当看到北京越野与《乘风破浪的姐姐》联系在一起时，一开始总感觉有那么些不搭，毕竟小姐姐们再怎么“乘风破浪”，骨子里还是阴柔的，而越野车向以“阳刚”示人。但越琢磨越有味，反而有种相得益彰之感。

越野不正是“浪”的最好表达吗？对北京越野来说，借助《乘风破浪的姐姐》的IP效应，进入了更主流的消费圈层。用北京越野官方的话来说，成功实现了“破圈”。而“破圈”正构成了北京越野今年的关键词，承载使命的则是一款新车—定位于“都市驾享自由人”的2020款BJ40城市猎人版，既能满足用户穿行都市的潮流需要，也能满足他们纵情旷野的自由追寻。

要说今年最热的综艺，《乘风破浪的姐姐》肯定要占据一席之地。这档30+姐姐们的女团选拔节目引起了许多人内心的共鸣，它让每个人知道，时间的流逝不再那么可怕，岁月带来了痕迹，同时也沉淀了魅力与气质。

在这个特殊的年份，同样大热的则是车市里的越野，在国内外各大品牌纷纷发力下，越野热成为最受关注的关键词。越野大年的利好形势下，连续多年位居市场冠军的北京越野也趁势而上，打破以往外界的惯性认知，让主流消费人群看到一个不一样的北京越野。

现象级与现象级的碰撞，发生了完美的融合，构成了一个奇妙的组合—“乘风破浪的越野人生”。通过“乘风破浪的姐姐”演绎，赋予了越野新的内涵，呈现出别具魅力的张力。  在时光的长河里，有人随风逐浪，眼看韶华渐渐褪去；有人泯然众人，在岁月里慢慢沉寂。乘风破浪的姐姐与热猎的越野生活完美融合在一起，是打破岁月禁锢的最好彰显。

这就是“乘风破浪”的心，是越野人面对挑战无畏的勇气，没有路也要蹚出路的信心。正是因为强烈的共鸣感，北京越野的用户纷纷讲出自己的越野故事，因越野走出生活的迷茫，打开自己的世界。让我们看到每个人都可以演绎出属于自己的“乘风破浪”，去摆脱生活的束缚，走出自己的人生精彩。

你还以为越野是一小撮人玩的吗？事实上早就不是如此，越野已经成为彰显个性，追求自由和美好生活方式的象征。北京越野与乘风破浪姐姐的CP组合，鲜明的体现了这一点。事实上，之前追逐潮流的年轻人已开始选择2020款BJ40城市猎人版作为首辆车，而像不少BBA的车主则愿意把2020款BJ40城市猎人版作为体现个性、出去游玩时的专用车辆。

正是抓住这一趋势，北京越野通过营销的积极破圈，通过变潮的方式，让更多年轻人意识到越野车也与自己契合。除了最近与大火的《乘风破浪的姐姐》IP合作，之前北京越野2020款BJ40城市猎人上市时，与另一大深受年轻人喜爱的IP“摩登天空”的联合已经呈现出非常火爆的局面，还与百大潮牌、百大国牌跨界合作，实现突破越野圈层的跨界营销。数据是最直观的反映，在全国总曝光达到 3.13亿+，总观看量 6582万+，微博话题阅读量 1.23亿+，活动总互动量670万+。

乘风破浪的姐姐们之所以能如此洒脱应对生活，根本原因在于岁月沉淀下的魅力。对越野行业来说，随着汽车的应用场景从城市代步拓展到野外探索，汽车不再仅仅是交通工具，更是新生活方式的具象表达。对具有深厚技术底蕴的北京越野而言，顺势而出推出了一系列让自己乘风破浪的产品。

目前，北京越野已经有了“乘风破浪的家族”，通过首创“越野新定级标准”，将BJ40这一中国最畅销的越野车型不断丰富，开创性的对BJ40系列产品进行再度细分，打造出S、P、C以及SE系列。以此深耕各类越野人群，让每一个人对越野的理解和追求，都能得到充分释放。像2020款BJ40城市猎人版、BJ40雨林穿越版、BJ40 PLUS、BJ40环塔冠军版，就是其中的典型。除此之外，针对高端用户，北京越野还推出中国首款大排量高端越野车—2020款BJ80，成为中国高端硬派越野新旗舰。

本次乘风破浪姐姐们打Call的2020款BJ40城市猎人版，是实现拓圈营销战略的开路先锋，从专业爱好走进大众生活，拥抱年轻潮流一代的里程碑式产品，以此满足内心向往自由、热爱音乐、想要彰显自我个性的需求，成功吸引了新用户群的加入。

这款车型打破了传统用户的刻板偏见，它保留了北京越野家族基因的同时，在驾控及乘坐舒适性、油耗、动力等做了全方位的提升，满足用户在旷野、都市之间自如切换的需求。完美兼顾城市适应性与燃油经济性，不仅油耗与一般SUV相当，在城市驾驶场景下的驾驶质感也媲美城市SUV的舒适性，同时还具有城市SUV所不具备的高通过性和高安全性，满足了消费者舒享驾控和扩展生活半径兼顾的需求。

可以说，北京越野已经在产品上做好了充分的破圈准备，有了乘风破浪的产品，才让一系列破圈动作顺理成章。

作为中国越野文化的开创者、引领者，北京越野2020年打出了漂亮的破圈战。在汽车消费者日益个性化的今天，北京越野正让越野车逐渐成为新国潮时尚的标签。这不仅对北京越野有重要意义，对中国越野行业的走向也至关重要。