当潮流文化破圈而来,开创全新品类SUV态势的哈弗大狗把握住了时代发展脉搏,凭借新颖前卫的营销举措以及潮流个性的产品魅力,成功激活了新一线年轻用户的时尚风潮。自6月2日起,以全球征名、寻主启事等多轮营销攻势,成功掀起一阵潮流新风潮,近日更凭借命名公布的全民营销,成功斩获中国市场学会汽车营销专家委员会颁发的红花榜营销之星大奖。
引爆年轻潮流圈层,这才是极致用户思维
面对火爆依旧的SUV细分市场,唯有To C的思维模式才是拥抱用户的正确姿势,在全球拥有500万+用户基盘的哈弗SUV显然深谙此道。从全球征名到命名揭晓,哈弗SUV始终本着以用户为中心的理念,将新车命名移交至广大网友手中,最终也凭借#哈弗征名 一字万金#新浪微博话题阅读量1亿+的优异成绩引爆潮流圈层,收获满满的认可与期待。
“我们把哈弗大狗这一全新品类SUV,当成是一个全新的品牌来建设”,为了助力新车快速出圈,长城汽车销售公司副总经理文飞曾在接受专访时强调,哈弗大狗要始终与用户玩在一起。
事实上,火爆哈弗SUV官微留言区的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事活动,也确实延续了哈弗大狗拥抱用户的正确思路,“爱狗宣言”的出格话题、“潮玩之旅”的新潮玩法、“寻主启事”的潮流语境,让这波全民互动营销成功收获了数千条“爱狗宣言”以及上万次点赞,同时也让这款全新品类SUV再度登上潮流话题热度的新高峰。
无论是潮流个性的玩法,还是用户营销的创新,哈弗大狗的步调始终与年轻用户的话语体系保持一致,这既能最大化提升新车声量,也能激发出年轻用户对3/4刻度座驾的期待,其中,斩获红花榜营销之星大奖正是对哈弗大狗用户营销成绩的充分佐证。
潮野魅力圈粉无数,哈弗大狗成就你的诗和远方
“能看出是为符合当下后浪们的个性化审美与表达而生”、“外形设计很硬气,越野范十足,很带感”、“大狗这个名字让人第一时间想到车的样子和属性”……哈弗大狗在短短一个月内收获众多媒体与消费者的肯定,与其精准的产品定位、潮野的造型设计与硬核的性能配置不无关系。
作为一款探索从城市与越野可能性边界的诚意之作,哈弗大狗的出现,注定要为更多潮玩年轻人开拓生活的边界,并且让更多人认识到:不要妥协于简单的城市或越野生活,人生还有更多精彩的诗和远方。
在3/4刻度市场的大部分年轻人看来,一款产品的造型设计可以个性潮流或野性力量,但绝对不能平庸,哈弗大狗“心潮力量美学”的设计语言就很好地抓住了消费者潮不逐流、野有灵性的时尚潮流审美,犹如深邃而灵性的“地球之眼”圆形大灯、富有张力的型面细节处理、大胆时尚的橙黑撞色内饰等等,这些极具潮野范的元素都承载着全新品类SUV引领潮流审美价值的决心。
3/4刻度人群可能是最懂生活的人,追逐新潮体验的他们对于科技配置也有着严苛的要求。拒绝简单的机械堆砌,哈弗大狗以“看得见的潮流科技”为用户创造更多乐趣,全新V3智能平台、大尺寸全液晶仪表与旋钮式电子档杆等潮玩青年热衷的高科技,与人性化的细节设计巧妙融合,为潮野玩家创造出更智能、尖端的时尚体验。
在硬核的性能配置层面,2把差速锁、智能四驱以及6种驾驶模式的加持,足以让哈弗大狗与一众城市SUV、越野SUV拉开差距,出色的越野性能不仅为年轻人潮世界出发提供了更足的底气,同时也助力潮玩青年勇于尝试、向往远方的情怀落地。
媒体与用户花式打call的背后,是对哈弗大狗营销的肯定与新车的期待,与年轻用户的深度沟通让哈弗SUV的用户思维上升到一个全新的台阶。
据悉,为了更快更有效地打开年轻消费者市场,哈弗大狗正在积极布局潮流传播矩阵,除了占领微博、微信、抖音等流量平台以外,还将发力更多新潮有趣的潮流新媒体阵地,以更加契合年轻人的创新玩法继续坐实哈弗大狗“潮玩新旅伴”的标签。从近期火爆且有力的社会化营销来看,这款全新品类SUV已经朝着“潮玩神车”的目标大步迈进。
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