最近一段时间，“Z世代青年”这个词高频出现在网络当中，那么何为“Z世代青年”呢？我认为，Z世代青年是一个有活力、有想法、能快速接受新事物的群体，与我这种保温杯里泡枸杞的“90后中年油腻大叔”不同，他们正处于元气满满的阶段，可盐可甜、活力无限、爱憎分明是他们身上最明显的标签。

身处智能互联时代，Z世代青年对新事物的了解及接受速度可以说远超其它群体，他们在拥有更广泛接触面的同时，也会拥有更多类比资源，这也意味着新产品要想获得他们的青睐，需要在有足够实力的前提下更符合他们的喜好及调性。

而在汽车行业，有这样的产品存在吗？几天前开幕的第21届武汉国际车展上，我找到了答案，东风Honda旗下全新小型车LIFE“来福酱”就是这样一款产品，它以全新二次元形象“Honda小正太”正式破圈出道。

“来福酱”：我有更契合Z世代的年轻调性

“简单”、“真实”、“个性”、“不装”，这是Z世代青年的真实写照，同样，这也是东风Honda LIFE与生俱来的标签，作为面对Z世代消费者的全新小型车，LIFE自身的元素可谓为其赋予了极为精准的定位。

一部车对于Z世代青年而言，喜欢就是喜欢，从来不会有“将就”二字，在他们看来，车也是有性格、有调性的，“来福酱”的Q萌外表，外加细节上对潮流的追求，第一时间便能将Z世代青年们的目光吸引过来，无论是Sport版本还是Cross版本，都能让Z世代青年找到自己中意的那一款。

Z世代青年是颜控不假，不过他们对内在的追求绝不输于任何一代人，“来福酱”的内在同样有着可爱且不失潮流的设计，这种由外而内的“萌属性”，绝对能够成为Z世代青年们的心头好。

“来福酱”的内在远不仅于此，其内饰的优异做工，以及对材料的选择，让车内在拥有“萌属性”的同时，还拥有十分不错的质感，这与Z世代青年们追求真实、不局限于只突出表象的调性不谋而合。

当然，如果你认为“来福酱”只会卖萌那就大错特错了，它可是小身躯中蕴含大能量的代表，“来福酱”外表看起来虽小巧可爱，但它却拥有大肚量，本田空间魔术师的称号在“来福酱”身上再一次得到验证。超大的空间以及十足的空间利用率，外加舒适的乘坐体验，“来福酱”完全能够满足Z世代青年的日常出行所需。

同时它还拥有本田“地球梦”科技1.5L自然吸气发动机的加持，高效的动力输出，足以让Z世代青年与它一起四处撒欢，可以说“来福酱”是可盐可甜，且完全契合Z世代青年的一款精品小车。

不做“番外篇”，原味才对味  

“来福酱”这个名字让我们看到了Q萌可爱，但它的本名LIFE，相信本田粉们也一定不会陌生。早在1971年本田就推出了LIFE这款微型轿车，它的历史远比Jazz更久远，同时它也是本田的里程碑式的车型，因为它是本田旗下首部四门轿车。

介绍了“来福酱”本名LIFE的来历，我们不妨再看看它的身世。“来福酱”其实是一款原汁原味的车型，它由日本本土车型Jazz原车引入，外观、内饰设计上，都与Jazz完全一致，与此同时，东风Honda LIFE的生产线，源自于本田中国生产Jazz的生产线（用于出口的Jazz车型），所以在品控、做工以及安全的层面上，“来福酱”都与原车型Jazz一脉相承。

喜欢表达真实的Z世代青年，对于真实与个性的追求一定会涉及到各个方面，选车也是如此，而像“来福酱”这样拥有Honda纯正血脉的车型，正是最适合他们的选择，“番外篇”？我不要，原版才是我们的心头好。

“破圈”而来，只为与Z世代青年做朋友

近年来，汽车品牌在营销层面的动作可谓有些千篇一律，“审美疲劳”在用户群体中广为表现出来，更别说能吸引Z世代青年的关注了，而东风Honda这次与B站一起搞事情，实则颇有新意。

Z世代青年从步入社会开始，便享受着移动互联网科技带来的多元娱乐和社交，他们的生活需求，也在很大程度上推动消费升级，同时他们的兴趣更加的广泛，爱电影、爱综艺，也爱二次元，对Z世代青年来说，当一件事物与游戏、电竞及动画、动漫这些二次元的载体有交集时，往往会更能吸引他们的注意。

作为国内最早提出年轻化战略的品牌，东风Honda在探寻及迎合年轻消费者需求的层面，一直走在行业的前列，当Z世代青年逐渐成为消费主力的今天，东风Honda选择打破圈层营销限定，与B站一起将LIFE推入二次元的大门，让“来福酱”与Z世代青年进行更近距离的对话，这无疑是一个大胆的创新之举。

正所谓不破不立，东风Honda在对LIFE的营销上让我们看到了什么是真正想年轻人所想、投年轻人所好，这也是东风Honda对于消费者需求的迅速跟进的绝好体现。这样的东风Honda，这样的“来福酱”，值得Z世代青年们去深入了解。