日前，全球最大传播集团WPP和凯度华通明略（Kantar）发布了“2020年全球最具价值品牌百强榜”。

在总榜单上，亚马逊再次以4158亿美元的品牌价值蝉联第一，再次击败苹果、微软等公司。而在汽车品牌方面，丰田以283.9亿美元的品牌价值再次蝉联汽车品牌第一名，证明了自己的实力，而经常被国人拿来比较的大众汽车，则以64.62亿美元的品牌价值位列汽车品牌第九位，跟丰田存在一定差距。

  

纵观这个榜单，我们可以清晰看到2020年汽车品牌价值几乎都在下降，这主要是因为全球汽车市场呈现饱和状态，很多车企都出现了产能过剩的情况。尤其是全球最大单一汽车市场——中国市场在2018年开始下滑之后，更是加剧了这一现象。

  

本就不太乐观的汽车市场，在2020年又受到了“疫情”的冲击。根据权威投研机构的预测，2020年全球的汽车销量预计会降低20%，导致了大部分汽车品牌价值都在降低。

  

当然凡事都有例外，就是今年经常出现在头条的特斯拉，其品牌价值相比2019年提高了22%。达到了113.5亿美元，超过了奥迪和保时捷等老牌豪华车企，上升到了榜单第四名，仅次于丰田、梅赛德斯奔驰和宝马，也是榜单前十名中，唯一实现增长的品牌。

  

在新能源的大潮之下，特斯拉是当下销量领先的“零排放”车企，也是很多传统和初创车企竞相模仿的对象。而且特斯拉的核心并不在于汽车产品，还有酷炫的出行方式和体验，因此市场对其估值并不像对传统车企那么保守。

氢云链认为，在全球汽车市场不太乐观的情况下，车企在电动化方面的规划和布局，将对其品牌价值产生很大的影响。因此能抢占新能源车市场的品牌，很有希望在下一次公布榜单之后名列前茅。