“我还是从前那个少年，观尽天下心未变，致气依然，一路向前。”发布会上，一曲改编的《致少年》，道尽了观致品牌当下的心声。

8月27日晚，广州宝能观致文化中心，全新观致7正式开启了预售，新车共推出六种配置车型，预售价格区间为10.98万-16.18万元。

与此同时，还推出了三大终身免费服务及四重预售抢订礼。

值得一提的是，观致7是观致品牌时隔五年之后，再次发布新产品，同时也是宝能汽车收购观致之后所发布的首款战略车型。

放低身段，务实前行

观致7价格发布的那一刹那，全场响起了雷动的掌声。这不奇怪，因为观致过去的产品价格畸高，连尺寸比它小的观致5 SUV都要13.88万起，完全对标合资品牌，这也为观致后来的市场败局埋下了伏笔。

如今，观致7的重新定位体现了宝能入主之后，品牌运营方较为清晰的自我认知，放低身段，务实前行，在市场缝隙中寻找生的希望。

作为观致品牌焕新的首款战略车型，观致7的造型源于“方界美学”设计理念。宽体车身方正饱满，结合石浪型面，以及饱满腰线，整车线条流畅有力。

车内，座舱设计灵感来自于潮涨潮落冲刷而成的海岸线，环抱式整体座舱优雅而简约，带纹理的装饰面板显得颇有豪华质感，一体贯通式出风口造型独特，也提升了视觉延展度。尤其那块同级领先的14.6英寸超大尺寸中控大屏，十分吸睛，液晶仪表也达到了12.3英寸，给新车带来浓浓的科技质感。

据介绍，观致7全新搭载1.6T和1.8T高效节能发动机，采用Valvetronic连续可变升程技术和涡轮增压中冷直喷技术，具有动力强劲、低油耗和低排放等特性，全面满足国六排放标准。全系匹配格特拉克7速湿式双离合变速器。

底盘采用LVC动态性能底盘，前麦弗逊独立悬架和后多连杆独立悬架结构，全系标配博世电子动力转向系统。此外，官方表示，预售期间下订的客户，可享受观致提供的终身免费整车质保服务。

观致7的主驾支持带记忆功能的8向电动调节、副驾4向电动调节，前排座椅加热，以及主驾腰托按摩等。同时，新车还提供全面的座舱空气质量管理，包括AQS空气质量管理系统、PM2.5过滤装置和负离子发生器，以及CN95级空调滤芯等。全新升级的Mr.Q智能互联科技，支持安卓和苹果手机互联，并可实现安卓系统与大屏双向操作。此外，系统支持OTA远程迭代升级。

全新征程，从“7”开始

观致汽车成立于2007年，先后推出过观致3轿车、观致5 SUV、观致3 GT等多款车型，虽然品质过硬，技术领先，但由于价格过高，市场发挥始终不如人意。

2017年底，宝能集团战略控股观致汽车，为后者注入了超过200亿元资金，并于2019年初引入日产系高管团队，执行精细化的生产和管理，并加速产品研发的进程。

在宝能集团董事长姚振华的眼里，观致汽车是宝能汽车集团和“制造宝能”战略的排头兵。宝能汽车集团常务副总裁大谷俊明表示：“宝能对观致的赋能是全面的、持续的。随着资源的持续注入，观致汽车正在逐步走出‘隧道期’，效果将越来越显性。”

在奇瑞管理的时代，观致品牌始终叫好不叫座，主要原因在于其价格与品牌力脱钩。如今，新的观致品牌显然清醒认识到了这一点。

据了解，从观致7开始，观致汽车将加快产品更新换代的节奏，每年推出一至两款全新车型，到2025年实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车，从A0级到B级车型的全面覆盖。

接下来，观致品牌将围绕观致7开展一系列的创新营销举措，比如发布会现场点亮的七条文旅路线图：以常熟为中心，辐射重庆、贵阳、杭州、苏州、西安、深圳和哈尔滨等七个城市的文旅路线，将宝能汽车集团和观致汽车在全国的生产基地布局、宝能集团的文旅资源连接在一起，彰显了宝能助力观致品牌发展的强大信心。

同时，通过汇集沿途各地人文自然风景和美食文化，通过跳水世界冠军吴敏霞、体操世界冠军陈一冰等7组不同风格的“人生新航程的奋进者”的体验，将新车品质、智慧科技、操控性能等淋漓尽致地展示出来。

8月31日起，观致还将在短视频平台抖音上，面向全国用户发起一场#致少年#主题挑战赛，搜索该话题，使用《致少年》为背景音乐，并使用#致少年#标签并@观致汽车，即有机会获得惊喜大奖。

观致7的预售，意味着观致品牌的重新起航。只不过，随着国内汽车市场逐步紧缩，竞争越来越白热化，留给观致品牌的空间还有多少？目前仍存有疑问。观致仍是那个少年，但市场已不是那个市场。

据了解，观致7即将于9月份正式上市。