新四化发展趋势推动各大品牌纷纷调整发展战略，覆盖从研发到产品，从渠道到服务等各方面，而承载这些全新战略的一个重要条件是品牌形象的转变，就像我们想改变当下的生活、工作状态，往往会先去换一个发型，或者换一套装扮一样。

为迎合新时代的新需求，自主、合资、豪华都陆续走上了换标之路，在大众、宝马等都“瘦身”，采用扁平化设计的数字化LOGO之后，日产也紧随其后，于今年7月全球首发了全新品牌LOGO。而在2020北京车展开幕前，日产率先在中国进行了品牌全面焕新。

9月24日，轱辘哥的朋友圈被这盒精美的甜甜圈所刷屏了，位于九宫格中间的正是日产的全新LOGO，圈内有媒体朋友戏称，日产从往日的汉堡包变成了甜甜圈。另外，全新LOGO的首搭车型Ariya也在线上完成了中国首秀。

随着全新LOGO在中国发布，东风日产将从品牌形象到品牌态度，从技术到产品这四大维度进行全面焕新，践行“敢为”的全新品牌主张，开启敢为新世代。

将在中国全面启用全新品牌标志

1933年成立的日产，至今已有87年的发展历史，成为了全球最知名的汽车品牌之一，畅销全球各地。在历史的滚滚年轮中，日产不断创新，在各个不同的时代留下了不可磨灭的印记，承载着几代人的故事。

站在全新的变革风口上，日产也积极通过多方面的创新，翻开发展新篇章。全新品牌LOGO迎合了当下新四化的发展趋势，以芯片的电路线为设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，表现技术日产基于电气化、智能化和网联化的全面升级，这将是日产从汽车制造商向移动出行方案的提供者转型的一个全新起点。

而在中国市场，东风日产将启用以LOGO为核心的全新视觉体系，这意味着将不仅仅是推出搭载全新LOGO的产品而已，而是要覆盖到经销商渠道、营销服务领域等全价值体系，我们将会在经销标志、社交媒体和数字广告等地方看到这个全新LOGO。

技术日产，在华落实五大技术品牌

无论市场趋势如何变化，技术始终是品牌转型升级的驱动内核。在消费升级、竞争加剧的竞争环境下，只有掌握领先技术，以此积累内力，才能实现真正的升级与领先。

这一点，日产从十多年前就已经意识到，并在2008年正式发布了“技术日产，人·车·生活”的品牌主张。事实上，技术创新一直都是日产的品牌基因，从成立以来，日产在技术领域突破了很多天花板，如首次装备V6引擎、首次在2.0引擎上装备CVT技术等。

这种对技术创新的不断追求、自我突破，也是日产敢为人所不敢精神的体现，也正是日产站在新时代拐点提出“敢为”全新品牌主张的契机，在百年一遇的行业变革面前，敢为人所不敢。

未来，日产将持续在中国导入全球领先技术。作为日产重要的技术合作伙伴，东风日产将加速各项智能技术在中国的落地，实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术品牌在更多产品的搭载和运用。

值得一提的是，东风日产不只是单纯导入技术，而是结合中国用户的实际需求，在中国市场进行针对性的技术创新。例如在导入ProPILOT超智驾之前，东风日产在国内进行了长达38万公里测试及技术验证，才最终引入并搭载于第七代天籁上。未来，相信东风日产也将一如既往为中国用户带来领先的用车体验，加速导入更多智能化的先进技术和车型。

日产Ariya将于2021年正式投放

与全新品牌LOGO一同亮相的还有日产全新跨界纯电SUV车型Ariya，这款车在7月全球首发后，同样是首次面向单一市场亮相，从中也体现了日产对中国市场的重视。据了解，日产Ariya将于2021年投放日本、欧洲、中国等市场。

日产Ariya和日产以往车型有很大区别，不仅仅是车标的不同，而是整套设计语言都进行了调整，应用日产汽车全新的设计语言——“永恒的日式未来主义。作为一款电动车，日产Ariya采用封闭式格栅设计，两侧矩阵式的LED灯带设计很有科技感。车身侧面采用了溜背设计，配备轻量化铝合金轮毂。而车尾部分的亮点之一是采用了贯穿式的尾灯设计。

更重要的是，日产Ariya是技术日产集大成者，基于日产全新纯电平台打造，搭载了“日产智行”的最新技术，包括智能驾驶、智能动力和智能互联三大方面， 能够带来更安全、更智能、更舒适的用车体验。

从定位和产品力上来看，日产Ariya是日产进入发展新时代的起点，它代表着品牌焕新，代表着技术进阶，代表着“敢为”。

在品牌之夜上，日产和Italdesign联合打造的全球限量车型GT-R50，首次以直播的形式在中国亮相。GT-R是日产燃油技术的巅峰之作，曾横扫赛场，创下50场不败记录。诞生超过50年的GT-R是日产发展史上里程碑式的产品，是历史的见证者。而日产Ariya则是一款具有未来象征意义的产品，一款代表历史，一款代表未来，两款产品同台亮相也颇有一番意味，意指日产将在传承和创新中迈向新篇章。

变革之下，车企们面临新一轮竞争，纷纷使尽全力去争取已经不多的市场份额，力求抓住时代变革中的“机”，成为新时代的引领者。对于技术创新已经成为品牌DNA的日产来说，在技术主导的新竞争中优势更突出。在品牌全面焕新之后，一个更年轻、更智能、更科技的日产形象将越来越清晰。