日前，618购物狂欢节收官，汽车电商热门榜单纷纷揭晓。在天猫汽车品类热榜中，上汽大众大众品牌荣登销售贡献品牌榜TOP1。在这场“年中大促”中，大众品牌不仅提早开启活动，而且充分利用直播电商的优势，创新汽车新零售玩法，为消费者带来了丰厚实惠与新鲜体验。

荣登天猫汽车销售贡献品牌榜榜首 揽获超高人气

今年的618购物狂欢节格外受到关注，在疫情防控取得积极成果的背景下，消费者的热情这场年中购物狂欢季集中迸发。在6月1日-6月20日期间，大众品牌电商平台推出以“众擎相惠618”为主题的活动，为消费者带来总价值高达2000万元的现金购车券以及丰富的豪礼。活动赢得了消费者的高度欢迎，大众品牌登顶天猫汽车销售贡献品牌榜，大众品牌官方旗舰店的访客量比去年同期增长160%。

此次活动覆盖大众品牌途昂家族、途观L、途岳、途铠、辉昂、全新帕萨特、全新一代朗逸等10余款畅销车型，优惠力度十足。例如，消费者在各大电商平台的大众品牌旗舰店购买C级豪华座驾辉昂，不仅可参与秒杀5000元现金购车券，而且购车可享受包含金融礼、保险礼、延保礼、置换礼、保养礼在内的尊享礼包，同时还可参加幸运抽奖。此外，补漆笔、燃油宝、随行空气净化器等爆款原厂车品也提供低价及满减优惠。在上汽大众官方商城中，汽车消毒液、儿童安全座椅更开放了限时限量秒杀。“众擎相惠618”关怀到了从购车到养车、用车的各个方面，让消费者收获多重实惠的同时更省心。

聚力直播电商 开拓汽车新零售版图

今年，在疫情的影响之下，直播电商站上风口浪尖，成为当下最炙手可热的新零售创新运动。凭借着形式新鲜、展示直观、社交属性等一系列优势，直播电商也成为汽车新零售的新玩法。自2月以来，上汽大众大众品牌便积极开展“直播带货”，赢得了广泛关注与好评。在618活动期间，大众品牌在淘宝直播平台共直播38场，开播场次位列汽车类旗舰店TOP1，更有全国超过360家经销商直播间进行同步转播。整个活动期间，大众品牌累计吸引到超过48万人次观看，有效促进了消费者购车。在直播表现形式方面，大众品牌仍在不断创新，为粉丝带来更多新鲜体验。

尤其值得一提的是，大众品牌还与顶流主播、电竞明星玩家携手，为品牌赋能。6月15日晚，电商超人气主播薇娅与4位KPL明星选手在直播间为德系精品城市SUV途铠带货，仅用1秒，2888份包含5000元现金购车券以及多重礼遇在内的权益礼包便被抢购一空。在直播互动中，大众品牌还送出了超级幸运大奖——途铠的一年使用权（共5台）。整场直播观看人数超过千万，直播点赞数达到681万，品牌旗舰店访客量新增48.6万，新增粉丝5.2万。通过电商直播，大众品牌不仅促进了汽车新零售，更进一步提升了品牌影响力。

618活动已经收官，大众品牌对汽车新零售的探索永不止步。承载着消费者的信赖，大众品牌将提供更多优质的产品与服务，持续为消费者创造令人愉悦的汽车消费新体验。