消费比例重新分配，产品定位也将随之转移。来自上汽大众的全新一代Polo Plus，满足首购与增购两种消费人群，有望成为更多用户的选择。

人生进阶第一车

截至目前，首购用户还占据着汽车消费市场的半壁江山。作为第一辆车，人们希望它能实现便捷时效的都市生活，展现出车主的独特审美，最好售价、养护都相对经济。被誉为“人生进阶第一车”的全新一代Polo Plus，在设计、享乐、驾控上均能符合当代年轻人的需求，是理想的入门级产品。

新车颜值上时尚潮流，诠释出大众品牌运动车型的新风尚。全新锋彩设计理念，带来锐利造型和绚丽色彩，不管男性女性都一见钟情。Beats Audio潮牌音响系统+8英寸智行多媒体娱乐导航系统，组成富有吸引力的潮酷享乐拍档。400W功率输出、实时路况导航、手机映射等，都是年轻人的社交符号。此外，动感驾控与燃油经济性也利于日常通勤，纵情飞驰中更能拓展人生半径。

家庭增购好伙伴

以车辆使用周期为10年计，乘联会判断2020年增换购占比就将超过55%。随着增换购人群成为未来购车主力之一，市场将迎来很多有一定经济基础的、有伴侣/家庭的二次购车群体。就增购用户来说，他们经历过“只以大为美”的车市高速增长期，具有提升全家出行品质的理性消费观念，也可能面临怀有首购妥协之憾的品牌升级需求等。

这也就意味着，空间、安全、品质在线且品牌体面的车型，将在存量市场中拥抱新的机遇点。全新一代Polo Plus尺寸跃升，营造出媲美A级车的坐姿空间和带有扩展性的行李厢空间，实用性大为改观。远超同级的主被动安全装备以及基于上汽大众35年的德系工艺，为车辆品质增添筹码，精致生活尽在掌握。

2002年入华的Polo品牌，全程参与中国车市的快速增长时期。历经18年发展，国内市场的消费结构也在发生变革。全新一代Polo Plus扩大人群覆盖面，重视精神属性共鸣，因时而进，定能因势而新。