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1920年1月30日,松田重次郎在日本广岛正式成立了Toyo Cork Kogyo Co.Ltd(东洋软木工业株式会社),这也正是马自达的前身,其历史比两田和日产还要悠久。2020年,马自达终于迎来了自己的第100个诞辰,正式进入百年车企俱乐部。
马自达(中国)企业管理有限公司首席运营官藤桥稔(FUJIHASHI MINORU)表示:“2020年马自达迎来了创立100周年的里程碑时刻。100年前马自达以软木制造业起家,而后进入汽车制造行业,到如今马自达汽车深受全球超过130个国家和地区消费者的喜爱与惠顾。在百年的历史长河中,正因为有那么多人的帮助,才支撑着我们度过一个又一个顺境和逆境,走到了今天。”
在许多人眼中马自达是一个偏执狂,在研发的道路上绝不妥协。生意什么的,够养家糊口就行。但也正是靠着这份偏执,让马自达收获了大批粘性极高的车迷粉丝,并支撑了马自达长达百年的发展历程。
在2020年北京车展上,马自达以“百年信赖 感谢有你”为主题,展出了马自达乘用车的起点——R360 COUPE;双转子发动机车型的鼻祖——COSMO SPORT;以及马自达首款前置前驱豪华旗舰车型——LUCE ROTARY COUPE。集中诠释了马自达百年以来不懈追求创新技艺的越己之魂,向用户传递“驾乘愉悦”的品牌理念和造车初心。
与此同时,马自达还发布了两款分别基于阿特兹和昂克赛拉打造的100周年特别纪念款车型,预售价分别为24.78万元和15.99万元起。
100周年特别车型发布,向经典致敬
本次发布的两款100周年特别纪念款车型并没有以魂动红作为车型的主打色,而是复刻了R360 COUPE的经典白,向这款传奇车型致敬。
两款新车在前翼子板位置都加入了“100 YEARS 1920-2020”百年标识,并且四个轮毂中央均换装了100周年特别标志,该标志由东洋工业的LOGO和马自达品牌LOGO结合而成,传达了马自达“以工业贡献世界”的创业者精神。还有新车的车钥匙上也能看到这个极具意义的标徽。
内饰方面,两款100周年特别纪念款车型的座椅和地毯采用了马自达新一代内饰主题色——勃艮第红,张扬却又底蕴十足,此前一般出现在豪华超跑上。
此外,座椅头枕通过压花工艺印上了百周年标识。中控台和车门饰板等位置则采用了纯白配色,让车内形成黑白红撞色搭配,层次感丰富,同时也是对R360 COUPE的致敬。
值得注意的是,阿特兹和昂克赛拉的100周年特别纪念款车型均为限量发售,分别限量100和300台,马粉们冲冲冲!
下一个百年,你期待怎么样的马自达?
眼看着如今新潮前卫的马自达车型,其实很难想像这个品牌已经有一百岁了。
事实上从马自达品牌的历史轨迹来看,年轻已经成为马自达很长一段时间的关键词了。从转子发动机、创驰蓝天技术、魂动设计,有信仰、有操控、有颜值,这些对于年轻消费者都有着非常大的吸引力。
作为品牌诞生的100周年,马自达进入2020年以来就开启了进攻模式,多款重磅车型陆续上市。5月份新生代跑旅SUV MAZDA CX-30上市;8月中旬MAZDA CX-4也完成了中期改款;9月16日,备受瞩目的马自达e-创驰蓝天X发动机正式引进国内,昂克赛拉X、 CX-30 X两款压燃版车型也正式上市。
今年1-7月,马自达品牌在华累计销量为115080台,同比下滑了6.7%,但近几个月来,马自达其实已实现了销量正增长,像昂克赛拉等多款车型更实现了持续的同比增长,这对于马自达而言,这无疑是面向下一个百年的良好开端。
不过话说回来,作为马自达下一个百年主流车型的主打动力,SkyActiv-X虽然有着较高的热度,但目前来看其在售价上还是“劝退”了不少消费者。尽管马自达强调,中国市场的压燃板车型的价格是全球最低的。但毕竟在20万级别,中国消费者可选的车型实在太多了,像雅阁、凯酷,甚至是凯迪拉克CT4等等。这些车型在品牌影响力、造型、空间等都有着充足的竞争力。
但我们也知道,销量什么的,对于马自达来讲似乎也没那么重要,只要有人喜欢,那就会一直坚守,正如《马自达工作之道》一书提到,“与其为了获得5%的市场份额而将大量资金投入生产,不如全心全意地为我们已有的2%的顾客提供更好的服务。”
无论是哪一个品牌,能够延续百年都不是一件易事,而偏执地活过百年,更是令人佩服。面向下一个百年,相信马自达还会一直“偏执”下去。或许,随着如今Z世代年轻消费者对个性化的需求越来越强烈,马自达也将迎来高光时刻。
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