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这两天汽车圈好不热闹,年中放榜几家欢喜几家愁。长城汽车甩出一份亮眼的成绩单,自然是眉开眼笑。6月份,长城汽车销量为8.2万台,同比增长近三成,连续4个月实现环比增长,今年上半年累计销量达到39.5万台。
品类优势明显,哈弗、WEY品牌持续领跑
具体品牌车型来看,长城汽车的SUV主力军——哈弗,6月份销售新车约4.7万台,同比增长3.8%,今年1-6月累计热销26.2万台。目前,哈弗SUV全球累计销量已突破600万台,创造了新的历史。有着“国民神车”美誉的哈弗H6依然是主力中的主力,6月份热销2.3万台,半年累计销量约12.2万台,目前已累计获得85个月的SUV市场月销量冠军。
高性价比的哈弗M6和智能潮流的哈弗F7半年累计销量分别为6.1万台和4.7万台,赢得了许多用户的青睐。6月份新上市的哈弗大狗,以及即将到来的第三代哈弗H6,将为哈弗下半年的表现继续注入活力。
WEY品牌作为中国豪华SUV的引领者,6月份销量为5653台,环增12.7%,今年1-6月累计销量约2.7万台,目前该品牌已获得超35万家庭的青睐。6月份上市的2021款VV6在“爸气”拳王邹市明的助阵下闪亮上市,诠释智能豪华安全魅力。而最新官宣的VV7家族大使李治廷,更是让WEY品牌成为粉丝关注的焦点。
长城皮卡市占率近50%,欧拉登顶细分市场销量榜
长城汽车的另一个强势品类是皮卡。长城皮卡6月份销量为2.7万台,同比暴增272%,今年上半年累计销量约9.6万台,同比增长近五成,并且占据了中国皮卡市场的半壁江山。值得一提的是,高端皮卡长城炮在6月份热销1.5万台,创下历史新高,其半年度销量为4.5万台,持续领跑细分市场。
新能源方面,欧拉品牌6月份销量为2635台,上半年累计销量为9436台,在A00级电动车细分市场持续发力,欧拉R1在7-8万元价格区间纯电车细分市场登顶销量榜首。最近,欧拉还官宣了一款新产品欧拉白猫,引发热议,目前该车在天猫线上预售,24小时内就收到了超千份订单,未来市场表现值得期待。
另外,在海外市场,长城汽车6月份出口新车3592台,环比大涨134%,今年1-6月累计出口新车超2万台。
加码数字化营销,长城汽车继续乘风破浪
2020年是充满挑战的一年,也是充满机遇的一年。在全球超800万用户基盘上,长城汽车积极推动数字化营销升级,在线上线下开展直播、云团购、零接触计划等。据统计,长城汽车联动终端大型直播活动2万余场次,观看量超4亿人次。
在618购物节期间,长城汽车线上直播促成总订单12802笔,成交额超10.65亿元。长城汽车跨圈营销的打法也颇具人气,携手罗永浩、“小朱配琦”等明星大咖进行带货直播,邀请筷子兄弟为哈弗F系打造全新广告片《哈弗老友记》等等,在促进销量提升的同时也刷新了品牌年轻形象。
另外,长城汽车还助力2020珠峰高程测量,作为中国汽车品牌的代表在纪录片《新国货》中展现全球腾飞之旅。相信上半年取得了出色表现的长城汽车,还会在下半年继续乘风破浪,坚定向前,不断向上。(文/钱溢佳)
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