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自从今年受疫情影响,汽车市场受到前所未有的冲击,这也导致今年多届传统国际车展都遭到停办。据数据显示,今年1-5月,国内汽车销量约795.7万辆,同比下降22.6%,今年累计销量同比下降216万辆,约占去年零售总量10个百分点。但近几个月随着疫情逐渐得到控制,车市逐渐回暖,国内车市也迎来首个大型国际车展,被寄予太多厚望。
6月13日,2020年重庆车展拉开了帷幕,虽然本届车展有超过80多个品牌参展,亮相车型达1000多款,但相比于2018年、2019年来说算是缩小了规模。在面临车市下滑的情况下,此次的重庆车展更加偏向于展销性质,憋坏了的各大车企都希望借助重庆车展多卖一些车,想要卖车,价格无疑是消费者的重要参考因素。
因此,各大品牌抓住时机纷纷打起了“价格战”,在展馆内外,随处可见各大汽车品牌的优惠广告,比如“首付1.45万”、“半价抢购”、“综合优惠5.4万”、“新A4L开走只要9.9万”等等促销标语随处可见,花式优惠堪比每年的天猫“双十一”盛典。
这当中最具吸引力的当属豪华品牌了,为吸引消费者大打价格牌,车展力度比平时大很多,有些单车优惠高达10万元,想要通过“以价换量”取得一定成效,所以在车展现场看到无论是在BBA展台,还是凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎的展台前,几乎所有的豪华品牌都是挤满了人,现场销售顾问已经应接不暇。
而合资品牌在加大新车型的同时,在价格上也进一步的下探了,上汽大众、长安福特、东风本田、广汽丰田等品牌都拿出了最新车型,派出了最得力的干将以及优惠价格,在这一细分市场直接竞争。
同样自主品牌的热度也相当只增不减,长安欧尚X5、东风风神GS、比亚迪汉等等品牌新车都进行了区域首发亮相或者上市发布,优惠力度也是比4S店更大。
在当前汽车市场呈现出灰暗的色彩,降价优惠自然就刺激消费者换车买车,是吸引消费者最简单也是最有效的方式,所以不管是主流合资品牌还是豪华品牌,价格优惠也是带动汽车消费升级的关键,让消费者有抄底的想法。并且,在这竞争激烈的市场当中,谁能抢先一步吸引消费者,还有可能获得更多的市场份额。
虽然在市场下滑时,尽可能多地抢占市场份额更加实际,但在降价的同时利润将不可避免地遭受损失,当市场份额与利润难以两全,价格战就会成为“优胜劣汰”的方式。对于那些“家底”比较丰厚的品牌来说,牺牲一时的利润扛过这一时期,等到车市回暖前期抢占的市场份额就会带来更高的收益回报。但是对于一些弱势品牌来说,一旦价格战杀到无力支撑售后服务、缺乏市场推广的地步,接下来就是被淘汰出局的厄运。适者生存,不适者遭淘汰,这是达尔文在“进化论”中提出的自然法则。
其实这对于那些寻求捷径的汽车品牌被淘汰出局未尝不是件好事;对于部分在发展过程中停滞不前的品牌也是如此,只有经历了阵痛才会去挖掘原因,寻求改变,在未来汽车行业发展中走得更稳更远,届时中国汽车产业的水平才能够真正的得到提升。
可以看出,作为今年以来首个国际车展,重庆车展虽然比不上北上广国际车展的火爆,但是车企们为了占得先机,各有高招。
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