杨紫和肖战合作的《余生请多指教》受到了不少人的期待，剧中肖战的土味情话“我的心跳每分钟110下，我是医生有定期体检，排除心脏类疾病，所以就是因为我喜欢你”更是让不少粉丝上头。其实不只是肖战，从偶像练习生开始，不少明星都和粉丝用土味情话互动，“土味”俨然成为了一种新的潮流。

土味已成“土酷”潮流

再比如全球知名潮流买手店Opening Ceremony找到贵州老干妈推出合作款卫衣，“土味时尚”潮爆纽约时装周。

于谦、华晨宇代言的中国李宁，同样以土味复古设计在海内外掀起国潮风，让人刮目相看。

最近吴亦凡在节目《潮玩人类在哪里》中，将东北特色花裤衩穿成了时尚单品，惊艳全场……土味情话、土味设计、土味时尚，已然成为了当下年轻人喜闻乐见的土酷潮流。

长城“土味”：猫狗当家，给你“初恋”和“原谅绿”

在汽车圈，最近长城汽车为旗下众多新车的花式命名，也展现出了这种“土味”。长城汽车说自己是动物园，不是因为产品名称中带有狮虎豹，而是因为猫狗当家——长城旗下新能源汽车品牌欧拉的三款电动小车分别命名为欧拉黑猫、白猫、好猫，让人尽情吸猫、撸猫。

哈弗旗下全新品类SUV叫做“哈弗大狗”，目前推出的四款版本分别叫哈士奇版、拉布拉多版、边牧版和马犬版，而其车身颜色直接就叫做橙狗、红狗、白狗、绿狗、灰狗、黑狗，可以说是相当接地气了。

另外，在北京车展上亮相的柠檬平台第三款产品——哈弗初恋，喊出了“让我们初恋吧！”的口号，这简单直接的土味情话，期望通过First Love、Fall in Love和Forever Love的初衷，满足年轻消费者对人生第一台车的情感需求。

更体贴的是，长城汽车给你“初恋”之后，还提供“原谅绿”选择——欧拉好猫通过网络征集最终采用的车身颜色名称中，除了“布偶白”、“大橘金”、“暹罗黑”等猫系颜色，还有独特的“原谅绿”车身颜色，让人印象深刻。

土生土长在保定，长城汽车不忘家国情怀

如果说土味情话听起来还有些油腻的话，长城汽车的这些土味风格名称，反倒是土得清新，土得与众不同——因为长城汽车的“土味”，源自TA土生土长、树立行业标杆的决心，以及每天进步一点点，更好满足全球用户需求的诚意。

长城汽车真的土吗？上世纪80年代末，诞生于河北保定的长城工业公司职工人数不足60人，刚刚开始改装生产汽车，甚至一度面临经济危机。1996掀开长城汽车新篇章的首款产品Deer迪尔，也是现在不少人眼中看起来土土的皮卡。

但事实是，恰恰是长城汽车的皮卡和后来推出的SUV产品，满足了许多消费者的用车需求，成为了皮卡和SUV市场中的爆款。再到后来长城汽车首推中国豪华SUV品牌WEY，英文名源自创始人魏建军的姓氏，其品牌logo设计灵感来自保定直隶总督署门前的大旗杆，寓意新国货的崛起和民族品牌的发展。

在这个中秋、国庆长假热映的影片《我和我的家乡》中，长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等车型倾力出演，与主人公一起，感受家乡的变迁，讲述一件件难忘而温暖的家乡故事。一直以来，长城汽车内心都没有遗忘乡土气息，而是以民族汽车品牌的家国情怀，开拓更大的市场格局，让世界看到土生土长于保定的汽车，是如何受到全球800万用户青睐的。

“土味”背后，是长城汽车的“老实人”气质

与其说长城汽车“土味”，倒不如说TA展现出的是一位每天进步一点点的“老实人”形象。在长城汽车，你很难忽视“每天进步一点点”这七个字的标语。从一个乡镇工厂，到如今布局全球的知名车企，长城汽车正是靠着一点一滴的积累和改善，让消费者拥有了更丰富的SUV、皮卡、新能源产品选择，让自主研发的发动机、变速箱，成为获得“中国心”十佳发动机与世界十佳变速器的“双十佳”骄傲，破除中国车企核心技术落后的偏见。

“老实”如长城，并不企图走捷径获得利润最大化，而是坚持“过度投入、精准研发”理念，从源头上实践每天进步一点点，让未来更加可期。据悉，去年长城汽车研发支出总额达到42.48亿元，同比增长7.31%，占营收比例4.47%；今年上半年，长城汽车研发费用超12亿元，同比增长33%。在传统燃油动力领域，长城汽车目前已经形成EG、EC、ED、EB四大发动机平台，而在新能源领域，长城汽车目前已经布局有纯电动EV、混动HEV、插电式混动PHEV三大技术架构，另外还积极推动氢能源车型的研发，为新能源出行探索更多可能。最新发布的“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，还将用5年时间投入200亿资金，为长城的未来十年开启“技术新纪元”。

在中国、德国、美国、日本、印度、奥地利和韩国多地，长城汽车打造出了强大的“七国十地”全球研发体系，并在全球建立了11个全工艺整车生产基地和5个KD工厂，以及覆盖60多个国家和地区、超500家的营销网络。这些都让长城全球化发展之路的每一步，都走得坚实而自信。

长城汽车也有不“土”的一面

如果你要反驳长城汽车也没那么“土”，当然可以——前不久长城汽车发起了“去总化”倡议，日常工作场合中无论是领导还是普通员工，都鼓励以花名、昵称相称呼，避免称谓中带有职位、辈分，弱化“总”背后的隔阂，营造更紧密的工作关系、更富活力的工作氛围，帮助长城汽车更好地从中国汽车制造企业向全球化科技出行公司蜕变。这在传统车企中是罕见的，长城汽车在这一点上更像是新潮的互联网企业。

“土味”保定旗杆，要在全球舞台C位扬起新旗帜

长城汽车“土味”吗？这个问题相信每个人都有各自的看法。可以肯定的是，长城汽车的一系列“土味”操作背后，是对造车的认真，是对用户的负责。既然陶华碧能让老干妈掀起纽约时尚新潮流，大爷于谦和中国李宁同框毫不违和，那么土生土长的保定旗杆，何尝不能在全球舞台C位升起夺目的新旗帜呢？

民族的，才是世界的。“土味”的长城，是中国的长城，更是世界的长城。（文/钱溢佳）