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时间进入9月中上旬,各大车企先后开始公布8月份销量数据。上汽大众大众品牌也在近期公布了上月销量数据。8月,上汽大众大众品牌销售129000辆,同比增长1.2%,环比增长5.7%,在达成同比、环比双增长的同时,卫冕了单一品牌月度销量冠军的宝座。与此同时,品牌年内累计销量的领先优势也被进一步扩大。
上汽大众大众品牌在8月份主动发力,线上举办电商活动,线下举办购车节,取得了销量、流量、声量三重收获,品牌人气不断飙升!
多款车型交出亮眼成绩
在8月份的市场销售中,上汽大众大众品牌旗下多款产品交出亮眼成绩。朗逸作为品牌轿车产品的绝对主力,单月销量达到45503辆,同比增长37.9%,展现出强大的再提升能力。
SUV家族也在上个月持续发力,共销售39463辆。其中,旗舰SUV产品途昂单月销量达到7740辆,同比增长19.4%。与其他品牌相比,大众品牌旗舰SUV车型的销量占比优势明显,彰显出了其强大的实力。中型SUV产品途观L与途观L插电混动版车型单月销量14287辆,随着途观X的亮相,途观家族阵容进一步扩大。紧凑型SUV产品途岳单月销量为12737辆,同比增幅为26.7%,保持稳定增长态势。小型SUV方面,途铠继续圈粉年轻一代,月销量为4699辆,交出环比增长114.3%的成绩。
此外,大众品牌推出的首款大型MPV产品威然销量也稳定发挥,单月销量为2769辆。值得一提的是,威然自5月上市以来,累计销量已经达到11433辆,终端市场出现了供不应求的现象,亟待产能的进一步提高。
线上线下多渠道发力
如果说销量成绩是“果”,那么大众品牌线上线下并举创新营销就是“因”,有“因”才有“果”!正是大众品牌在线上与线下举办的多场活动,以创新营销的方式,为品牌汇聚了超高的人气。
线下活动方面,8月7日至16日,上汽集团举办了主题为“醉美·夜郑州·约惠上汽”的购车盛典活动。这一场活动中,大众品牌携威然、途昂、途观L、帕萨特插电式混合动力版等多款主力车型出战,给予消费者最优惠的购车价格,并结合活动现场的表演、亲子互动等项目,吸引了大批购车者来到现场选购。在整场活动期间,大众品牌每天吸引到场客流都达到千人以上,进一步烘托了品牌热度。
线上活动方面,大众品牌与电商平台合作,重磅推出818购车节,通过1500万元现金购车券、至高2.1万元购车礼包等丰厚福利,在包括天猫、汽车之家、易车、腾讯汽车、车享在内的5大平台同步露出。8.18当天,大众品牌在五大平台获得订单量TOP1的傲人成绩。值得重点提及的一个亮点是,大众品牌在8.18当天联合薇娅直播全新凌渡秒杀活动,8008单实现秒罄,当场直播吸引了1877.38万人在线围观,直播点赞数达到1596.5万,为品牌带来超高关注度。
除了电商购车外,“A+双子星”全新凌渡与全新朗逸的保值回购政策以及帕萨特品牌在20周年之际推出的“十全十美”大礼包等活动,也都深受消费者的欢迎,出单总量超过4.5万单。
写在最后
8月由于气温炎热,向来是汽车界的销售淡季。但是,上汽大众大众品牌在8月份中主动发力,通过线上线下多渠道创新营销,带来了品牌的超高人气,更是取得了亮眼的销售成绩,达成了淡季不淡的成效。
从9月份起,大众品牌还将陆续推出全新朗逸、凌渡、途观L、途岳、途铠等多款年度款新车型。同时,颇有成效的创新营销方式也将得以持续,以求为消费者带来更佳的消费体验!(文/钟奕)
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