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茶,是我们中国人民最受欢迎的饮品,也是中国影响世界的一种独特文化。今年突如其来的疫情,对于各行各业的打击是必然的。7月16日,一场名为“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”,以《高山下的采茶人》纪录片首映式的形式,让来自湖北恩施走马镇的采茶人走进了公众的视线。
除了纪录片的首映,哈弗品牌还联合茶农车主打造“弗茶”品牌,对话茶农车主解读背后的故事,开放哈弗智家平台为用户打通其商品产销新链路。疫情之下,哈弗品牌再次与广大车主站在了一起,不仅为疫情中受损的茶农车主献出了一份力,也为汽车行业风头正起的“用户运营模式”探索出了一个全新的方向。
哈弗H9车主谱写抗疫赞歌
纪录片《高山下的采茶人》主人公叫刘力原,军人出身的他,还是哈弗H9车主。在疫情期间,刘力原凭着一股军人的硬气自发组织走马镇的H9车主相互接力为援鄂医护提供出行等多种帮助,演绎出一段感人的抗疫赞歌。在这故事的背后,刘力原也有自己无奈的现实。
因为疫情影响,以刘力原为代表的茶农们直接面临将近40%的直接损失。他找到因疫情被困在家乡的媒体人康少见老师,联合当地做茶30多年的老茶师吴高华老师,共同打造出了一款红茶,利用网络渠道为当地茶叶销售打开另一条销路。在这些高山茶人的智慧下,今年的春茶全部下树,100多户茶农的茶叶销往了全国。
湖北哈弗品牌经销商了解到这群疫情之下、无畏前行的英雄之后,哈弗品牌就全面启动了“益旅茶乡——哈弗用户共创活动”项目,通过共创拍摄纪录片和打造茶品牌的方式,帮助茶农车主引起社会关注、进一步开拓全国市场。《高山下的采茶人》纪录片讲述了恩施茶历史、制茶工艺、匠人精神以及疫情后怀揣希望坚定努力的采茶人,是公众了解当地茶叶和茶人的最好窗口。“好山好水出好茶,拍摄的过程中我也一直被他们的精神和坚持所打动。”主创团队田文敏导演提到,“我本身也是恩施人,特别感激能有这次机会为家乡出力。”
以“茶”会友,为用户提供更多价值
在鼎立驰援恩施茶农车主的过程中,哈弗品牌开创了为用户共创价值、让用户共享红利的新模式。长城汽车用户运营中心总监顾华军表示:“哈弗品牌的成长离不开用户的支持,是用户成就了哈弗品牌。对于哈弗品牌来说,用户是消费者,更是伙伴,品牌与用户共生共创,帮用户创造价值也是帮品牌进一步创造价值,与用户共创将是哈弗品牌未来用户运营的重要方向。”
哈弗智家是一个专属于广大车主的APP,注册用户超过150万,日活跃用户也不低于10万。有了这样活跃的哈弗车主平台,也让“好茶”有了销路。用户通过在哈弗智家积累积分,就可以用积分兑换产地直销的茶叶。一方面是提高了用户体验,一方面也解决茶叶滞销的问题,可谓一举多得。
在活动的现场,我们还看到了哈弗品牌还联合高山茶人共同打造了一款香气纯正、入口醇和的红茶——“弗茶”,并定制了特别的“弗茶”礼盒。弗,和中国消费者喜欢的“福”字是谐音,名字非常讨喜。精美的包装,加上优质的茶叶,的确是传统文化和现代制造的一次完美跨界融合。
写在最后
本次《高山下的采茶人》纪录片在哈弗智家APP以及26家主流媒体平台进行线上首播,让更多人关注到了疫情下的高山茶人。哈弗品牌用自己的“资源”,切身实地解决了当地农民的实际需求,并能为广大哈弗车主提供更好的服务体验。哈弗车主们在哈弗智家APP上“行动”的同时,其实也在为高山茶人解决一些实际的问题,可以说是三方共赢的局面。相信,随着大家的共同努力,疫情所造成的困难也终将被克服,未来也将会越来越好。您认为呢?
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